{"id":13228,"date":"2017-09-12T08:58:51","date_gmt":"2017-09-12T06:58:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=13228"},"modified":"2017-10-07T10:58:30","modified_gmt":"2017-10-07T08:58:30","slug":"les-editeurs-de-magazines-detiennent-une-mine-dor-de-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-editeurs-de-magazines-detiennent-une-mine-dor-de-data\/","title":{"rendered":"Les \u00e9diteurs de magazines d\u00e9tiennent une mine d’or de data"},"content":{"rendered":"

Selon Fran\u00e7ois Mariet, keynote speaker sur notre \u00e9v\u00e9nement MAGnify<\/a><\/strong>, les m\u00e9dias de presse offrent aux annonceurs la possibilit\u00e9, exceptionnelle, de pouvoir tracer leurs clients. Ce Fran\u00e7ais, sp\u00e9cialiste de la gestion des m\u00e9dias et de la publicit\u00e9, membre associ\u00e9 de l\u2019IREP et du CESP, \u00e9crit dans son tout r\u00e9cent livre blanc \u00a0\u00bb Valeurs de la presse : ses audiences, ses data<\/strong> \u00ab\u00a0, que les m\u00e9dias, magazines en particulier, poss\u00e8dent des donn\u00e9es solides, riches et actualis\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019association unique du papier et du digital. Ces m\u00e9dias n\u2019offrent pas des impressions aux marques, mais plut\u00f4t un itin\u00e9raire personnel des lecteurs via leurs plates-formes. <\/em><\/p>\n

\"MAGnify<\/a><\/p>\n

Ce livre blanc donne un aper\u00e7u complet de la transformation des m\u00e9dias et r\u00e9v\u00e8le entre autres que les grands m\u00e9dias, notamment la presse magazine, sont maintenant num\u00e9riques, et multi-supports (ordinateur, tablette, smartphone). La plupart des lecteurs passent d\u2019un \u00e9cran \u00e0 l\u2019autre. Par sa \u00a0\u00bb pr\u00e9sence \u00a0\u00bb sur le support papier, le magazine est en fait un m\u00e9dium hybride aux multiples formes physiques.<\/p>\n

M\u00e9dium \u2018nomade\u2019<\/h4>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 leur format, les magazines papier sont un m\u00e9dium \u00a0\u00bb nomade \u00ab\u00a0, selon Mariet. Consultables partout, ils nous accompagnent dans tous nos d\u00e9placements. Ils sont accessibles n\u2019importe o\u00f9 gr\u00e2ce \u00e0 un r\u00e9seau de distribution consid\u00e9rable. De plus, leur offre est riche autant que diversifi\u00e9e et ils produisent leurs propres contenus de qualit\u00e9 dont s\u2019inspirent d\u2019autres m\u00e9dias et sites web. L\u2019internet mobile, par contre, souffre encore de quelques carences (en Belgique aussi!).<\/p>\n

La transformation des m\u00e9dias magazines offre aux annonceurs la possibilit\u00e9 de pouvoir suivre leur public-cible toute la journ\u00e9e via les diff\u00e9rentes plates-formes papier et digitales, affirme Mariet. En tant que m\u00e9dia hybride, les magazines disposent de datas uniques (ou du moins d\u2019un acc\u00e8s \u00e0 celles-ci) sur leur lectorat tr\u00e8s engag\u00e9, par le biais des CRM, du web et des abonnements, continuellement mis \u00e0 jour et \u00e9toff\u00e9s. De plus, ils ont des r\u00e9serves de mots, d\u2019images et d\u2019autres contextes publicitaires dans lesquelles les annonceurs peuvent puiser nombre de nouvelles id\u00e9es.<\/p>\n

D\u00e9velopper cette mine d\u2019or<\/h4>\n

La mission des \u00e9diteurs est donc double : d\u2019un c\u00f4t\u00e9, d\u00e9velopper et prot\u00e9ger cette mine d\u2019or, et de l\u2019autre mieux la conna\u00eetre et la d\u00e9velopper. Ceci n\u2019est pas certainement pas chose facile, pr\u00e9vient Fran\u00e7ois Mariet. Les donn\u00e9es brutes doivent, en respectent la vie priv\u00e9e des utilisateurs, \u00eatre traduites en \u00a0\u00bb customer insights \u00ab\u00a0. Mariet estime que les solutions de haute technologie, telles que l’intelligence artificielle, ont ici un r\u00f4le \u00e0 jouer.<\/p>\n

La publicit\u00e9 est un contenu, au m\u00eame titre que le contenu \u00e9ditorial. Ce contenu publicitaire et son emplacement sur le web doivent \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9s par les \u00e9diteurs eux-m\u00eames, selon Mariet. Le contenu commercial est en effet important pour le consommateur car il r\u00e9pond au besoin \u00e9vident d\u2019\u00eatre guid\u00e9 dans sa vie quotidienne. Que ce soit pour la sant\u00e9, la beaut\u00e9, l’\u00e9ducation, la lecture, la cuisine, la mode, la maison, le jardin ou l’automobile.<\/p>\n

Source: Presse Magazine<\/a><\/p>\n

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