{"id":13320,"date":"2017-08-03T08:39:52","date_gmt":"2017-08-03T06:39:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=13320"},"modified":"2017-08-25T13:44:31","modified_gmt":"2017-08-25T11:44:31","slug":"new-influencer-ecosystem-gagne-laward-fipp-insight","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/new-influencer-ecosystem-gagne-laward-fipp-insight\/","title":{"rendered":"New Influencer Ecosystem : bloggers vs magazines"},"content":{"rendered":"

L\u2019enqu\u00eate de Magnetic \u00ab New Influencer Ecosystem \u00bb est la grande gagnante 2017 de l\u2019Award FIPP Insight.\u00a0\u00a0Ces Awards r\u00e9compensent les \u00e9tudes du monde entier portant sur l’utilisation des m\u00e9dias magazine comme m\u00e9dia publicitaire.<\/em><\/p>\n

L’\u00e9tude \u00a0\u00bb Passion Response \u00a0\u00bb de l’ Australian Magazine Network et celle du Time Inc. \u00a0\u00bb Live the passion \u00a0\u00bb ont toutes deux eu un Award Insight d’or. Ces \u00e9tudes seront examin\u00e9es ici plus en d\u00e9tail plus tard.<\/p>\n

The New Influencer Ecosystem<\/h4>\n

Le marketing d\u2019influence fait de plus en plus partie du mix m\u00e9dia et cette tendance semble toujours cro\u00eetre : 84% des professionnels du marketing du monde entier devraient lancer dans les 12 prochains mois une campagne utilisant le marketing d\u2019influence.<\/p>\n

Le pr\u00e9tendu \u00a0\u00bb \u00e9cosyst\u00e8me de l\u2019influenceur \u00a0\u00bb se d\u00e9veloppe davantage, parce que les marques cherchent d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment de nouvelles strat\u00e9gies et des opportunit\u00e9s commerciales. Magnetic (l’organisation marketing des \u00e9diteurs de magazines au Royaume-Uni) a examin\u00e9 le r\u00f4le des m\u00e9dias magazines au sein de cet \u00e9cosyst\u00e8me et l’impact du m\u00e9dium au niveau de la port\u00e9e et de l\u2019engagement par rapport \u00e0 d’autres canaux. Ce qu\u2019ils ont fait en utilisant, entre autres, l’\u00e9coute sociale.<\/p>\n

La recherche porte sur trois secteurs principaux : la mode, la beaut\u00e9 et l’automotive. Magnetic a d\u00e9couvert que les consommateurs de marques magazines sont non seulement engag\u00e9s, mais qu\u2019en plus ils g\u00e9n\u00e8rent l\u2019engagement, ce qui semble souvent \u00eatre oubli\u00e9. L\u2019engagement profond et riche des lecteurs et consommateurs des marques magazines \u2013 on- et offline \u2013 est la raison du succ\u00e8s du marketing d\u2019influence.<\/p>\n

Nous avons r\u00e9cemment examin\u00e9 avec attention l\u2019enqu\u00eate de Magn\u00e9tic sur ce site, en particulier aux conclusions concernant la mode:<\/p>\n

Les influenceurs sont devenus des acteurs cl\u00e9s pour le secteur de la mode. Lorsqu\u2019il s\u2019agit de mode, tout particuli\u00e8rement, les gens aiment pr\u00eater l\u2019oreille aux initiateurs de tendances qui font figure d\u2019exemple, tels que les blogueurs et les stars. D\u00e8s lors, les marques orientent de plus en plus souvent leurs efforts vers ce qu\u2019on appelle les \u2018fashion insiders\u2019, souvent eux-m\u00eames actifs dans le monde de la mode et de la beaut\u00e9. Il est frappant de constater qu\u2019il ne s\u2019agit pas de gens pouvant se targuer d\u2019avoir \u00e9norm\u00e9ment de followers (les \u2018Shakers\u2019), mais plut\u00f4t d\u2019un groupe qualitatif et exclusif (les \u2018Makers\u2019)*, aussi appel\u00e9 \u2018micro-influenceurs<\/strong>\u2019.<\/em><\/p>\n

[..]<\/p>\n

Un exemple important, \u00e9tudi\u00e9 par Magnetic.media au Royaume-Uni, est celui du buzz autour de la Fashion Week annuelle, le point d\u2019orgue de l\u2019ann\u00e9e de la mode. Il s\u2019av\u00e8re que, tandis que durant cette p\u00e9riode les blogueurs publiaient plus de posts que les marques magazines, ces derni\u00e8res touchaient n\u00e9anmoins autant de gens. En outre, les contenus des magazines se partageaient plus facilement que ceux des blogueurs, amenant les marques magazines \u00e0 r\u00e9aliser en moyenne 8 interactions par article (compar\u00e9 \u00e0 2 par article de blog).<\/em><\/p>\n

\"New<\/a><\/em><\/p>\n

L’analyse du contenu des posts montre que le \u2018tone of voice\u2019 des blogueurs est plus personnel, ce que l\u2019on appelle le focus \u2018je\u2019, tandis que les magazines se concentrent davantage sur le lecteur lui-m\u00eame. Cela permet \u00e0 des magazines d\u2019\u00e9crire plus positivement sur les marques, tandis que les blogueurs peuvent mettre leur propre opinion en avant. Le r\u00f4le des blogueurs et des magazines dans le processus d’achat serait donc diff\u00e9rent : les blogueurs sont sans doute plus aptes \u00e0 convaincre sur des produits sp\u00e9cifiques, tandis que les magazines jouent un r\u00f4le plus important dans la construction de l’image de marque \u00e0 long terme.<\/em><\/p>\n

Lire la suite <\/a>…<\/p>\n

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