L’\u00e9ude Les Marques M\u00e9dia d’IP contient un tr\u00e9sor d’informations, notamment sur la perception, les motivations et le moment de consommation des m\u00e9dias principaux en Belgique francophone. Il en ressort que la presse magazine est tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9e par le consommateur et est le m\u00e9dia le plus activant. Voici un r\u00e9sum\u00e9 des grands enseignements de cette \u00e9tude.<\/p>\n
Les lecteurs exp\u00e9rimentent ce qu’ils recherchent. Parmi les principales motivations qui poussent les gens \u00e0 ouvrir un magazine, on retrouve l’inspiration et la recherche de conseils et de renseignements sur un produit ou un service. Les magazines se distinguent clairement au niveau de l’utilit\u00e9 pratique.<\/p>\n
Lorsqu’on a demand\u00e9 aux 3170 r\u00e9pondants de cette \u00e9tude TNS d’expliquer ce qu’ils ressentent en lisant un magazine, il a surtout \u00e9t\u00e9 question d’exp\u00e9riences, d’opinion et d’activation. Avec une s\u00e9lectivit\u00e9 de 140 et 193, les magazines r\u00e9alisent de biens meilleurs r\u00e9sultats que les autres m\u00e9dias.<\/p>\n
La presse magazine s’affirme ainsi comme le m\u00e9dia le plus activant : les magazines incitent \u00e0 rechercher plus d’informations, \u00e0\u00a0 se renseigner et \u00e0 passer \u00e0 l’achat.<\/p>\n
Les magazines sont le m\u00e9dia le plus consomm\u00e9 \u00e0 la maison apr\u00e8s la t\u00e9l\u00e9vision. En outre ce n’est pas vraiment surprenant , il s’agit avant tout d’une exp\u00e9rience individuelle. En se plongeant dans un magazine, le lecteur s’autorise un moment rien qu’\u00e0\u00a0 lui.<\/p>\n
Petit \u00e0\u00a0 petit, on assiste \u00e0\u00a0 une \u00e9volution vers les supports num\u00e9riques. L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que 2 % des moments magazine ont lieu sur une tablette et 1 % sur un smartphone. Cette \u00e9tude datant de 2011, il y a de grandes chances que la part de la consommation mobile soit beaucoup plus importante en 2014.<\/p>\n
Au niveau de la perception aussi, les magazines obtiennent de bons r\u00e9sultats. Lorsque les consommateurs ont \u00e9t\u00e9 invit\u00e9s \u00e0 donner un score de satisfaction aux diff\u00e9rents m\u00e9dias, ils ont attribu\u00e9 un 8 aux magazines, la note la plus \u00e9lev\u00e9e pour les m\u00e9dias payants. Seule la radio fait aussi bien.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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