{"id":13124,"date":"2017-07-10T09:08:52","date_gmt":"2017-07-10T07:08:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=13124"},"modified":"2017-07-25T17:27:39","modified_gmt":"2017-07-25T15:27:39","slug":"dans-un-monde-douteux-les-medias-fiables-lemportent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/dans-un-monde-douteux-les-medias-fiables-lemportent\/","title":{"rendered":"Dans un monde douteux, les m\u00e9dias fiables l\u2019emportent"},"content":{"rendered":"

La crise autour de la d\u00e9sinformation et la fraude publicitaire se fait ressentir partout dans le monde. La confiance est d\u00e8s lors la chose le plus importante que les marques et les m\u00e9dias puissent recevoir de leurs consommateurs, et c\u2019est l\u00e0 que les m\u00e9dias num\u00e9riques et les annonceurs \u00e9chouent lamentablement. Tous les modes publicitaires digitaux et mobiles jouissent de moins de 50 % de confiance, \u00e0 l\u2019exception des publicit\u00e9s Search (61 %). Cela a le don de r\u00e9tablir l\u2019attractivit\u00e9 des \u2018bons vieux\u2019 m\u00e9dias traditionnels et des marques m\u00e9dia \u00e9tablies. En premier lieu aux yeux des consommateurs, mais les annonceurs les talonnent. Avec 82 % de taux de confiance, les annonces print occupent une position tr\u00e8s solide.<\/p>\n

\"Graph<\/a>
Type of ads people trust (%)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Pour les d\u00e9cisions d\u2019achat, le print continue donc \u00e0 remporter le vote de confiance des consommateurs \u2013 suivi de la TV \u00e0 80 % \u2013, dixit cette \u00e9tude mondiale r\u00e9alis\u00e9e par Rakuten Marketing. La publicit\u00e9 en ligne, par contre, est consid\u00e9r\u00e9e comme d\u00e9rangeante (\u2018disruptive\u2019) par 83 % des r\u00e9pondants. Les pop-ups restent d\u00e8s lors le format le plus vilipend\u00e9, inspirant le moins de confiance. Et cela ne s\u2019est aucunement am\u00e9lior\u00e9 au fil des ans, comme l\u2019indiquent 80 % des 2.500 r\u00e9pondants, sur aucune plate-forme ni aucun appareil.<\/p>\n

\"graph<\/a>
% of consumers who find online ads disruptive<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Publicit\u00e9 pertinente<\/strong><\/p>\n

Quand les publicit\u00e9s correspondent aux int\u00e9r\u00eats individuels et ne sont pas diffus\u00e9es \u00e0 outrance, tout en \u00e9tant pr\u00e9sent\u00e9es dans un format \u2018d\u00e9cent\u2019 (p. ex. natif au lieu de pop-ups), la plupart des gens (70 %) les trouvent parfaitement acceptables, voire pr\u00e9cieuses dans leur cheminement de consommateur en ligne. 20 % d\u00e9clare m\u00eame qu\u2019elles peuvent am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience de shopping, \u00e0 condition d\u2019\u00eatre utilisables.<\/p>\n

Les formats favoris\u00a0? Les liens menant vers des coupons, les e-mails et les publicit\u00e9s sociales. Les moins appr\u00e9ci\u00e9s sont les pr\u00e9-rolls, les pop-ups et les notifications push mobiles.<\/p>\n

Source : Digiday\u00a0<\/a>
\nLire aussi :<\/em><\/p>\n