{"id":14516,"date":"2017-11-13T11:14:03","date_gmt":"2017-11-13T10:14:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=14516"},"modified":"2017-11-23T10:59:18","modified_gmt":"2017-11-23T09:59:18","slug":"le-contexte-media-impacte-la-confiance-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/le-contexte-media-impacte-la-confiance-de-marque\/","title":{"rendered":"Le contexte m\u00e9dia impacte la confiance de marque"},"content":{"rendered":"

Une marque d\u00e9pend enti\u00e8rement de la confiance (ou du manque de confiance) des consommateurs. Des \u00e9tudes r\u00e9v\u00e8lent tour \u00e0 tour qu\u2019il existe une forte corr\u00e9lation entre la confiance de marque et d\u2019autres KPI cl\u00e9s. C\u2019est ce qui explique pourquoi les annonceurs se focalisent toujours plus sur la confiance, conclut Magnetic Media apr\u00e8s avoir discut\u00e9 avec des planneurs strat\u00e9giques.<\/em><\/p>\n

La nouvelle \u00e9tude \u2018Trust Matters\u2019 d\u00e9montre qu\u2019avec 70 % de confiance, le m\u00e9dia magazine constitue alors un meilleur choix que les m\u00e9dias sociaux (30 %). Cela vaut aussi pour la cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge des moins de 35 ans, m\u00eame s\u2019il est vrai que ceux-ci ont un peu plus confiance dans les m\u00e9dias sociaux (35 %).<\/p>\n

\"Trust<\/a>Dans le cadre d\u2019un nouveau projet de recherche intitul\u00e9 \u2018Trust Matters\u2019, Magnetic et MediaCom travaillent sur un \u2018t-score\u2019 (trust score)\u00a0: une \u00e9valuation nuanc\u00e9e des composantes indispensables\u00a0 de la confiance. Sur les indicateurs cl\u00e9s que sont la fiabilit\u00e9, l\u2019\u00e9thique, le signification et l\u2019exp\u00e9rience, les magazines obtiennent des scores consid\u00e9rablement plus \u00e9lev\u00e9s que ceux des m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

\"Graph<\/a><\/p>\n

Effets de ‘halo’<\/h4>\n

Qu\u2019est-ce que \u00e7a signifie pour la publicit\u00e9\u00a0? L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que les annonceurs peuvent grandement profiter de la confiance t\u00e9moign\u00e9e aux marques magazines : on a enregistr\u00e9 des effets de \u2018halo\u2019 de 64 \u00e0 94 % pour des marques comme Tesco et Pearl Drops. Il est frappant de constater que ces effets ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s sur toutes les plateformes, m\u00eame par le biais des m\u00e9dias sociaux. Il en ressort que l\u2019exp\u00e9diteur \u2013 dans ce cas pr\u00e9cis\u00a0: la marque magazine \u2013 est le facteur d\u00e9terminant qui am\u00e8ne les utilisateurs \u00e0 faire confiance au contenu.<\/p>\n

L’expert du march\u00e9 et professeur allemand Engel explique comment fonctionne cet effet de \u2018halo\u2019 ou de \u2018rub off\u2019. Il va de soi qu\u2019adopter le bon ton et toucher la bonne cible forment la base de toute communication r\u00e9ussie. Cependant, il ressort de nombreuses \u00e9tudes que le contexte d\u2019une annonce peut d\u00e9cupler les chances de r\u00e9ussite. Cela est li\u00e9 \u00e0 l\u2019effet de l\u2019interaction m\u00e9dia sur le cerveau et la conscience, un effet qui varie de m\u00e9dia en m\u00e9dia.<\/p>\n

Cette situation modifi\u00e9e a un impact sur la fa\u00e7on dont nous percevons et traitons un spot TV, une annonce magazine ou une campagne en ligne. Il existe diff\u00e9rentes causes de l\u2019effet de contexte, tels que le mod\u00e8le \u2018attention-inertie\u2019 (une attention accrue), l\u2019effet de \u2018framing\u2019 (sch\u00e9ma de traitement) et le \u2018priming\u2019 (\u00e9tat d\u2019\u00e2me). Cela nous m\u00e8nerait trop loin de rendre compte ici de tous ces effets (pour les amateurs\u00a0: lisez plus ici<\/a>), mais la conclusion est que scientifiquement l\u2019effet de contexte s\u2019explique parfaitement. Des environnements r\u00e9dactionnels de haute qualit\u00e9, notamment, qui demandent de la concentration et incitent les gens \u00e0 adopter une humeur positive, augmentent les chances d\u2019un meilleur impact publicitaire.<\/p>\n

Source\u00a0: Magnetic Media<\/a><\/p>\n

Pour en savoir plus sur ce sujet\u00a0:<\/em><\/p>\n