{"id":13604,"date":"2017-08-23T10:53:53","date_gmt":"2017-08-23T08:53:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=13604"},"modified":"2017-08-31T20:06:53","modified_gmt":"2017-08-31T18:06:53","slug":"la-couleur-est-importante-pour-les-marques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/la-couleur-est-importante-pour-les-marques\/","title":{"rendered":"La couleur est importante pour les marques"},"content":{"rendered":"<p>La couleur est un des meilleurs \u2018chemins d\u00e9rob\u00e9s\u2019 que nous empruntons <span style=\"color: #993300;\">pour aller r\u00e9cup\u00e9rer des informations dans notre m\u00e9moire<\/span>. Notre cerveau est constamment \u00e0 la recherche de mod\u00e8les r\u00e9currents et de chemins d\u00e9rob\u00e9s pour reconna\u00eetre et interpr\u00e9ter plus rapidement ce qui nous entoure. Voil\u00e0 pourquoi la couleur a une telle importance pour les marques\u00a0: c\u2019est un \u2018raccourci\u2019 vers tout ce qui est stock\u00e9 \u00e0 propos de la marque dans le cerveau. En outre, les couleurs influent sur notre <span style=\"color: #ff6600;\">processus d\u00e9cisionnel<\/span>.<\/p>\n<p>Inconsciemment, nous sommes perp\u00e9tuellement en train de prendre des d\u00e9cisions concernant notre environnement, les autres gens et les produits. Des chercheurs ont d\u00e9montr\u00e9 que <span style=\"color: #ff0000;\">62 \u00e0 90 % de tous nos avis et jugements sont bas\u00e9s sur la couleur<\/span>.<\/p>\n<p>Les associations qui nous viennent \u00e0 l\u2019esprit en voyant certaines couleurs ne rel\u00e8vent pas du hasard, mais sont culturellement d\u00e9termin\u00e9es, ce qui s\u2019observe aussi chez les marques. Le <span style=\"color: #99cc00;\">vert<\/span> \u00e9tant associ\u00e9 \u00e0 la nature, on le retrouve donc du c\u00f4t\u00e9 de marques actives dans l\u2019\u00e9nergie verte, mais aussi des soins naturels du visage. Le <span style=\"color: #333399;\">bleu<\/span> \u00e9voque la confiance, ce qui explique pourquoi les institutions financi\u00e8res aiment s\u2019en servir. Le <span style=\"color: #ff0000;\">rouge<\/span> est la couleur d\u2019alarme par excellence (d\u00e9notant un danger), mais renforce aussi l\u2019app\u00e9tit. C\u2019est pourquoi on retrouve souvent du rouge dans le code couleur des cha\u00eenes de fastfood.<\/p>\n<p>La construction d\u2019une marque n\u2019en devient pas plus facile pour autant. Exploiter une couleur associ\u00e9e \u00e0 un secteur peut s\u2019av\u00e9rer malin, mais n\u2019aide pas d\u2019embl\u00e9e \u00e0 se d\u00e9marquer par rapport \u00e0 la concurrence. Il existe des marques qui parviennent \u00e0 d\u00e9jouer le sort, \u00e0 l\u2019image de McDonald\u2019s avec son changement vers le vert fonc\u00e9, ou Apple, qui est pass\u00e9 du noir au blanc et <span style=\"color: #808080;\">gris<\/span>, communiquant par la m\u00eame occasion son nouveau focus sur la simplicit\u00e9.<\/p>\n<p>Les tendances aussi ont ind\u00e9niablement un impact sur l\u2019utilisation de couleurs. Un exemple\u00a0: les produits de sant\u00e9. Etant, \u00e0 l\u2019origine, des produits \u00e0 connotation n\u00e9gative (r\u00e9solvant un probl\u00e8me), ceux-ci ont \u00e9volu\u00e9 pour rev\u00eatir une connotation positive (\u00eatre et rester en bonne sant\u00e9, c\u2019est essentiel). Les tons utilis\u00e9s dans le secteur ont eux aussi \u00e9volu\u00e9 du blanc, du <span style=\"color: #0000ff;\">bleu<\/span> et du <span style=\"color: #00ff00;\">vert<\/span> vers des couleurs claires et franches.<\/p>\n<p>Bien s\u00fbr, le nom de marque et la couleur doivent \u00eatre li\u00e9s et ne pas se contredire\u00a0: \u00e9voquer \u2018Green Choices\u2019 \u00e0 travers un logo mauve, c\u2019est donc hors de question. La couleur peut aussi \u00eatre adapt\u00e9e au public cible. Les femmes et les hommes r\u00e9agissent diff\u00e9remment aux couleurs, madame \u00e9tant g\u00e9n\u00e9ralement plus sensibles \u00e0 l\u2019utilisation de couleur que monsieur. En outre, tous les \u00e9l\u00e9ments du design et du contexte ont un grand impact sur la perception subconsciente de la couleur et sa signification aux yeux du consommateur.<\/p>\n<p>Que penser alors de <strong><span style=\"color: #ff4524;\">l&rsquo;orange &lsquo; Magazine Media\u2019<\/span><\/strong>\u00a0? Dans l\u2019\u00e9tude \u00e9voqu\u00e9e ici nous n\u2019avons h\u00e9las pas trouv\u00e9 d\u2019exemples de marques <span style=\"color: #ff4524;\">oranges<\/span>, mais une \u2018enqu\u00eate\u2019 maison rapide nous r\u00e9v\u00e8le ce qui suit\u00a0:<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0L\u2019<span style=\"color: #ff4524;\">orange<\/span> est une couleur chaude et joyeuse remplie d\u2019\u00e9nergie vitale qui encourage la pens\u00e9e positive et est intimement li\u00e9e avec la force vitale. Elle favorise en outre la cr\u00e9ativit\u00e9 et la bonne humeur. L\u2019orange a un effet stimulant et chasse le stress et la d\u00e9pression.\u00a0\u00bb <em>Colora<\/em><\/p>\n<p>C\u2019est d\u00e9j\u00e0 l\u00e0 une raison suffisante pour que vous visitiez r\u00e9guli\u00e8rement ce site Web\u00a0!\u00a0 \ud83d\ude09<\/p>\n<p>Source: <a href=\"https:\/\/www.warc.com\/NewsAndOpinion\/News\/Colour_is_more_powerful_than_you_might_think\/39106?utm_source=DailyNews&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=DailyNews20170809\" target=\"_blank\">WARC<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La couleur est un des meilleurs \u2018chemins d\u00e9rob\u00e9s\u2019 que nous empruntons pour aller r\u00e9cup\u00e9rer des informations dans notre m\u00e9moire. Notre cerveau est constamment \u00e0 la recherche de mod\u00e8les r\u00e9currents et de chemins d\u00e9rob\u00e9s pour reconna\u00eetre et interpr\u00e9ter plus rapidement ce qui nous entoure. 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