De StuMPA-winnaars krijgen een niet te versmaden prijs: een pass voor een hele week Cannes Lions. Voor de lichting 2024 – Samuel Lepage en Naïda Poitoux – kwam tijdens de derde week van juni hun droom uit. “Dit is wat we later willen doen.”
“Super!” Duidelijker kan een antwoord niet klinken, dan wanneer we op de laatste dag van de Cannes Lions een Teams opzetten met Naïda Poitoux en Samuel Lepage (beiden van ESA Saint-Luc Bruxelles). Als winnaars van de Silver en Gold StuMPA eerder dit jaar mochten zij een hele week lang met een Full Pass alle awardshows, presentaties en feestjes bijwonen.
Die ‘super’ verdient natuurlijk een woordje uitleg. Al blijkt het een woord te zijn dat van het begin tot het einde van hun Cannes-verblijf van toepassing is. “Al van de eerste dag werden we goed omringd”, begint Samuel Lepage. “Ten eerste hebben onze proffen ons goede tips meegegeven, maar toen we op de eerste avond op het Young Dogs-feestje andere Belgen tegenkwamen en met hen de match van de Rode Duivels bekeken, voelden we ons meteen echt opgenomen in de Cannes-community. Dat valt hier echt op. Mensen staan heel open om mee in gesprek te gaan.”
Elon Musk
Alhoewel de feestjes er natuurlijk bij horen, komen Naïda en Samuel in eerste instantie om te zien wat er internationaal zoal wordt gepresteerd op creatief vlak, en om nieuwe inzichten op te doen. In dat opzicht zijn de presentaties, die overdag in het congrespaleis plaatsvinden, interessant om meepikken. Dat vinden ook onze StuMPA-winnaars.
“De absolute topper was natuurlijk Elon Musk”, zegt Naïda Poitoux. “We waren te laat om in de hoofdzaal plaats te nemen, maar konden nog terecht in de tweede zaal waar een groot scherm stond. Daarnaast blijft me ook een presentatie bij van een influencer, die betrokken was bij de campagne ‘Assume that I can, so maybe I will’. Wat ik zo geweldig vond, is de fierheid waarmee ze kon terugblikken.” Samuel blijft dan weer verweesd achter na de presentaties over AI en creativiteit. “Iedereen stelt je gerust dat AI onze job niet zal overnemen”, zegt hij, “maar toch jaagt het angst aan.”
Jammer dat vooral grote merken winnen
Over naar het creatieve werk dan. Dat valt zowel in de catacomben van het paleis als tijdens de awardshows te bewonderen. “Hier werden we toch geregeld van onze sokken geblazen”, aldus Naïda. “Media zijn vaak zoveel meer dan hoe wij dat zien. Ze bieden nog zoveel mogelijkheden.”
Het is duidelijk dat onze twee creatieven nog geen voorkeur hebben ontwikkeld voor het ene of het andere medium, al kon de categorie Film vooral Samuel bekoren. Wat ze wel jammer vonden, is dat het vaak de hele grote merken zijn die prijzen wegkapen. “Heel wat van die campagnes vragen veel budget”, weet Samuel. “Ik denk bijvoorbeeld aan Coca-Cola dat liet filmen hoe mensen muurschilderingen maakten van hun logo en het flesje. Het lijkt me niet evident om dat in België los te weken.”
Print voor Prost8
En de categorie Print? “Ook hier waren er enkele uitzonderlijke creaties”, zegt Naïda. “Heel veel werk van Heinz trouwens.” “Mij blijft vooral de campagne voor Prost8 bij”, vult Samuel aan. “Ze toont aan dat je ook met een bloedname in je arm kan achterhalen of je prostaatkanker hebt. Prachtig werk.”
Het is duidelijk dat de week Cannes onze twee Stumpa-winnaars alleen maar meer zin in reclamecreativiteit heeft gegeven. “We weten allebei meer dan ooit dat dit de job is die we willen uitoefenen”, klinkt het in koor. Waarop Naïda besluit: “Ik hoop hier op een dag terug te staan.”
