{"id":12574,"date":"2017-05-04T11:36:31","date_gmt":"2017-05-04T10:36:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=12574"},"modified":"2017-07-31T15:41:55","modified_gmt":"2017-07-31T13:41:55","slug":"les-micro-influenceurs-plus-efficaces-pour-les-marques-de-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-micro-influenceurs-plus-efficaces-pour-les-marques-de-mode\/","title":{"rendered":"Les micro-influenceurs plus efficaces pour les marques de mode"},"content":{"rendered":"

Les influenceurs sont devenus des acteurs cl\u00e9s pour le secteur de la mode. Lorsqu\u2019il s\u2019agit de mode, tout particuli\u00e8rement, les gens aiment pr\u00eater l\u2019oreille aux initiateurs de tendances qui font figure d\u2019exemple, tels que les blogueurs et les stars. D\u00e8s lors, les marques orientent de plus en plus souvent leurs efforts vers ce qu\u2019on appelle les \u2018fashion insiders\u2019, souvent eux-m\u00eames actifs dans le monde de la mode et de la beaut\u00e9. Il est frappant de constater qu\u2019il ne s\u2019agit pas de gens pouvant se targuer d\u2019avoir \u00e9norm\u00e9ment de followers (les \u2018Shakers\u2019), mais plut\u00f4t d\u2019un groupe qualitatif et exclusif (les \u2018Makers\u2019)*, aussi appel\u00e9 \u2018micro-influenceurs<\/strong>\u2019.<\/p>\n

Ces Makers sont souvent eux-m\u00eames actifs dans le secteur de la mode et de la beaut\u00e9 (dont des m\u00e9dias) et c\u2019est justement ce savoir d\u2019initi\u00e9 qui les rend cr\u00e9dibles aux yeux de leurs followers. Ils se distinguent par leur passion, leur expertise et un lien plus profond avec les followers, et moins par des nombres importants. Tant pour les marques de luxe que pour les marques de mode accessibles, les micro-influenceurs sont d\u2019une grande importance, conclut Time Out Magazine sur base d\u2019une \u00e9tude.<\/p>\n

HelloSociety, une agence qui couple les influenceurs et les marques, a r\u00e9cemment \u00e9tudi\u00e9 l\u2019audience des campagnes sociales. Sa conclusion\u00a0: pour atteindre une cible de niche, il peut \u00eatre plus efficace pour une marque de collaborer avec un micro-influenceur \u2013 comptant 30.000 followers, voire moins \u2013 qu\u2019avec un influenceur proposant une audience plus large.<\/p>\n

\"Graph
\n<\/a>Ceci s\u2019explique par une plus grande implication du public et l\u2019importance qu\u2019attachent les followers \u00e0 l\u2019opinion de l\u2019influenceur. Autre \u00e9l\u00e9ment jouant un r\u00f4le: le fait qu\u2019il est moins on\u00e9reux d\u2019acheter du m\u00e9dia chez un influenceur ayant moins d\u2019audience que chez un acteur plus important, ce qui fait qu\u2019une campagne devient rentable plus rapidement.<\/p>\n

Les marques de mode ont toujours \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement importantes pour le m\u00e9dia magazine, les titres f\u00e9minins en t\u00eate. La relation est et reste par ailleurs r\u00e9ciproque, car les magazines aiment s\u2019int\u00e9resser \u00e0 la mode, aux marques et aux stars, offrant ainsi aux enseignes le parfait podium pour leur information.<\/p>\n

Les marques magazines, dans toutes leurs apparences, sont d\u00e8s lors les sources o\u00f9 les micro-influenceurs vont puiser une grande partie de leurs informations et connaissances. Une analyse de leur utilisation m\u00e9dia r\u00e9v\u00e8le qu\u2019ils consacrent deux fois plus de temps aux magazines que la moyenne (24 minutes vs 12 minutes par jour), tandis que pour la TV, la radio et les journaux c\u2019est exactement le contraire. Il s\u2019av\u00e8re qu\u2019un tiers des sites par lesquels ils se laissent influencer, appartiennent\u00a0 \u00e0 des marques magazines.<\/p>\n

Il appara\u00eet une nouvelle fois que pour influencer l\u2019influenceur de mode, le m\u00e9dia magazine est tr\u00e8s important.<\/p>\n

\"New<\/a><\/p>\n

Un exemple important, \u00e9tudi\u00e9 par Magnetic.media au Royaume-Uni, est celui du buzz autour de la Fashion Week annuelle, le point d\u2019orgue de l\u2019ann\u00e9e de la mode. Il s\u2019av\u00e8re que, tandis que durant cette p\u00e9riode les blogueurs publiaient plus de posts que les marques magazines, ces derni\u00e8res touchaient n\u00e9anmoins autant de gens. En outre, les contenus des magazines se partageaient plus facilement que ceux des blogueurs, amenant les marques magazines \u00e0 r\u00e9aliser en moyenne 8 interactions par article (compar\u00e9 \u00e0 2 par article de blog).<\/p>\n

\"New<\/a><\/p>\n

L’analyse du contenu des post montre que le \u2018ton of voice\u2019 des les blogueurs est plus personnel, ce que l\u2019on appelle le focus \u2018je\u2019, tandis que les magazines se concentrent davantage sur le lecteur lui-m\u00eame. Cela permet \u00e0 des magazines d\u2019\u00e9crire plus positivement sur les marques, tandis que les blogueurs peuvent mettre leur propre opinion en avant. Le r\u00f4le des blogueurs et des magazines dans le processus d’achat serait donc diff\u00e9rent : les blogueurs sont sans doute plus aptes \u00e0 convaincre sur des produits sp\u00e9cifiques, tandis que les magazines jouent un r\u00f4le plus important dans la construction de l’image de marque \u00e0 long terme.<\/p>\n

*Les termes \u2018Shakers\u2019 et \u2018Makers\u2019 sortent d\u2019une \u00e9tude r\u00e9cente de Time Out magazine.<\/em><\/p>\n

Sources\u00a0: Frank.news<\/a>, Magnetic.media<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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