{"id":9984,"date":"2022-11-18T17:01:28","date_gmt":"2022-11-18T16:01:28","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=9984"},"modified":"2022-11-24T11:55:17","modified_gmt":"2022-11-24T10:55:17","slug":"mag-inspiration-day-2022-en-temps-dinflation-il-est-frappant-de-constater-que-les-magazines-sont-un-produit-de-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/mag-inspiration-day-2022-en-temps-dinflation-il-est-frappant-de-constater-que-les-magazines-sont-un-produit-de-luxe\/","title":{"rendered":"Mag Inspiration Day 2022 : \u00ab En temps d\u2019inflation, il est frappant de constater que les magazines sont un produit de luxe \u00bb"},"content":{"rendered":"

La troisi\u00e8me \u00e9dition du Mag Inspiration Day, qui a eu lieu le vendredi 4 novembre \u00e0 Amsterdam, a rencontr\u00e9 un succ\u00e8s incontestable. Avec un programme ax\u00e9 sur la conception et le travail de r\u00e9daction, la Magazine Media Associatie (MMA<\/a>) et la Nederlandse Vereniging van Journalisten (NVJ) ont r\u00e9ussi \u00e0 inspirer les quelque 300 cr\u00e9ateurs de magazines pr\u00e9sents. La partie r\u00e9seautage a aussi apport\u00e9 une \u00e9norme plus-value, raconte la directrice de MMA, Harri\u00ebt Schrier, qui se rem\u00e9more l\u2019\u00e9v\u00e9nement pour nous.<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0L\u2019id\u00e9e fa\u00eeti\u00e8re \u00e9tait qu\u2019il devait s\u2019agir d\u2019un \u00e9v\u00e9nement de r\u00e9seautage pour les gens actifs dans le secteur magazine. En pr\u00e9voyant un mix d\u2019orateurs nationaux et internationaux, de conception et de r\u00e9dactionnel, nous avons vraiment voulu inspirer les participants dans le cadre de leurs occupations professionnelles quotidiennes.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Harri\u00ebt Schrier souligne qu\u2019il ne s\u2019agit pas d\u2019un de ces congr\u00e8s o\u00f9 l\u2019on se borne \u00e0 se caler dans son si\u00e8ge et \u00e0 laisser les choses venir des heures durant. \u00ab\u00a0Ce qui est sympa, c\u2019est qu\u2019on a le contr\u00f4le et qu\u2019on peut op\u00e9rer des choix. Il y avait, simultan\u00e9ment, quatre sessions parall\u00e8les de trente minutes chacune, et chaque orateur livrait son r\u00e9cit par deux fois. Pendant les moments de passage, on entendait les gens s\u2019\u00e9crier \u00ab\u00a0C\u2019\u00e9tait bien\u00a0?\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Oh, alors j\u2019irai plut\u00f4t l\u00e0\u00a0!\u00a0\u00bb. Un tel topo met donc aussi beaucoup d\u2019ambiance.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Lors des sessions parall\u00e8les, anim\u00e9es exclusivement par des orateurs n\u00e9erlandais, les participants \u00e9taient donc libres de choisir o\u00f9 ils se rendaient. Il y avait un large \u00e9ventail d\u2019orateurs, avec, entre autres, une illustratrice qui agr\u00e9mente l\u2019actualit\u00e9 en presse quotidienne et une dame qui fournissait des conseils au sujet de techniques d\u2019interview. Par contre, le volet international du Mag Inspiration Day a bel et bien pris la forme d\u2019une activit\u00e9 pl\u00e9ni\u00e8re. Le fait que ce qui aux dires de Schrier \u00e9tait sans doute le meilleur discours et l\u2019intervention qui a fait la plus grosse impression ont eu lieu dans le courant de cette premi\u00e8re partie de la journ\u00e9e d\u00e9montre qu\u2019avec sa s\u00e9lection d\u2019orateurs internationaux elle a tap\u00e9 dans le mille.<\/p>\n

Des orateurs internationaux de haut vol<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour constituer une shortlist d\u2019orateurs de premier plan, Schrier envoie toujours un courriel aux gens du secteur leur demandant qui les inspire. \u00ab Tout en haut de la liste ainsi obtenue figurait Nicholas Blechman de The New Yorker, qui a accept\u00e9 notre invitation. The New Yorker \u00e9tant un magazine particuli\u00e8rement populaire aupr\u00e8s des cr\u00e9ateurs de magazines. La salle \u00e9tait remplie de fans et j\u2019en fais moi-m\u00eame indubitablement partie. Il est difficile de nommer une seule pr\u00e9sentation comme \u00e9tant la meilleure, mais c\u2019est quand m\u00eame la sienne qui me viendrait \u00e0 l\u2019esprit. \u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Blechman est le concepteur de The New Yorker. Il a propos\u00e9 un r\u00e9cit tr\u00e8s cr\u00e9atif et captivant. Il a pass\u00e9 en revue sa journ\u00e9e de travail tout enti\u00e8re et a parl\u00e9 de ce sur quoi les \u00e9quipes travaillent et comment se font les choses au sein du magazine. Pour d\u00e9crire le processus derri\u00e8re les couvertures et les pages d\u2019int\u00e9rieur, il s\u2019est servi d\u2019un tas d\u2019images et en a mis plein les yeux \u00e0 tout le monde.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Toujours dans le cadre du volet international, Marie-Pierre Lannelongue, r\u00e9dactrice en chef chez Le Monde, est venue parler du d\u00e9veloppement du suppl\u00e9ment de presse quotidienne \u2018M\u2019. Sonya Zoubaga, quant \u00e0 elle, a cr\u00e9\u00e9 un moment \u00e9motionnel impressionnant, et engendr\u00e9 un peu de stress chez les organisateurs. En effet, Zabouga est la r\u00e9dactrice en chef des \u00e9ditions ukrainiennes d\u2019ELLE et d\u2019ELLE D\u00e9coration. Elle s\u2019est adress\u00e9e \u00e0 l\u2019auditoire via un lien en direct pour parler de la publication d\u2019une revue de luxe en temps de guerre.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Quand, ce matin-l\u00e0, je me suis rendue sur les lieux \u00e0 Amsterdam, j\u2019ai appris que le courant en Ukraine avait \u00e9t\u00e9 coup\u00e9 par les Russes. Le suspense \u00e9tait \u00e0 son comble, car avec 300 personnes dans la salle nous devions imp\u00e9rativement parvenir \u00e0 r\u00e9tablir la connexion. Sonya s\u2019est alors adress\u00e9e aux gens via son smartphone\u00a0; ce fut vraiment remarquable. En fait, son r\u00e9cit \u00e9tait plut\u00f4t rationnel, mais ensuite elle a aussi \u00e9voqu\u00e9 le soutien que lui apporte sa coll\u00e8gue russe chez ELLE. Quand la question est venue du public de savoir comment on pouvait l\u2019aider, elle a craqu\u00e9. Ce fut tr\u00e8s \u00e9motionnel.\u00a0\u00bb<\/p>\n

R\u00e9unir les cr\u00e9ateurs de magazines<\/strong><\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es de corona, le Mag Inspiration Day fut sans conteste un grand jour dans l\u2019agenda des cr\u00e9ateurs de magazines n\u00e9erlandais. \u00ab L\u2019appr\u00e9ciation exprim\u00e9e par les visiteurs \u00e9tait immense, aussi parce que la partie r\u00e9seautage est tr\u00e8s importante. Pendant longtemps, durant cette p\u00e9riode du coronavirus, on n\u2019a \u00e9videmment pas eu la possibilit\u00e9 de se voir. C\u2019est tr\u00e8s dommage, car les collaborateurs des diff\u00e9rents \u00e9diteurs n\u2019ont g\u00e9n\u00e9ralement pas souvent l\u2019occasion de se rencontrer. \u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les cr\u00e9ateurs de magazines sont tr\u00e8s fiers de ce qu\u2019ils font et nous estimons qu\u2019il faut parfois r\u00e9compenser cela.\u00a0\u00bb R\u00e9unir les gens du secteur est d\u00e8s lors un des fers de lance du plan strat\u00e9gique de l\u2019association sectorielle MMA. \u00ab\u00a0Nous organisons plusieurs rendez-vous et, donc, une fois par an un tr\u00e8s gros \u00e9v\u00e9nement. Aux yeux des participants, ce jour est un cadeau. Ils signent pr\u00e9sent, ont envie de participer aux sessions et de se voir, de manger un bout et, apr\u00e8s coup, de trinquer ensemble.\u00a0\u00bb<\/p>\n

La remise des Mercurs<\/strong><\/span><\/p>\n

Une nouveaut\u00e9 cette ann\u00e9e\u00a0: la remise des Mercurs. C\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 la 24e<\/sup> \u00e9dition de ces prix professionnels, mais cette ann\u00e9e les festivit\u00e9s ont eu lieu \u00e0 l\u2019occasion du Mag Inspiration Day, et non dans le cadre du gala habituel. \u00ab\u00a0Il s\u2019agit invariablement d\u2019une grande f\u00eate o\u00f9 l\u2019on se borne \u00e0 d\u00e9voiler les laur\u00e9ats. Cette fois, nous avons \u00e9t\u00e9 en mesure d\u2019y ajouter un volet de contenu. Les nomin\u00e9s dans les cat\u00e9gories reportage et marque magazine se sont vu offrir la possibilit\u00e9 de pr\u00e9senter leurs cases ou produits cross-m\u00e9dia \u00e0 l\u2019auditoire, en personne, ce dont ils se sont acquitt\u00e9s avec beaucoup d\u2019enthousiasme. Ce fut un ajout tr\u00e8s sympa, cr\u00e9ant une vraie plus-value.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Vous pouvez retrouver le rapport du jury ici<\/u>.<\/em> \u00e0 Mercurs 2022 Juryrapport – Mercurs 2022<\/a><\/p>\n

Beaucoup de sujets br\u00fblants<\/strong><\/span><\/p>\n

La presse magazine n\u00e9erlandaise est aujourd\u2019hui en pleine \u00e9bullition. C\u2019est ce qui ressort lorsque Harri\u00ebt Schrier fait l\u2019\u00e9num\u00e9ration des sujets br\u00fblants qui ont pass\u00e9 la revue dans les couloirs et les coulisses de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. \u00ab\u00a0Nous sommes confront\u00e9s \u00e0 toutes sortes de facteurs. Comme en Belgique, nous avons \u00e9videmment \u00e0 faire face \u00e0 l\u2019inflation, qui a un impact c\u00f4t\u00e9 consommateur. Les gens doivent faire des choix, ne peuvent d\u00e9penser chaque euro qu\u2019une seule fois, et les magazines restent finalement un produit de luxe. Nous nous retrouvons aussi avec un monopoliste dans le domaine de la diffusion, ce qui, en termes de distribution, ne rend pas la vie plus facile aux \u00e9diteurs.\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0En outre, les co\u00fbts d\u2019impression explosent \u00e0 cause de la crise de l\u2019\u00e9nergie, le prix du papier est aussi \u00e0 son comble en ce moment et les syndicats mettent la pression pour encore augmenter les frais salariaux \u00e9lev\u00e9s afin d\u2019aider les gens dans ce contexte d\u2019inflation et de prix \u00e9nerg\u00e9tiques \u00e9lev\u00e9s. \u00c0 cause de cela, on voit par ailleurs na\u00eetre d\u2019autres mod\u00e8les d\u2019affaires. Ainsi, il y a un nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne autour de la pr\u00e9commande qui fait qu\u2019on n\u2019imprime que ce qui est command\u00e9 en ligne et donc, au bout du compte, effectivement vendu. Sans ventes au num\u00e9ro, les frais de distribution sont consid\u00e9rablement r\u00e9duits, ce qui, dans l\u2019optique de la durabilit\u00e9, est \u00e9videmment aussi tr\u00e8s bon \u00e0 prendre.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Jetez un \u0153il r\u00e9trospectif sur le site de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/a><\/p>\n

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