Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan deze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Trendwachter Kristel Vanderlinden heeft het over organoid intelligence. Zet u schrap!
Wat is organoid intelligence?
Sinds eind 2022 is de hele maatschappij helemaal in de ban van artificial intelligence. Wat we daarbij wel eens uit het oog verliezen, is dat AI gigantisch vervuilend is. De datacenters die ervoor nodig zijn, stoten heel wat CO2 uit. Om nog van de kosten te zwijgen. AI is dus niet duurzaam en bovendien lopen we het risico vast te lopen in de technologische revolutie…
De drang om sneller betere dingen te kunnen doen en onze intelligentie te verhogen, zal echter niet verdwijnen. Daarom is organoid intelligence ontstaan. De ambitie: onze eigen intelligentie verhogen door ons brein te tweaken.
Wetenschappers zijn op zoek naar manieren om ons brein te stimuleren. En dat gaat ver. Er is al een stukje brein uit een lichaam genomen en getraind om ‘pong’ te spelen. De vraag die zich stelt: ‘Wat als we een brein kunnen klonen en op een natuurlijke manier kunnen laten groeien?’ We zijn daar niet zover van verwijderd.
Waarom is organoid intelligence een trend?
Er wordt op dit moment heel wat onderzoek rond verricht. Bovendien past het in de trend van generative biology, synthetisch medische biologie. Ook de allergrootste spelers zijn inmiddels op de kar gesprongen. Zo heeft Google DeepMind overgenomen, een bedrijf dat net daarin gespecialiseerd is.
En zoals ik al zei, AI, maar binnenkort ook quantum computing slorpt gigantisch veel energie op. Dat is niet houdbaar.
De vraag die zich wel stelt rond organoid intelligence, net zoals bij artificial intelligence, is die van de ethiek. Wat als we een brein kopiëren van iemand die racistisch is? Dan verspreiden we dat gedachtengoed bij diegene die het gekopieerde brein krijgt…
Wat kunnen uitgevers en adverteerders met organoid intelligence?
Uitgevers en agencies hebben de afgelopen jaren heel sterk ingezet op digitale en technologische innovatie. Misschien moeten ze de komende jaren het geweer van schouder veranderen en inzetten op de biotechnologische transformatie, die tegelijkertijd plaatsvindt.
Voor marketeers staat het op dit moment iets verder van hun bed. Maar als we wat verder in de toekomst kijken, zie ik wel mogelijkheden. Nu zetten heel wat merken in op virtual assistance, met chatbots bijvoorbeeld. In de toekomst zouden die een echte compagnon kunnen worden. En niet langer een doosje of een chatbot kunnen zijn, maar iets of iemand met een gezicht…
Net zoals bij voice assistants kom je dan bij de vraag hoe SEO en SEA zullen evolueren. Het komt er dan niet meer op aan op de eerste pagina van de Google-zoekresultaten te komen, wel om op de eerste plaats te staan. Een marketeer houdt dit best mee in het achterhoofd wanneer hij grote strategische beslissingen in deze context neemt.
