{"id":10527,"date":"2016-11-21T16:01:48","date_gmt":"2016-11-21T15:01:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=10527"},"modified":"2016-11-23T11:51:04","modified_gmt":"2016-11-23T10:51:04","slug":"bart-de-proost-au-sujet-de-la-nouvelle-etude-cim-presse-ceci-rend-lutilisation-de-lachat-automatique-plus-interessante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/bart-de-proost-au-sujet-de-la-nouvelle-etude-cim-presse-ceci-rend-lutilisation-de-lachat-automatique-plus-interessante\/","title":{"rendered":"Bart De Proost et la nouvelle \u00e9tude CIM Presse : \u00a0\u00bb\u00a0Ceci rend l\u2019utilisation de l\u2019achat automatique plus int\u00e9ressante\u00a0\u00ab\u00a0"},"content":{"rendered":"

Au sujet de la nouvelle \u00e9tude CIM Presse, dont les premiers r\u00e9sultats devraient \u00eatre disponibles en juin 2017, beaucoup d\u2019encre a d\u00e9j\u00e0 coul\u00e9. De quel \u0153il un des hommes qui ont dirig\u00e9 la man\u0153uvre voit-il toutefois les \u00e9tapes que l\u2019on franchit\u00a0? \u00a0Nous avons interrog\u00e9 Bart De Proost, Directeur Data, Insights & Operations chez de Persgroep Publishing et pr\u00e9sident du comit\u00e9 strat\u00e9gique CIM Presse.<\/em><\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui change dans la nouvelle \u00e9tude\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Beaucoup ! Permettez-moi de citer les deux points principaux. Primo, nous ajoutons de la variabilit\u00e9 aux r\u00e9sultats\u00a0: dor\u00e9navant, nous aurons une audience s\u00e9par\u00e9e pour chaque \u00e9dition d\u2019un magazine. Secundo, nous mesurerons aussi l\u2019accumulation de l\u2019audience, ce qui est utile pour les annonceurs, par exemple lorsque ceux-ci souhaitent exploiter le m\u00e9dia magazine dans leur mix m\u00e9dia en tant que canal compl\u00e9mentaire.<\/p>\n

Qu\u2019en retirera le march\u00e9\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Il faut savoir que la m\u00e9thodologie de l\u2019\u00e9tude print n\u2019avait plus vraiment chang\u00e9 depuis 1972. Aujourd\u2019hui, nous rompons avec cet \u00e9tat de choses. En offrant plus de transparence sur l\u2019audience par \u00e9dition, nous voulons remettre les magazines ‘ au menu ‘ des annonceurs.<\/p>\n

Avec ces nouveaux r\u00e9sultats, nous d\u00e9montrons ce que l\u2019utilisation du m\u00e9dia magazine rapporte aux annonceurs dans le cadre de leurs campagnes. Les magazines n\u2019ont plus un seul chiffre d\u2019audience tout au long de l\u2019ann\u00e9e, mais une audience par \u00e9dition, ce qui permet aux annonceurs de savoir exactement quelle est l\u2019audience qu\u2019a r\u00e9alis\u00e9e leur campagne dans le m\u00e9dia magazine. Ce qui aide ces m\u00eames annonceurs \u00e0 justifier leurs choix en interne. Gr\u00e2ce \u00e0 ces chiffres, il devient \u00e9galement possible de mieux comparer le m\u00e9dia magazine avec des m\u00e9dias comme la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats seront-ils toujours comparables \u00e0 ceux de l\u2019\u00e9tude pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0?<\/strong><\/p>\n

En passant \u00e0 l\u2019audience au num\u00e9ro, notre mesure change du tout au tout. Elle continue toutefois \u00e0 proc\u00e9der de la fa\u00e7on que nous connaissons. On pourra toujours disposer des chiffres que l\u2019on peut aujourd\u2019hui distiller de l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n

Quel sera l\u2019impact des nouveaux r\u00e9sultats\u00a0?<\/strong><\/p>\n

En travaillant avec l\u2019audience au num\u00e9ro, on pourrait aller vers une tarification diff\u00e9rente par num\u00e9ro. Le fait de savoir si c\u2019est opportun, d\u00e9pend des fluctuations qu\u2019enregistre l\u2019audience d\u2019un titre. Le pass\u00e9 nous enseigne que celles-ci sont plut\u00f4t limit\u00e9es, mais peut-\u00eatre serait-ce une bonne id\u00e9e pour certains mensuels\u2026<\/p>\n

En outre, on obtiendra une base de donn\u00e9es avec l\u2019audience des diff\u00e9rents num\u00e9ros. Du coup, l\u2019utilisation de l\u2019achat automatis\u00e9 dans un contexte print deviendra plus int\u00e9ressante, car on disposera des m\u00eames armes qu\u2019en ligne\u00a0: une audience variable, \u00e9ventuellement des tarifs variables\u2026<\/p>\n

Quelle est votre plus grande fiert\u00e9 en tant que co-architecte\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Vous savez, nous ne sommes encore nulle part. The proof of the pudding is in the eating.<\/em> En tant que secteur, nous ne pourrons \u00eatre fiers que lorsque cela nous aura permis de remettre davantage sur la carte les magazines et les journaux.<\/p>\n

Cependant, s\u2019il y a une chose dont je ne suis pas peu fier, c\u2019est bien que nous sommes arriv\u00e9s \u00e0 faire travailler toutes les parties dans un m\u00eame sens et que tout le monde s\u2019est d\u00e9clar\u00e9 pr\u00eat \u00e0 investir dans cette nouvelle \u00e9tude.<\/p>\n

Comment faut-il voir cette \u00e9tude dans un cadre international\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Cette approche est tout de m\u00eame unique. La Dailymetrie (une \u00e9tude utilis\u00e9e par les journaux pour mesurer l\u2019audience, ndlr.) nous a appris que ventes et audiences sont bel et bien li\u00e9es parce que nous nous sommes mis \u00e0 mesurer l\u2019audience sur une base journali\u00e8re. Cela nous aide \u00e0 correctement pousser plus loin ce raisonnement pour l\u2019appliquer au march\u00e9 print tout entier.<\/p>\n

A l\u2019\u00e9tranger, il n\u2019y a jamais eu de chiffres bas\u00e9s sur l\u2019\u00e9dition. Les pays ayant d\u00e9cid\u00e9 de mesurer l\u2019audience en se basant sur la reconnaissance de couverture (les r\u00e9pondants indiquant s\u2019ils ont lu un num\u00e9ro \u00e0 l\u2019aide de sa couverture, ndlr.) reviennent sur cette d\u00e9cision.<\/p>\n

Nous avons \u00e9videmment la chance d\u2019\u00eatre actifs dans un petit march\u00e9 avec un nombre limit\u00e9 de titres. \u00c7a aide \u00e0 mettre en \u0153uvre les mesures de l\u2019audience au num\u00e9ro.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que vous aimeriez encore voir r\u00e9aliser\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Si nous pouvions interroger les gens dans notre panel de fa\u00e7on plus technologique, par exemple par le biais d\u2019une appli sur leur smartphone, nous pourrions aussi leur demander de scanner tout ce qu\u2019ils lisent. Ainsi, on passerait d\u2019une \u00e9tude d\u00e9clarative \u00e0 une v\u00e9ritable mesure des comportements. Pour l\u2019instant, h\u00e9las, un manque de moyens nous emp\u00eache de nous engager dans cette voie.<\/p>\n

Pour en savoir plus sur l\u2019\u00e9tude, lisez cet article<\/a> ant\u00e9rieur sur ce sujet.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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