{"id":10496,"date":"2017-08-02T08:04:16","date_gmt":"2017-08-02T06:04:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=10496"},"modified":"2017-08-15T11:18:02","modified_gmt":"2017-08-15T09:18:02","slug":"de-quoi-lannonce-parfaite-a-t-elle-lair","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/de-quoi-lannonce-parfaite-a-t-elle-lair\/","title":{"rendered":"A quoi ressemble l\u2019annonce parfaite\u00a0?"},"content":{"rendered":"

\"Tamaris<\/a>Pas besoin d\u2019y aller par quatre chemins\u00a0: l\u2019annonce parfaite n\u2019existe pas. Par contre, les mauvaises publicit\u00e9s sont h\u00e9las l\u00e9gion. Il appara\u00eet qu\u2019il n\u2019est pas simple de cr\u00e9er la bonne combinaison de texte, d\u2019image et d\u2019\u00e9l\u00e9ments graphiques. Ce en vue d\u2019obtenir une annonce qui capte l\u2019attention pour ensuite la retenir suffisamment longtemps, qui communique le message et la marque de telle fa\u00e7on que ceux-ci finissent par \u00eatre indissociablement li\u00e9s dans la t\u00eate du consommateur, et qui fa\u00e7onne une attitude de marque positive.<\/p>\n

Cela fait des d\u00e9cennies que l\u2019on \u00e9tudie l\u2019impact publicitaire et les techniques utilis\u00e9es sont de plus en plus avanc\u00e9es. Aujourd\u2019hui, elles englobent le tra\u00e7age oculaire et les scans c\u00e9r\u00e9braux. On sait d\u00e9sormais beaucoup de choses sur les facteurs qui rendent une annonce plus impactante et sur les grossi\u00e8res erreurs \u00e0 \u00e9viter.<\/p>\n

Voici une checklist* reprenant les tout derniers enseignements, \u00e0 mettre en regard de votre prochaine campagne\u00a0:<\/p>\n

Mise en page\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. L\u2019image<\/strong> doit jouer les premiers r\u00f4les\u00a0: les annonces majoritairement visuelles se remarquent plus (+10 %) que celles qui comprennent essentiellement du texte.<\/li>\n
  2. Respectez une mise en page<\/strong> r\u00e9dactionnelle\u00a0: image, headline, copy. Les gens sont routiniers et regardent toujours les pages selon le m\u00eame sc\u00e9nario (comme le r\u00e9v\u00e8le le tra\u00e7age oculaire), en commen\u00e7ant juste au-dessus du milieu. C\u2019est donc l\u00e0 que doit se trouver votre ma\u00eetre atout, afin d\u2019accrocher le regard des gens.<\/li>\n
  3. L\u2019image et le texte<\/strong> sont li\u00e9s\u00a0: placez le headline pr\u00e8s du visuel principal, de sorte que celui-ci en face partie (pas de lignes dures ni de fen\u00eatres de texte, car celles-ci cr\u00e9ent des barri\u00e8res).\"Dior\"<\/li>\n
  4. Le regard du lecteur<\/strong> doit ensuite automatiquement atterrir sur l\u2019information cl\u00e9 dans le texte, dans un mouvement souple. La copy doit donc \u00eatre bien int\u00e9gr\u00e9e, elle aussi \u00e0 proximit\u00e9 du visuel et du headline, et non r\u00e9partie sur toute la page.<\/li>\n
  5. S\u2019il y a quand m\u00eame un texte \u00e0 part, il vaut mieux le placer \u00e0 droite \u00e0 c\u00f4t\u00e9 ou en-dessous du visuel (et certainement pas au-dessus).<\/li>\n
  6. L\u2019exp\u00e9diteur \/ le logo<\/strong> se trouve toujours \u00e0 la fin, l\u00e0 o\u00f9 les lecteurs l\u2019attendent\u00a0: en bas \u00e0 droite. Cet \u00e9l\u00e9ment des plus essentiels ne re\u00e7oit pas souvent le tribut qui lui revient et est rendu trop petit et indistinct, s\u2019il n\u2019est pas compl\u00e8tement omis. Du coup, le souvenir de la marque s\u2019en ressent fortement\u00a0!<\/li>\n<\/ol>\n

    Image\u00a0:<\/p>\n

      \n
    1. L\u2019image est la premi\u00e8re impression<\/strong> que le lecteur a d\u2019une annonce. Il n\u2019y a pas de seconde chance de faire une bonne premi\u00e8re impression.<\/li>\n
    2. Limpide et claire<\/strong>\u00a0: en une fraction de seconde, l\u2019image doit capter l\u2019attention. Des images confuses n\u2019attirent pas l\u2019attention, ni ne retiennent le regard.<\/li>\n
    3. Tranquillit\u00e9<\/strong>\u00a0: utilisez le moins possible d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments visuels rivalisant avec l\u2019image centrale pour attirer l\u2019attention.<\/li>\n
    4. Simplicit\u00e9\u00a0<\/strong>: une image rapidement identifiable constitu\u00e9e de formes et de couleurs claires.\"C-A\"<\/li>\n
    5. Grande<\/strong>, plus grande, \u2026\u00a0: une image agrandie suscite des \u00e9motions plus fortes et a un effet activant.<\/li>\n
    6. Annoncez la couleur<\/strong>\u00a0: les couleurs puissantes se remarquent et \u00e9voquent des ambiances sp\u00e9cifiques (pratique pour les graphiques).<\/li>\n<\/ol>\n

      Texte\u00a0:<\/p>\n

        \n
      1. Un bon texte augmente le temps d\u2019engagement avec une annonce et engendre un traitement plus en profondeur dans le cerveau.<\/li>\n
      2. Le headline<\/strong> doit renforcer l\u2019image et approfondir l\u2019effet.<\/li>\n
      3. Le titre<\/strong> peut remplir diverses fonctions\u00a0: \u00e9noncer une affirmation, poser une question (rh\u00e9torique), s\u2019adresser directement au lecteur ou lancer une exclamation \u00e9motionnelle<\/li>\n
      4. Il contient un lien direct avec la marque et le message.<\/li>\n
      5. Le headline<\/strong> est bref, simple et formul\u00e9 de fa\u00e7on active.<\/li>\n
      6. Au niveau de la copy<\/strong>, il s\u2019agit avant tout d\u2019informations sur le produit et la marque. Une bonne copy donne des r\u00e9ponses et r\u00e9sout ainsi la tension cr\u00e9\u00e9e par l\u2019image et le headline.<\/li>\n
      7. Forme<\/strong>\u00a0: choisissez une police de caract\u00e8res assortie \u00e0 votre marque (moderne, \u00e9l\u00e9gante, masculine?). Tant que le texte reste tr\u00e8s clairement lisible.<\/li>\n
      8. Pas de phrases trop longues ni trop courtes, mais bien structur\u00e9es. Pr\u00e9voyez suffisamment d\u2019espaces blancs<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n

        Voici donc une liste qui vous permettra de bien vous armer avant de vous lancer dans l\u2019ar\u00e8ne des annonces publicitaires.<\/p>\n

        Une derni\u00e8re chose\u00a0: la vraie cr\u00e9ativit\u00e9 grandiose peut enfreindre toutes les lois, c\u2019est justement ce qui la rend impactante. Cependant, vous assurerez-vous d\u2019en mesurer le r\u00e9el impact sur le souvenir de la marque et l\u2019attitude\u00a0?<\/p>\n

         <\/p>\n

        *Bas\u00e9e sur une s\u00e9rie d\u2019\u00e9tudes allemandes<\/a>.\u00a0Les images utilis\u00e9es dans l’article sont les\u00a0‘ads of the year’ 2016 de la recherche allemande\u00a0Best4Tracking-Kreativtrackings (720 publicit\u00e9s\u00a0-print + online- r\u00e9cherch\u00e9 annuellement, n=36.093)<\/em><\/p>\n

        Envie de lire plus sur ce sujet ?<\/span><\/em><\/p>\n