Hoe gaan jonge creatieven om met printmagazines en wat vinden ze belangrijke bouwstenen voor een succesvolle advertentie? We proberen erachter te komen in de rubriek The Creatives. Deze keer nodigden we Olivier Pierre, creative copywriter bij Egghunter, uit om onze vragen van woord en beeld te voorzien.
Welke magazines leest u?
Ik heb niet echt een voorkeur. Eerlijk gezegd lees ik alleen een tijdschrift wanneer een onderwerp me echt interesseert en ik er meer over te weten wil komen.
Welke rol kunnen magazines spelen in de mediamix van adverteerders?
Ik vind magazines essentieel. Ze bieden merken een unieke kans om consumenten te informeren over een product of service. Wat een magazine zo uniek maakt, is tijd. Je kan lezers de tijd bieden om een advertentie te ontdekken.
Heeft een magazineadvertentie een specifiek voordeel of een bepaald aura ten opzichte van andere media?
Een printmagazine is onvergankelijk. Twee maanden na de verschijning zal een blad nog steeds bij de kapper liggen en de advertentie zal er nog altijd in staan… Het is permanente reclame.Verder is er een scala aan mogelijkheden in een printmagazine. Als merk kan je een boodschap creëren die past bij je doelgroep en je kan natuurlijk ook spelen met het DNA en de identiteit van het magazine, zoals de naam. De actualiteit speelt ook een rol.
Hoe kijken jonge creatieven naar een printadvertentie? Is dat verschillend ten opzichte van oudere creatieven?
Jonge mensen denken allicht dat digital een must is, omdat er zoveel mogelijkheden mee zijn en dat de oudere generatie het printmedium al volledig heeft ontgonnen op creatief vlak… Anderzijds worden oudere creatieven ook geconfronteerd met een dilemma. Gaan ze aan de slag met digitale innovaties of doen ze waar ze het beste in zijn, meer bepaald print. De Student Magazine Print Awards (StuMPA) zijn om die reden een prima initiatief. Het stelt studenten in staat om vertrouwd te raken met het medium en er iets innovatiefs mee te doen.
Wat zijn de kenmerken van een goede magazine-advertentie?
Het idee. De vondst! Misschien is wat een advertentie echt goed maakt simpelweg een nieuwe invalshoek bij een situatie. Of humor. Ik ben nog naïef genoeg om te denken dat een advertentie die je aan het lachen brengt een goede advertentie is.
Heeft u onlangs nog creatieve printadvertenties gezien?
Ik denk aan de ‘Don’t text and drive’ advertentie met de omgekeerde auto van Publicis Groupe voor Responsible Young Drivers. Het idee is effectief, je speelt met het tijdschrift én er is die schaduw die het verschil maakt. De schaduw creëert tijdelijkheid. Je speelt ermee, draait het tijdschrift om te lezen wat erin staat en aldus begrijp je dat het de echte positie van de auto is. De schaduw is de sleutel. Hij creëert een anomalie en wekt nieuwsgierigheid op…
Ik vind het ook leuk als een tijdschrift een rol kan spelen in het leven van mensen. Ik ben gek op deze reclame voor de Poolse brandweer. De advertentie is spuuglelijk, maar ze kan wel levens redden.
Wat is het leukste dat u al gedaan hebt voor een campagne in een magazine?
Vooralsnog heb ik nog geen uitzonderlijk werk bedacht voor een magazine… BYD biedt ons regelmatig creatieve mogelijkheden voor reclame voor zijn wagens. Op visueel vlak maakte Remy Joudain indruk op me met de ‘Sans abri, sans nature’ campagne van Natagora. Ter info, Remy is een fotograaf die prachtige beelden maakt, maar hij is fictief – hij is een anagram van Midjourney. Het idee is om Midjourney op een creatieve manier te vermelden…
