{"id":8419,"date":"2022-05-03T16:18:05","date_gmt":"2022-05-03T14:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=8419"},"modified":"2022-05-03T16:18:05","modified_gmt":"2022-05-03T14:18:05","slug":"le-secteur-flamand-des-medias-unit-ses-forces-pour-un-nouveau-systeme-de-mesure-cross-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/le-secteur-flamand-des-medias-unit-ses-forces-pour-un-nouveau-systeme-de-mesure-cross-media\/","title":{"rendered":"Le secteur flamand des m\u00e9dias unit ses forces pour un nouveau syst\u00e8me de mesure cross-m\u00e9dia"},"content":{"rendered":"

Le gouvernement flamand, en collaboration avec les entreprises de m\u00e9dias, investit dans un nouveau syst\u00e8me de mesure cross-m\u00e9dia qui devrait donner un meilleur aper\u00e7u de l’utilisation des m\u00e9dias en Flandre. Le nouveau syst\u00e8me combinera les donn\u00e9es provenant des canaux de m\u00e9dias lin\u00e9aires, des r\u00e9seaux sociaux, des sites web des m\u00e9dias et des applications. Le nouveau syst\u00e8me mesurera la consommation d’un m\u00eame utilisateur de m\u00e9dias en mati\u00e8re d’audio, de vid\u00e9o, de sites et de r\u00e9seaux sociaux sur tous les \u00e9crans. Le syst\u00e8me devrait permettre aux entreprises de m\u00e9dias locales de r\u00e9pondre plus rapidement aux besoins des utilisateurs et offrir ainsi une r\u00e9ponse \u00e0 la domination croissante des acteurs internationaux. Le projet a \u00e9t\u00e9 approuv\u00e9 par le gouvernement flamand et va maintenant \u00eatre soumis \u00e0 la Commission europ\u00e9enne.<\/strong><\/em><\/p>\n

\"syst\u00e8me<\/figure>\n

Le paysage m\u00e9diatique \u00e9volue rapidement : toujours plus de personnes lisent leurs informations ou recherchent des divertissements en ligne. En outre, les plateformes changent tr\u00e8s souvent et \u00e0 un rythme de plus en plus rapide : par exemple, une vid\u00e9o est regard\u00e9e \u00e0 la fois de mani\u00e8re lin\u00e9aire \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et en ligne via une application ou les r\u00e9seaux sociaux. Aujourd’hui, les acteurs locaux manquent d’instruments de mesure pour bien conna\u00eetre les besoins et les habitudes d’utilisation des consommateurs. Les grandes entreprises internationales de m\u00e9dias (sociaux) prot\u00e8gent leurs donn\u00e9es, ce qui cr\u00e9e un d\u00e9s\u00e9quilibre dans le secteur des m\u00e9dias. Cela a un impact sur la comp\u00e9titivit\u00e9 globale des acteurs locaux. Il est donc essentiel d’avoir une bonne vue d’ensemble du comportement m\u00e9diatique des utilisateurs.<\/p>\n

Afin d’apporter une r\u00e9ponse \u00e0 cette probl\u00e9matique, les entreprises de m\u00e9dias, ainsi que le gouvernement flamand, unissent leurs forces pour travailler sur un nouveau syst\u00e8me de mesure cross-m\u00e9dia. A cette fin, un consortium, qui sera charg\u00e9 du d\u00e9veloppement et de la mise en \u0153uvre du nouveau syst\u00e8me de mesure, sera cr\u00e9\u00e9.<\/p>\n

Comment le nouveau syst\u00e8me est-il cens\u00e9 fonctionner ?<\/strong><\/span><\/p>\n

Actuellement, la recherche sur les m\u00e9dias est mise en place m\u00e9dia par m\u00e9dia par le Centre d’information sur les m\u00e9dias (CIM<\/a>). Cependant, le contenu est de plus en plus distribu\u00e9 et consomm\u00e9 sur diff\u00e9rentes plateformes m\u00e9diatiques.<\/p>\n

Prenez des \u00e9missions comme The Voice, De Mol ou Dertigers, par exemple. Le visionnage de ces programmes sur le grand \u00e9cran du salon est mesur\u00e9 via le panel CIM TV. Mais il peut aussi y avoir un extrait vid\u00e9o de ces programmes sur hln.be ou nieuwsblad.be. Cette derni\u00e8re est \u00e0 son tour mesur\u00e9e par la mesure num\u00e9rique CIM Internet. Si quelqu’un partage l\u2019extrait sur Facebook, c’est Facebook qui compte le nombre de fois o\u00f9 il est partag\u00e9. \u00c9tant donn\u00e9 que toutes ces \u00e9tudes utilisent des m\u00e9thodes diff\u00e9rentes et interrogent des personnes diff\u00e9rentes, il n’est pas possible de comparer tous ces r\u00e9sultats et d’obtenir une image globale de la force de certains contenus, par exemple, la fa\u00e7on dont The Voice, The Mol ou Dertigers sont v\u00e9cus et exp\u00e9riment\u00e9s sur tous les m\u00e9dias.<\/p>\n

La seule bonne solution \u00e0 ce probl\u00e8me est de mesurer (\u00e9galement) tous les m\u00e9dias avec les m\u00eames personnes, dans un seul panel et en utilisant une seule et m\u00eame m\u00e9thode. Il sera ainsi possible de d\u00e9terminer comment les utilisateurs des m\u00e9dias se d\u00e9placent entre les diff\u00e9rentes plateformes m\u00e9diatiques (cross-m\u00e9dia) et marques m\u00e9diatiques tout au long de la journ\u00e9e, c’est-\u00e0-dire quels sont leurs \u00ab\u00a0parcours m\u00e9diatiques\u00a0\u00bb. Exemple : une personne qui lit le journal en ligne via une application d’actualit\u00e9s le matin, surfe sur les m\u00e9dias sociaux via son smartphone ensuite, \u00e9coute la radio dans la voiture et regarde une s\u00e9rie Streamz en famille le soir.<\/p>\n

Le syst\u00e8me ne fournit pas seulement une image globale de l’utilisation des m\u00e9dias, mais aussi des donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires :<\/p>\n