Met Magazine Media zetten we graag magazines in de kijker die het lezen waard zijn, die ons iets bijbrengen en die ons kunnen inspireren. Deze keer kozen we voor Standart Magazine, een nichemagazine dat smaakt bij een kopje koffie.
What would the world say about Standart? It was by saying out loud to people what I do for a living – publishing an independent print magazine dedicated to the beauty of specialty coffee culture – that I realised how ridiculous it sounded.
Michal Molcan, oprichter en hoofdredacteur van Stadart Magazine, was niet zeker van zijn stuk toen hij in 2015 besloot om zijn eigen, onafhankelijke magazine op te starten. Wat bleek? Een nichemagazine dat koffie op een voetstuk plaatst, was exact wat de wereld nodig had. Want koffie is hot. Letterlijk én figuurlijk (hoewel we geen neen zeggen tegen een cold brew…). Koffie is al eeuwen geliefd, maar nog nooit zoals vandaag. Je kan de hoek van de straat niet omlopen of je komt een koffieshop tegen. Of dat nu een keten als Starbucks is of een gezellig caféetje. Toch kan er tegenwoordig niets op tegen thuis je eigen koffie brouwen. We gooien massaal ons Senseo-apparaat buiten, spenderen uren aan het uitkiezen van de beste koffiebonen die we nadien zelf malen om ons kopje koffie kunstig af te werken met enkele aroma’s en wat opgeklopte melk. Dus neen, wat Michal Molcan in 2015 besloot te doen, was helemaal niet zo’n slecht idee…
In de prijzen
Sinds Standart Magazine in 2015 voor het eerst gepubliceerd werd, kende het magazine een ‘boom’. In slechts acht jaar tijd breidde het tijdschrift haar distributienetwerk uit naar 70 landen, verspreid over Zuidoost Azië, Europa, Noord Amerika en het Midden Oosten.
Standart Magazine, dat vier keer per jaar verschijnt, beschrijft de wereld van koffie in een poging om liefhebbers van koffie te verenigen in een community. Het magazine wordt elke keer weer gevuld met inspirerende, kwaliteitsgedreven en long-form verhalen over de koffiecultuur en de gezichten van de koffie-experts erachter. En dat in een stijlvolle lay-out.
Bovendien is het magazine niet online te lezen. Standart Magazine gaat prat op het belang van het fysieke aspect van lezen: “We embrace the physical side of reading and so produce only a printed publications, providing all the tangibility that is lacking in the age of electronic media. We do not shun human emotions and feelings as they are an intrinsic part of all the stages of coffee’s creation. We speak through texts, illustrations and photographs about the human experiences borne out by the coffee value chain.”
Een succesvol concept zo blijkt, want Standart Magazine viel al meermaals in de prijzen. Zo ontving het magazine in 2017, 2018, 2019 en 2021 de prijs voor ‘Best Coffee Magazine’ op de The Sprudgie Awards.
Adverteerders daarheen?
Omdat het blad onafhankelijk wordt gepubliceerd, denken ze bij Standart Magazine twee keer na over wat er in het blad verschijnt. Het belang van gedegen contentcreatie, de selectie van fotomateriaal en zelfs het kiezen van adverteerders mag niet onderschat worden. In nichemagazines zoals Standart Magazine is er bijvoorbeeld geen ruimte voor conventionele advertising. Het tijdschrift hanteert een aanpak gebaseerd op betekenisvolle en strategische samenwerking, waarbij ze enkel partnerships aangaan met bedrijven die even uniek zijn als het magazine. Een gelijkaardige mindset, aanpak en kwaliteitsvolle producten zijn slechts het begin. In de samenwerking met adverteerders eigent Standart Magazine zichzelf ook het recht toe om de inhoud van de advertentie te kiezen. Hierbij wordt voornamelijk aandacht besteed aan de filosofie, de kernwaarden van het product en het team. Een kant-en-klare advertentie aanleveren is met andere woorden een ‘no go’. Dat smaakt naar meer, niet?
Lees meer:
