Facebook vindt publieke inhoud niet meer zo belangrijk. X lijkt te kiezen voor controverse in plaats van voor nieuws en gegronde meningen. En tegelijkertijd slagen nieuwe sociale media erin nieuwscontent bij een breed publiek te verspreiden. Dat blijkt uit een interessante analyse op de site van INMA. Welke gevolgen zijn er voor magazine-uitgevers?
In zijn analyse overloopt auteur Stefan ten Teije, Senior Content Editor bij smartocto, de evoluties van de belangrijkste sociale media en hun potentieel als traffic builder voor uitgevers. Daarbij valt op dat een aantal ‘incontournable’ kanalen minder en minder aandacht aan de content van die uitgevers schenkt. Zo verklaarde Mark Zuckerberg, CEO van Facebook, al meermaals dat de focus van het platform verschuift naar persoonlijke interacties en weg van “publieke inhoud”.
X nodigt mensen dat weer uit om “je glorie te laten zien”, een andere toon dan de vorige baseline “het is wat er gebeurt”. Ondertussen blijft videocontent aan populariteit winnen, vooral op platformen als TikTok en in reels op Instagram.
Facebook en X achteruit
De auteur koppelt daar ook data aan, waaruit blijkt dat de traffic vanuit Facebook naar news sites de afgelopen jaren aanzienlijk is afgenomen. In vier jaar tijd ging het van 18% van de aangebrachte traffic naar ongeveer 12%.
Ook bij X is het verkeer naar nieuwssites aanzienlijk gedaald. Vergeleken met Facebook was het echter al een kleine speler. Neem daarnaast ook de haatzaaiende uitingen op het platform en alle ingrediënten zijn voor redacties aanwezig om het kanaal de rug toe te keren.
TikTok en Instagram liggen moeilijk
Los daarvan moeten mediamerken natuurlijk daar zijn waar hun publiek is. Zo zitten TikTok en Instagram sterk in de lift. Het is echter algemeen bekend dat het omzetten van TikTok-gebruikers in bezoekers van nieuwssites een enorme uitdaging is. Stefan ten Teije heeft hier helaas geen gegevens over.
Daarnaast zijn ook Instagram en LinkedIn veelgebruikte marketingkanalen voor nieuwsmerken, maar volgens de statistieken van smartocto genereren ze over het algemeen niet veel doorklikverkeer.
Google Discover
De vraag is in welke sociale media wel groei zit als traffic builder. In deze context is het interessant om te kijken naar de gegevens van Google Discover. Dat is een feed van nieuwsverhalen die verschijnen op mobiele apparaten, afgestemd op waar gebruikers volgens Google in geïnteresseerd zijn.
Hoewel Google Discover een goede traffic builder is, is het veel moeilijker te optimaliseren. Met Google Discover is het een uitdaging om surfers tot actie aan te manen. In tegenstelling tot sociale media zijn er bijvoorbeeld minder mogelijkheden om gebruik te maken van influencers.
“Deze uitdaging zou hen niet moeten afschrikken, want het beste advies is geworteld in de kernprincipes van de journalistiek: creëer relevante content”, aldus Miloš Stanić, een collega van Stefan ten Teije. “Google zal dit herkennen en jouw content voorrang geven boven die van concurrenten voor lezers die geïnteresseerd zijn in deze onderwerpen.”
Hij geeft enkele tips: “Je kan ervoor zorgen dat je koppen waarde bieden of nieuwsgierig maken. Verder is het belangrijk om geen clickbait te gebruiken. Daarnaast is het aan te raden om visuals van hoge kwaliteit en hoge resolutie te gebruiken. Uiteindelijk gaat het erom betrouwbare, goed onderzochte inhoud te produceren, gemaakt door mensen met ervaring in specifieke onderwerpen. Met andere woorden, relevantie is essentieel.”
RSS-feed
Wat betreft sociale media, blijft verder het devies: ga waar je publiek is. De auteur van de analyse geeft hierbij nog enkele tips.
Ten eerste, richt je inspanningen op de platforms met het grootste potentiële bereik. Meet niet alleen verkeer of pageviews van een platform. Houd ook rekening met conversiepercentages naar abonnementen of betrokkenheid bij sociale media-accounts.
Koppel tot slot een RSS-feed aan een social media-account als je daar geen mensen voor hebt. Maak het zo persoonlijk mogelijk, met aparte feeds voor secties of onderwerpen. Je kunt dit gratis doen met IFTTT, Zapier of dlvr.it. Threads heeft onlangs zijn API opengesteld.
Het blijft dus meer dan ooit belangrijk om sociale media en aanverwanten in te zetten om traffic naar je website te genereren. Daarbij hou je best zelf in de gaten welke kanalen het beste werken. Eens je dat weet, kan je met behulp van technologie je flow voor een stuk automatiseren. Reculer pour mieux sauter dus…
