{"id":10800,"date":"2016-12-15T08:51:52","date_gmt":"2016-12-15T07:51:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=10800"},"modified":"2016-12-22T16:03:59","modified_gmt":"2016-12-22T15:03:59","slug":"les-millennials-ne-sont-pas-une-cible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/les-millennials-ne-sont-pas-une-cible\/","title":{"rendered":"Les Millennials ne sont pas une cible"},"content":{"rendered":"

Les Millennials (le nom que l\u2019on donne \u00e0 la cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge des 18 \u00e0 34 ans) ne forment pas un groupe homog\u00e8ne. Pas plus que les autres groupes d\u2019\u00e2ge. Plut\u00f4t bizarre donc que les annonceurs s\u2019adressent aux individus concern\u00e9s avec\u00a0 un seul message g\u00e9n\u00e9rique. Ce dont ces derniers ne veulent pas, car \u00e0 leurs propres yeux ils sont tout sauf \u2018mainstream\u2019. Voil\u00e0 quelques-uns des enseignements intrigants que nous livre Time Inc. au Royaume-Uni. Cette entreprise m\u00e9dia, qui publie un nombre important de marques magazine destin\u00e9es \u00e0 cette cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge, investit beaucoup dans la recherche pour apprendre \u00e0 mieux cerner le Millennial.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude, baptis\u00e9e \u2018The New Mainstream<\/strong>\u2019, r\u00e9partit les Millennials en 6 segments, sur base de trois crit\u00e8res\u00a0: le comportement m\u00e9dia, l\u2019influence et l\u2019interaction.<\/p>\n

Il en d\u00e9coule des profils tr\u00e8s disparates. Il s\u2019av\u00e8re que sur une s\u00e9rie de points, les Millennials ne r\u00e9pondent pas non plus aux st\u00e9r\u00e9otypes g\u00e9n\u00e9raux\u00a0: bon nombre d\u2019entre eux ne sont pas toujours en ligne et le plus grand nombre classe la s\u00e9curit\u00e9 financi\u00e8re dans le top 5 de leurs pr\u00e9occupations principales.<\/p>\n

Les segments<\/a> distingu\u00e9s par Time Inc. sont\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. Responsible Rebels<\/strong>\u00a0: bosseurs, orient\u00e9s carri\u00e8re, mais aussi noceurs exub\u00e9rants dans leur temps libre pour \u00e9vacuer le stress\u00a0;<\/li>\n
  2. Urban Optimists<\/strong>\u00a0: chercheurs de plaisir \u00e0 revenu \u00e9lev\u00e9, aimant consommer leur flux d\u2019information (\u00e9pur\u00e9 ou non) par le biais de marques m\u00e9dia famili\u00e8res\u00a0;<\/li>\n
  3. Troubled Traditionalists<\/strong>\u00a0: des planificateurs rationaux, responsables, qui tiennent en haute estime la famille et la s\u00e9curit\u00e9 financi\u00e8re\u00a0;<\/li>\n
  4. Sofa Surfers<\/strong>\u00a0: indiff\u00e9rents face aux tendances et aux modes, ils d\u00e9pensent peu\u00a0; ont horreur qu\u2019on leur dise quoi acheter\u00a0;<\/li>\n
  5. Hashtag Heroes<\/strong>\u00a0: tout les passionne et les enthousiasme\u00a0; ils sont int\u00e9ress\u00e9s par toutes sortes de plates-formes de contenu diff\u00e9rentes et sont toujours connect\u00e9s\u00a0;<\/li>\n
  6. Crowdsourcing Consumers\u00a0<\/strong>: des Millennials spontan\u00e9s qui vivent dans l\u2019instant et aiment d\u00e9penser de l\u2019argent. On les retrouve souvent en compagnie d\u2019amis. Ils pr\u00e9f\u00e8rent d\u00e9couvrir des nouveaut\u00e9s de leur propre initiative.<\/li>\n<\/ol>\n

    En g\u00e9n\u00e9ral, les Millennials ressentent le besoin d\u2019appartenir \u00e0 une communaut\u00e9, un groupe et ils appr\u00e9cient les biens mat\u00e9riels. Ils se m\u00e9fient des m\u00e9dias sociaux, voire les rejettent quelque peu, car ils sont tr\u00e8s conscients de leurs c\u00f4t\u00e9 factice et faux. Les Millennials ne trouvent donc pas leur communaut\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

    Les vrais contacts en tant que marque se font donc plut\u00f4t par le biais d\u2019exp\u00e9riences, mais il faut veiller \u00e0 \u00eatre honn\u00eate et authentique. Tous ces groupes ont horreur d\u2019actualit\u00e9s \u2018factices\u2019. Ils se tournent beaucoup vers des marques m\u00e9dia fiables, qui \u00e9purent et valident les r\u00e9cits sur les m\u00e9dias sociaux. R\u00e9dacteurs, experts et marques jouent le r\u00f4le de guide pour les infos cr\u00e9dibles et les tendances cool.<\/strong> Il est \u00e9tonnant de constater que les Millennials ont davantage confiance en les marques m\u00e9dias \u00e9tablies qu\u2019en les nouvelles marques num\u00e9riques.<\/p>\n

    Time Inc., qui a lanc\u00e9 un panel, recommande aux marques d\u2019entrer en dialogue avec les Millennials. Dans ce contexte, il est important de faire preuve d\u2019authenticit\u00e9 et de mener la conversation \u00e0 leur niveau. Ainsi que de comprendre qu\u2019il existe d\u2019\u00e9normes diff\u00e9rences entre les segments. La communication ne peut pas \u00eatre une formule \u2018one-size-fits-all\u2019, mais doit s\u2019accorder avec les besoins disparates de chaque segment.<\/p>\n

    Plus d\u2019infos\u00a0? Cliquez ici<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Les Millennials (le nom que l\u2019on donne \u00e0 la cat\u00e9gorie d\u2019\u00e2ge des 18 \u00e0 34 ans) ne forment pas un groupe homog\u00e8ne. Pas plus que les autres groupes d\u2019\u00e2ge. Plut\u00f4t bizarre donc que les annonceurs s\u2019adressent aux individus concern\u00e9s avec\u00a0 un seul message g\u00e9n\u00e9rique. 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