Ook vorig jaar informeerden en inspireerden we jullie over de ins & outs in magazine media. Bij wijze van afsluiter (en begin van een nieuw jaar) bundelen we de 9 meest spraakmakende quotes.
Lees ook: Bart Kuypers (MediaSpecs) blikt terug op 2021
An Brouckmans, Hoofdredactrice Feeling:
“Er is nog nooit een kanaal verdwenen. Radio is niet verdwenen toen tv kwam. De kranten zijn niet verdwenen toen internet kwam. Dat nogal wat influencers tegenwoordig sterk inzetten op een boek, vind ik het mooiste voorbeeld van de kracht van papier.”
An Brouckmans: “Tv heeft radio niet vervangen. Waarom zouden magazines dan verdwijnen?”
Bernard Cools, Chief Intelligence Officer Space:
“Het concept van wat een “magazine” is, evolueert en wordt hybride. Dat heeft twee mogelijke en zeer wenselijke gevolgen. Enerzijds zal daardoor de link tussen print en digital alleen maar versterken. Anderzijds kan die evolutie naar ‘hybride’ magazines een brug slaan tussen print en de extra aandacht die het genereert aan de ene kant en digital met zijn hogere reclamebestedingen aan de andere.”
Christine Jean, Head of Marketing, Branding & Digital Experience, AG Insurance:
“In mijn ogen kunnen magazines binnen een ‘always on’-strategie een basismedium vormen, waarbij je voordeel haalt uit de dynamiek van de afspraak. In een ‘boost’-strategie zijn ze minder toepasselijk, tenzij in bepaalde gevallen waar magazinetitels gebruikt worden die een sterke dekkingskracht hebben (maar vaak een minder spitse context).”
Eva Van Driessche, Hoofdredacteur Flair:
“Ik heb gemerkt dat enkel print voor mij niet meer volstaat. Ik vind het belangrijk om op zoek te gaan naar de juiste kanalen om met je doelgroep in contact te treden. Het digitale is daarbij de rode draad voor mij.”
Pierre-Henri Plennevaux, Digital Connections & Content Strategist Mediacom:
“Ik denk dat magazines op de advertentiemarkt zeker nog iets kunnen betekenen. Enerzijds voor specifieke doelgroepen. Luxemerken hebben immers belang bij dat tactiele. Anderzijds gaan we steeds meer onze tijd nemen voor een boek of een magazine. We zitten immers al drie vierde van onze dag voor een scherm. Daar gaan we meer en meer aan willen ontsnappen.”
Pierre-Henri Plennevaux, MediaCom: “Magazines hebben nog rol op advertentiemarkt te spelen”
Annelore Van Hove, Media & Channel Manager Delhaize:
“Magazines zullen sowieso een langere leadtime hebben, maar met een kortingscode, QR-code of staaltje kan je zeker tot aankoop aanzetten. Bij ons speelt vooral het element dat we in een zeer ‘snelle’ sector zitten. Elke week zijn er promoties en die moeten in enkele dagen tot aankoop leiden. De sterkte van print komt vooral naar voren wanneer je aan branding of positionering werkt. Zo hebben we voor onze tijdelijke switch naar Belhaize print heel bewust ingeschakeld.”
Jonathan Rijavec, Media Account Manager OMD:
“Magazines zijn de specialisten in hun domein of materie. Daardoor staan ze inhoudelijk ijzersterk en kunnen ze rekenen op heel wat engagement van een goed afgebakend publiek, veel meer dan kranten dat kunnen. Ze weten in mijn ogen echter onvoldoende hoe hun lezer zich gedraagt. Meer studies zouden hierbij zeker kunnen helpen.”
Media-experts over magazine media in België: Jonathan Rijavec (OMD)
Bart Swings, Marketing Communication & Brand Manager, Luminus:
“Bij awarenesscampagnes komen magazines zeker in aanmerking. Je moet er zeker een maand tot twee maanden voor nemen voor je het volledige resultaat ziet. Voor bepaalde tactische campagnes is dat spijtig genoeg te lang.”
Bart Swings (Luminus): “Elk medium heeft z’n eigen unieke mix, unieke evenwicht”
Tom Vander Sande, Hoofdredacteur Motoren & Toerisme:
Bij de meeste magazines heb je abonnees, maar bij ons is dat meer een club. Mensen zeggen echt ‘ik zit in de club van Motoren en Toerisme’. Dat komt omdat we ook een heel sterke band hebben met hen. We hebben een hele directe lijn met ons publiek”
