{"id":8584,"date":"2022-06-23T17:57:54","date_gmt":"2022-06-23T15:57:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=8584"},"modified":"2022-06-24T11:52:33","modified_gmt":"2022-06-24T09:52:33","slug":"le-papier-est-synonyme-de-respect-pour-le-lecteur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/le-papier-est-synonyme-de-respect-pour-le-lecteur\/","title":{"rendered":"\u00ab Le papier est synonyme de respect pour le lecteur \u00bb"},"content":{"rendered":"

Le papier est un th\u00e8me dont on a beaucoup parl\u00e9 ces derniers mois chez les \u00e9diteurs. Le prix du papier y est bien s\u00fbr pour beaucoup. Chez Papier.be<\/a> aussi, il a suscit\u00e9 une attention suppl\u00e9mentaire. En tant que plateforme de quasi tous les acteurs dans la cha\u00eene papier, Papier.be joue en effet un r\u00f4le important dans la communication autour du papier. <\/strong>\u00c0 l\u2019occasion du 30e<\/sup> anniversaire de la plateforme, WE MEDIA, qui est par ailleurs membre de Papier.be, s\u2019est entretenu avec une d\u00e9l\u00e9gation du conseil d\u2019administration.<\/strong><\/em><\/p>\n

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Pour participer \u00e0 une discussion sans aucun tabou, Papier.be avait d\u00e9p\u00each\u00e9 son Pr\u00e9sident Firmin Fran\u00e7ois et Membre honoraire du conseil d\u2019administration Marc Van Den Eynde. Le moment \u00e9tait propice pour jeter un \u0153il sur l\u2019\u00e9volution du march\u00e9, l\u2019image un peu \u2018vieillotte\u2019 et l\u2019avenir.<\/p>\n

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De quel \u0153il voyez-vous les choses 30 ans apr\u00e8s le lancement de Paper Chain Forum, devenu Papier.be l\u2019an dernier\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Firmin Francois\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Paper Chain Forum a en effet \u00e9t\u00e9 fond\u00e9 en 1992 dans le but de communiquer sur le papier et son impact sur l\u2019environnement. Durant ces 30 ans, la perception s\u2019est fortement am\u00e9lior\u00e9e et nous sommes pass\u00e9s d\u2019un discours d\u00e9fensif \u00e0 un discours proactif. C\u2019est d\u2019ailleurs ce qui explique notre changement de nom.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Comment se porte le march\u00e9 du papier en cette ann\u00e9e 2022\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/strong>Marc Van Den Eynde : <\/strong>\u00ab\u00a0C\u2019est un march\u00e9 de croissance, m\u00eame si l\u2019image est nuanc\u00e9e. C\u2019est li\u00e9 au fait que le papier est utilis\u00e9 \u00e0 d\u2019innombrables fins. Ainsi, la cat\u00e9gorie du papier hygi\u00e9nique a fortement cr\u00fb ces derni\u00e8res ann\u00e9es suite \u00e0 l\u2019attention aux aspects sanitaires. Le mat\u00e9riel d\u2019emballage enregistre \u00e9galement une jolie progression annuelle de 3 \u00e0 5 pour cent. Le papier et le carton sont en effet de plus en plus souvent utilis\u00e9s comme alternatives pour le plastic.<\/p>\n

Enfin, il y a le papier utilis\u00e9 \u00e0 des fins graphiques et de bureau. L\u00e0 aussi, l\u2019image est cependant nuanc\u00e9e. Le papier pour le bureau est en forte diminution et c\u2019est logique. Nous conservons d\u00e9sormais nos documents par voie num\u00e9rique. Les imprim\u00e9s commerciaux connaissent une baisse des volumes, mais un chiffre d\u2019affaires \u00e9quivalent. Suite \u00e0 la personnalisation, ce march\u00e9 a fort \u00e9volu\u00e9. Par contre, les livres sont dans une tendance \u00e0 la baisse, infl\u00e9chie par la pand\u00e9mie du corona, et, en g\u00e9n\u00e9ral, les tirages des magazines reculent eux aussi. Les gens prennent de plus en plus souvent un abonnement num\u00e9rique.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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De quel \u0153il les fans du print voient-ils l\u2019\u00e9volution du digital\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

FF\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Ce n\u2019est pas un hasard si nous avons fait co\u00efncider notre nouveau nom avec un nom de domaine. Nous cherchons en effet de plus en plus \u00e0 pousser la r\u00e9flexion sur la compl\u00e9mentarit\u00e9 entre le print et l\u2019on-line. Les canaux num\u00e9riques ont assur\u00e9ment des atouts \u00e0 faire valoir. Pensez aux sites d\u2019e-commerce qui sont bien plus performants que les catalogues.<\/p>\n

Observez cependant aussi l\u2019\u00e9conomie de l\u2019attention dans laquelle nous vivons. Les gens ont besoin de calme, veulent d\u00e9cider par eux-m\u00eames s\u2019ils regardent quelque chose ou non. Le papier est synonyme de respect pour le lecteur. On lit quand on veut.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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On reproche parfois au papier que c\u2019est un canal \u2018vieillot\u2019. Pourquoi cette perception est-elle injustifi\u00e9e\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/strong>FF\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Il est exact que le papier a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 il y a plus de 2.000 ans d\u00e9j\u00e0. Et pourtant, lorsqu\u2019on prend en main une brochure, on a quand m\u00eame un sentiment de fra\u00eecheur gr\u00e2ce aux couleurs et \u00e0 l\u2019aspect tactile. Le papier reste actuel.<\/p>\n

Mieux encore, il y a beaucoup d\u2019innovation dans le secteur. J\u2019ai d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 la personnalisation. Il en r\u00e9sulte moins de gaspillage et une meilleure utilisation du papier. Du coup, les imprimeurs deviennent aussi plus que des ex\u00e9cutants. Ils se mettent \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir avec les clients et \u00e9tudient ce qui est possible avec les bases de donn\u00e9es.<\/p>\n

Le carton aussi conna\u00eet une \u00e9volution forte. Gr\u00e2ce aux nouvelles techniques d\u2019impression, il peut \u00eatre utilis\u00e9 pour le transport d\u2019aliments et de boissons. Au Delhaize, on peut acheter du vin dans une bouteille en carton. C\u2019est durable et facile \u00e0 recycler.<\/p>\n

Enfin, il y a les processus d\u2019innovation chez les imprimeurs. Des syst\u00e8mes circulaires internes et d\u2019autres innovations permettent de cr\u00e9er une efficacit\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Ces derniers mois, le papier a aussi fait l\u2019actualit\u00e9 avec des prix en hausse et une gr\u00e8ve dans une grosse usine de papier en Finlande. Comment cela impacte-t-il l\u2019image du secteur\u00a0?<\/span><\/strong><\/p>\n

MVDE\u00a0: <\/strong>\u00ab\u00a0Le papier est sensible \u00e0 la conjoncture. Il l\u2019a toujours \u00e9t\u00e9. Le prix varie \u00e9norm\u00e9ment. Mais l\u00e0, un autre \u00e9l\u00e9ment a jou\u00e9. Suite au recul du papier graphique, les fabricants de papier se sont mis \u00e0 transformer leurs usines pour se lancer dans la production de carton. Du coup, il y a trop peu de capacit\u00e9 au niveau du papier et \u00e7a c\u2019est un fait bien \u00e9tabli.<\/p>\n

Suite \u00e0 la gr\u00e8ve de f\u00e9vrier \u00e0 avril, les probl\u00e8mes de capacit\u00e9 ont temporairement augment\u00e9, ce qui a entra\u00een\u00e9 des hausses exceptionnelles. Nous supposons que le pire est pass\u00e9 depuis que la gr\u00e8ve est finie.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Quel r\u00f4le le print joue-t-il dans l\u2019avenir de l\u2019industrie publicitaire\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

FF\u00a0:<\/strong> \u00ab\u00a0Je ne suis \u00e9videmment pas devin, mais le papier aura s\u00fbrement encore sa place, m\u00eame si pour les affaires courantes on fera surtout appel aux canaux en ligne. Le print deviendra-t-il davantage un luxe\u00a0? Cela se pourrait fort bien. On voit depuis belle lurette que les marques de luxe investissent \u00e0 fond dans leur pr\u00e9sence dans des \u00e9ditions de luxe. Cependant, tout ne tourne pas uniquement autour du luxe. Il est aussi frappant de constater que pour r\u00e9viser leurs cours, les \u00e9tudiants s\u2019en remettent en masse au papier. Peut-\u00eatre l\u2019avenir du papier est-il bien plus rose qu\u2019on n\u2019ose g\u00e9n\u00e9ralement le penser\u2026\u00a0\u00bb<\/p>\n

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