{"id":12748,"date":"2017-05-23T16:45:34","date_gmt":"2017-05-23T15:45:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=12748"},"modified":"2017-05-31T11:04:40","modified_gmt":"2017-05-31T10:04:40","slug":"a-quel-point-faut-il-tenir-compte-du-contexte-dune-annonce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/a-quel-point-faut-il-tenir-compte-du-contexte-dune-annonce\/","title":{"rendered":"A quel point faut-il tenir compte du contexte d\u2019une annonce?"},"content":{"rendered":"

Les probl\u00e8mes r\u00e9cents avec YouTube ont relanc\u00e9 une vieille discussion : \u00e0 quel point faut-il tenir compte du contexte d\u2019une annonce publicitaire? Est-ce que ce qui passe juste avant ou juste apr\u00e8s votre message de marque peut avoir un impact ? Apparemment, beaucoup de grandes marques et d\u2019agences de m\u00e9dia ont cru que oui, au moment o\u00f9 il s\u2019av\u00e9rait que YouTube ne peut pas garantir la qualit\u00e9 du contexte. Mais quel est l\u2019effet du contexte sur l\u2019efficacit\u00e9 des messages publicitaires et sur l\u2019exp\u00e9rience des marques ?<\/em><\/p>\n

La discussion dans les m\u00e9dias internationaux s\u2019est d\u00e9roul\u00e9e principalement entre deux camps : celui des agnostiques en mati\u00e8re du contexte (peu importe o\u00f9 une pub est ins\u00e9r\u00e9e)\u00a0 et puis ceux qui sont plut\u00f4t ax\u00e9s sur le contexte (le contexte est important).<\/p>\n

Certes, il y a des marques pour lesquelles le contexte du message n\u2019a aucune importance, pourvu que celui-ci touche la cible. Ceci peut constituer une excellente strat\u00e9gie quand l\u2019objectif principal est une port\u00e9e importante \u00e0 bas prix, \u00e0 condition d\u2019y mettre les calculs et optimisations n\u00e9cessaires. Le point de d\u00e9part \u00e9tant que les consommateurs re\u00e7oivent le message publicitaire tout aussi bien en dehors d\u2019un contexte fiable et pertinent.<\/p>\n

Si, par contre, le ton et l\u2019image de marque distinctive de la campagne sont importants, ou si une marque veut transmettre des concepts complexes ou laisser une forte impression, cette strat\u00e9gie pourrait tr\u00e8s bien se retourner contre elle. Le fait de diffuser des pubs ax\u00e9e sur le contexte assure qu\u2019un contexte inspirant la confiance, familier, pertinent et appr\u00e9ci\u00e9 de la cible, rapporte des avantages additionnels pour la marque, renfor\u00e7ant ainsi le message publicitaire.<\/p>\n

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Les \u00e9diteurs de magazines connaissent depuis longtemps l\u2019importance du contexte. Un grand nombre d\u2019\u00e9tudes ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9es, permettant ainsi d\u2019\u00e9tablir l\u2019effet de halo : la qualit\u00e9 de la page oppos\u00e9e – et par extension la qualit\u00e9 du m\u00e9dium – influencent la perception de la pub et de la marque.<\/p>\n

Le public per\u00e7oit une marque pr\u00e9sent\u00e9e dans un magazine de luxe comme plus luxueuse et de haute qualit\u00e9, tandis qu\u2019une marque remarqu\u00e9e dans un hebdomadaire sera plut\u00f4t jug\u00e9e abordable.<\/p><\/blockquote>\n

Ce principe se traduit \u00e9galement dans le contexte num\u00e9rique, o\u00f9 les marques qui mettent de la publicit\u00e9 dans le contexte des \u2018editorial media<\/a><\/em>\u2019 sont per\u00e7ues elles-m\u00eames comme plus fiables et cr\u00e9dibles. L\u2019effet de halo<\/strong> se joue donc tout aussi bien en ligne. En plus, le degr\u00e9 d\u2019acceptation d\u2019une pub dans le contexte d\u2019un magazine sera plus haut, peu importe qu\u2019il soit en version papier ou en version num\u00e9rique.<\/p>\n

Comme c\u2019est le cas pour beaucoup de discussions, il n\u2019y a pas de r\u00e9ponse absolue. Mais selon la marque et les objectifs de campagne, le choix du contexte peut s\u2019av\u00e9rer plus effectif ou moins ad\u00e9quat. M\u00eame en ces temps d\u2019automatisation accrue de l\u2019achat d’espace.<\/p>\n

Source : Mediatel<\/a>, Editorial Media, Sanoma NL<\/p>\n

Sur le m\u00eame sujet:<\/em><\/p>\n