{"id":93,"date":"2018-09-01T13:53:55","date_gmt":"2018-09-01T11:53:55","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/free-press\/?p=93"},"modified":"2021-05-20T12:06:21","modified_gmt":"2021-05-20T10:06:21","slug":"psychographic-segmentation-shoppers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/free-press\/fr\/nieuws\/psychographic-segmentation-shoppers\/","title":{"rendered":"Psychographic Segmentation Shoppers"},"content":{"rendered":"

Cinq 5 membres de WE MEDIA Free Press\u00a0<\/span>(Corelio Connect Regionaal<\/a>,\u00a0Editions de l’Avenir<\/a>,\u00a0Mass Transit Media<\/a>,\u00a0Roularta Local Media<\/a>\u00a0en\u00a0Vlan<\/a>) sont connus par les lecteurs et les annonceurs comme canal d\u2019informations mais \u00e9galement comme acteur commercial.<\/span><\/p>\n

A travers les publicit\u00e9s et les bons de r\u00e9ductions, les lecteurs se laissent tenter. En analysant le comportement d\u2019achat des lecteurs et le r\u00f4le que jouent les bons de r\u00e9ductions dans celui-ci, Free Press souhaitait faire des recherches plus approfondies et optimaliser\u00a0\u00a0cet aspect pour que les annonceurs puissent profiter un maximum de leur exposition.<\/span><\/p>\n

L\u2019enqu\u00eate comprenait une partie qualitative et quantitative, \u00e0 travers lequel le Principal Responsable des Achats (PRA) du m\u00e9nage a \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9 en fonction des diff\u00e9rents titres.<\/span><\/p>\n

Pour la partie qualitative, des panels ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9s lors desquels on a mesur\u00e9 le comportement d\u2019achat des PRA, le r\u00f4le qu\u2019a jou\u00e9 la crise et leur opinion sur l\u2019offre actuelle des titres de Free Press sur le plan d\u2019activation des ventes. Il ressort de cette enqu\u00eate que le consommateur, et le PRA en particulier, a d\u00e9velopp\u00e9 une attitude positive, dans le sens o\u00f9 il accepte la crise comme une nouvelle r\u00e9alit\u00e9 et non comme un obstacle.\u00a0<\/span>
\n<\/span>De plus, la crise a incit\u00e9 les consommateurs \u00e0 \u00eatre plus vigilants dans le suivi des actions commerciales et les promotions. Les bons de r\u00e9ductions ne sont plus seulement utilis\u00e9s par les consommateurs les moins ais\u00e9s, et se sont popularis\u00e9s parmi toutes les cat\u00e9gories sociales.<\/span>
\n<\/span>Enfin, les r\u00e9sultats ont montr\u00e9 que les titres de Free Press ont toujours leur place dans la routine hebdomadaire des consommateurs, et qu\u2019ils sont m\u00eame consid\u00e9r\u00e9s comme sources dignes de confiance<\/span><\/p>\n


\n<\/span>Etant donn\u00e9 qu\u2019il y a d\u00e9j\u00e0 beaucoup de donn\u00e9es concernant la segmentation socio-d\u00e9mographique des lecteurs, Free Press a choisi, pour la partie quantitative de l’\u00e9tude, une segmentation psychographique. Elle se base sur la personnalit\u00e9, les valeurs et les opinions, les attitudes et les int\u00e9r\u00eats et le mode de vie du PRA.<\/span><\/p>\n


\n<\/span>De cette \u00e9tude sont n\u00e9s cinq types de lecteurs au sein des PRA. Pour chaque type de PRA on retrouve une pr\u00e9f\u00e9rence pour certains types d\u2019actions de r\u00e9duction, ce qui \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 ressorti\u00a0\u00a0de la partie qualitative. Les PRA interrog\u00e9s appr\u00e9cient la presse gratuite pour les nouveaut\u00e9s locales, mais aussi pour en apprendre davantage sur les magasins et leurs promotions.
\n<\/span><\/p>\n

De plus, l’engagement des lecteurs des titres de Free Press est comparable \u00e0 l’engagement des lecteurs de m\u00e9dias pay\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Les deux \u00e9tudes ont d\u00e9montr\u00e9 que Free Press est toujours aussi important, tant pour les consommateurs que pour les annonceurs.<\/span><\/p>\n

Faites connaissance\u00a0ICI avec les 5 types de lecteurs au sein des PRA.<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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