{"id":10204,"date":"2016-10-17T09:41:09","date_gmt":"2016-10-17T08:41:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.magazinemedia.be\/?p=10204"},"modified":"2016-10-23T18:48:46","modified_gmt":"2016-10-23T17:48:46","slug":"comment-mesurer-laudience-print-totale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/fr\/nieuws\/comment-mesurer-laudience-print-totale\/","title":{"rendered":"Nouvelle \u00e9tude presse CIM : comment mesurer l\u2019audience print totale\u00a0?"},"content":{"rendered":"

Le 18 octobre, le GRP se penchera sur la question de savoir comment se pr\u00e9sentera et pourrait se pr\u00e9senter la nouvelle \u00e9tude CIM Presse. La Belgique n\u2019est en effet pas le seul pays \u00e0 s\u2019adapter au comportement de lecture multiplateforme. \u00a0Bernard Cools (Space, Pr\u00e9sident de la Commission Technique Audience Presse) pr\u00e9sentera le mod\u00e8le su\u00e9dois pour se faire une id\u00e9e des cons\u00e9quences pour le march\u00e9, notamment l\u2019audience totale et la mise en vente de packages cross-m\u00e9dia. Voici un avant-go\u00fbt.<\/em><\/p>\n

En Belgique, la nouvelle \u00e9tude d\u2019audience presse est op\u00e9rationnelle. Les premiers r\u00e9sultats sont attendus pour juin 2017. Outre de plus amples d\u00e9tails sur l\u2019intention et les attentes de notre propre \u00e9tude, des exemples internationaux seront \u00e9galement abord\u00e9s. Chaque pays doit en effet faire face au m\u00eame d\u00e9fi en la mati\u00e8re\u00a0: comment fusionner les audiences des diff\u00e9rents canaux (print, on-line, mobile et appli) en un \u2018total reach\u2019\u00a0?<\/p>\n

En Su\u00e8de, on travaille depuis plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0 avec un syst\u00e8me de mesure hybride qui int\u00e8gre les r\u00e9sultats de quatre flux de lecteurs diff\u00e9rents (print, on-line, mobile et appli) en une audience totale. Cela influe \u00e9videmment sur la fa\u00e7on dont les campagnes dans le m\u00e9dia magazine et les m\u00e9dias d\u2019information sont propos\u00e9es au march\u00e9. Et, dans la foul\u00e9e, sur les mod\u00e8les d\u2019affaires des \u00e9diteurs et l\u2019organisation des agences m\u00e9dia. Dans sa pr\u00e9sentation de mardi soir, Bernard Cools s\u2019attardera surtout sur les \u2018packages cross-m\u00e9dia\u2019 pr\u00e9sent\u00e9s en Su\u00e8de. Outre la mesure de l\u2019audience totale, il y a une s\u00e9rie de d\u00e9fis \u00e0 relever avant de pouvoir arriver \u00e0 un syst\u00e8me qui soit acceptable et utilisable pour toutes les parties sur le march\u00e9.<\/p>\n

Selon la pr\u00e9sentation de Cools (bas\u00e9e sur un article de Callius\/Ekman\/Masson<\/a>), il est important pour les packages num\u00e9riques que l\u2019on se serve de \u2018capping\u2019, de \u2018share of inventory\u2019 et de la diffusion de PV dans le temps.\u00a0 En combinant un tel package avec le papier, les m\u00e9dias magazine et d\u2019information pourront devenir plus comp\u00e9titifs au niveau cross-m\u00e9dia.<\/p>\n

En Su\u00e8de, la nouvelle m\u00e9thode de mesure de l\u2019audience totale a en tout cas permis de mieux saisir l\u2019audience r\u00e9elle des m\u00e9dias magazine et d\u2019information, ainsi que le bon rapport entre l\u2019audience papier et l\u2019audience num\u00e9rique. Pour beaucoup de marques m\u00e9dias, il convient alors de conclure qu\u2019il est question d\u2019augmentation et qu\u2019elles comptent d\u00e9sormais plus de lecteurs que jamais\u00a0!<\/p>\n

Le mod\u00e8le su\u00e9dois<\/strong><\/p>\n

Pour cela, on travaille avec des panels pour les audiences en ligne, mobile et appli. L\u2019audience print est mesur\u00e9e en sondant quotidiennement le comportement de lecture des trois derniers jours.<\/p>\n

En tra\u00e7ant le comportement en ligne des membres du panel sur tous les appareils par le biais de mesures dites \u2018site centric\u2019, on peut constituer un journal virtuel qui, moyennant un calibrage, est ensuite appari\u00e9 aux r\u00e9sultats d\u2019audience de l\u2019\u00e9tude panel. Il devient ainsi possible de g\u00e9n\u00e9rer une audience \u2018single source\u2019 en des donn\u00e9es de duplication n\u00e9cessaires au planning et \u00e0 l\u2019audience par num\u00e9ro.<\/p>\n

Le mod\u00e8le su\u00e9dois se sert d\u2019un panel print dans lequel sont repris pour les magazines les r\u00e9sultats d\u2019un Quality of Reading Survey (QRS). Dans cette enqu\u00eate, on mesure la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle un num\u00e9ro est pris en main, ainsi que le temps de lecture. Ces donn\u00e9es permettent de mieux modeler les chances de contact avec les annonces. En Belgique, il n\u2019existe h\u00e9las pas d\u2019\u00e9tude comparable.<\/p>\n

Pour en savoir plus sur la Media Session du GRP, cliquez ici<\/a><\/p>\n

D\u00e9couvrez plus sur l\u2019audience totale dans les articles suivants\u00a0:<\/p>\n