{"id":10259,"date":"2016-10-20T08:54:36","date_gmt":"2016-10-20T07:54:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=10259"},"modified":"2016-10-31T11:41:43","modified_gmt":"2016-10-31T10:41:43","slug":"nouvelle-etude-cim-presse-plus-de-transparence-et-beaucoup-de-points-dinterrogation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/nouvelle-etude-cim-presse-plus-de-transparence-et-beaucoup-de-points-dinterrogation\/","title":{"rendered":"Nouvelle \u00e9tude CIM Presse : plus de transparence et beaucoup de points d\u2019interrogation"},"content":{"rendered":"

N\u2019allez pas penser qu\u2019il n\u2019y avait pas de transparence avant la nouvelle \u00e9tude CIM Presse (toujours attendue pour l\u2019\u00e9t\u00e9 prochain). Voil\u00e0 ce qu\u2019ont dit avec insistance les deux intervenants, Bart De Proost et Wout Dockx, lors de la Session GRP du 18 octobre. Mais nous allons en obtenir encore plus avec la nouvelle \u00e9tude. En outre, on a promis une s\u00e9rie de nouvelles id\u00e9es en mati\u00e8re de construction et de composition d\u2019audience des marques magazines et d\u2019information belges.<\/p>\n

En r\u00e9ponse\u00a0\u00e0 une question, Wout Dockx a fait la remarque importante que d\u00e9sormais, tout comme la TV, les m\u00e9dias de la presse \u00e9crite devront r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 leur audience future. Quelle \u00e9dition sera la plus lue et laquelle lira-t-on moins\u00a0?<\/p>\n

Ce qui, d\u2019embl\u00e9e, pose la question de savoir ce que cela signifie pour le syst\u00e8me de tarification statique actuel des m\u00e9dias de la presse \u00e9crite. Dockx ne s\u2019attend pas \u00e0 ce que ces derniers adaptent leurs tarifs chaque mois, comme le fait la TV. Une nouvelle dynamique verra n\u00e9anmoins le jour, puisqu\u2019apr\u00e8s coup, les annonceurs pourront comparer les chiffres de leur campagne avec les projections pr\u00e9liminaires et demander \u00e0 leur agence de calculer le solde.<\/p>\n

Cette soir\u00e9e d\u2019information n\u2019a pas encore apport\u00e9 beaucoup d\u2019\u00e9claircissements, car la commission technique du CIM (avec Ipsos) est toujours fort occup\u00e9e \u00e0 \u00e9liminer toutes sortes de probl\u00e8mes et d\u2019obstacles en amont de cette nouvelle \u2018currency\u2019. Bernard Cools a remarqu\u00e9 qu\u2019en ce moment beaucoup d\u2019autres pays ont le regard tourn\u00e9 vers la Belgique, car le projet de la nouvelle \u00e9tude est consid\u00e9r\u00e9 comme innovateur.<\/p>\n

Voici les points-cl\u00e9s pour les magazines\u00a0:<\/p>\n

    \n
  1. la continuit\u00e9<\/strong>\u00a0: comme \u2018l\u2019ancienne\u2019 m\u00e9thode de mesure est maintenue, un certain degr\u00e9 de comparabilit\u00e9 avec les chiffres CIM pr\u00e9c\u00e9dents reste garanti\u00a0;<\/li>\n
  2. audience par \u00e9dition<\/strong>\u00a0: plus d\u2019audience moyenne, mais \u2018specific issue readership\u2019. Bref, une semaine\/un mois n\u2019est pas l\u2019autre\u00a0;<\/li>\n
  3. pour les magazines, des questions s’ajoutent concernant le nombre de contacts<\/strong> avec une \u00e9dition, afin d\u2019obtenir une id\u00e9e de la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle une publicit\u00e9 peut \u00eatre vue\u00a0;<\/li>\n
  4. on dresse la carte de tous les touchpoints<\/strong> des marques, que l\u2019on rassemble pour obtenir un chiffre d\u2019audience total. Nous aurons une id\u00e9e pr\u00e9cise du type d\u2019appareil et de plate-forme permettant de g\u00e9n\u00e9rer des contacts\u00a0;<\/li>\n
  5. construction d\u2019audience dans le temps<\/strong>\u00a0: pour les magazines, la construction de l\u2019audience print sera model\u00e9e sur 4 semaines. Ainsi, on verra plus clairement quand une \u00e9dition est lue, ce qui permet de mieux faire le lien avec l\u2019effet d\u2019une annonce\u00a0;<\/li>\n
  6. l\u2019audience par \u00e9dition ne pourra \u00eatre fournie que 9 semaines apr\u00e8s<\/strong> la fin de la p\u00e9riode de mesure. Pour un hebdomadaire, il s\u2019agit alors d\u2019un trimestre apr\u00e8s sa parution (4 semaines de p\u00e9riode de mesure + 9 semaines = 13 semaines). On \u00e9tudie la possibilit\u00e9 de raccourcir ce d\u00e9lai.<\/li>\n<\/ol>\n

    Pour ce qui est de l\u2019audience par \u00e9dition, il reste un point particuli\u00e8rement d\u00e9licat. Les chiffres de tirage formeront en effet la base du calcul de la variation d\u2019audience par \u00e9dition, mais on ne sait pas encore exactement de quelle fa\u00e7on, ni quels seront pr\u00e9cis\u00e9ment ces chiffres<\/strong> (payant\u00a0? diffus\u00e9\u00a0?).\u00a0 Ces chiffres devront \u00eatre disponibles le plus rapidement possible apr\u00e8s parution de l\u2019\u00e9dition afin d’\u00e9viter des retards suppl\u00e9mentaires (donc pas d\u2019Authentification CIM). \u00a0La source des chiffres de tirage n\u2019a cependant pas encore \u00e9t\u00e9 d\u00e9finie. La pr\u00e9f\u00e9rence va \u00e0 un institut ind\u00e9pendant, mais si cela s\u2019av\u00e9rait impossible, on pourrait travailler avec l\u2019input des \u00e9diteurs (et un contr\u00f4le ult\u00e9rieur \u00e9ventuel).<\/p>\n

    La nouvelle \u00e9tude est en chantier chez Ipsos, le bureau d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 qui l\u2019an dernier a remport\u00e9 l\u2019appel d\u2019offres. Depuis, certains pans de l\u2019\u00e9tude ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s (\u00e9tude de base et Dailymetrie). Le terrain de l\u2019\u00e9tude de base sera cl\u00f4tur\u00e9 mi-mars 2017. Si l\u2019on parvient \u00e0 r\u00e9soudre tous les probl\u00e8mes, les nouveaux chiffres d\u2019audience seront disponibles en juin 2017. Dans un premier temps, il s\u2019agira alors des m\u00e9dias d\u2019information\u00a0; les marques magazines suivront plus tard pendant l’\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

    Les chiffres remonteront alors probablement (r\u00e9troactivement) jusqu\u2019au 1er<\/sup> janvier 2017<\/strong>. Le march\u00e9 disposera des contacts r\u00e9alis\u00e9s par \u00e9dition et par campagne pour la premi\u00e8re moiti\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e. Ceux-ci seront imm\u00e9diatement compar\u00e9s aux chiffres que les \u00e9diteurs reprennent aujourd\u2018hui dans leurs cartes tarifaires et engendreront de nouvelles n\u00e9gociations. Pour les \u00e9diteurs, il s\u2019agira \u00e0 ce moment-l\u00e0 d\u2019avoir pr\u00e9par\u00e9 une r\u00e9ponse ad\u00e9quate\u00a0!<\/p>\n

     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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