{"id":6742,"date":"2021-06-03T12:21:55","date_gmt":"2021-06-03T10:21:55","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=6742"},"modified":"2021-10-20T14:03:26","modified_gmt":"2021-10-20T12:03:26","slug":"audit-deloitte-ameliorer-la-resilience-de-nos-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/audit-deloitte-ameliorer-la-resilience-de-nos-medias\/","title":{"rendered":"Audit Deloitte : am\u00e9liorer la r\u00e9silience de nos m\u00e9dias ?"},"content":{"rendered":"

L\u2019un des volets du plan de soutien aux m\u00e9dias de la FWB suite \u00e0 la crise du COVID-19 \u00e9tait de trouver un moyen pour les m\u00e9dias francophones d\u2019\u00eatre moins d\u00e9pendants de la publicit\u00e9. Pour lancer des pistes de r\u00e9flexion, un audit a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 \u00e0 l\u2019initiative de la ministre des M\u00e9dias, B\u00e9n\u00e9dicte Linard. Les conclusions de cet audit mettent en exergue la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019adapter les m\u00e9thodes et techniques de l\u2019ensemble des mod\u00e8les \u00e9conomiques appliqu\u00e9s au march\u00e9 publicitaire pour, d\u2019une part, concorder avec l\u2019\u00e8re digitale et, d\u2019autre part, maintenir le financement de contenus de qualit\u00e9 et le pluralisme des m\u00e9dias en F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles. \u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

La crise du Coronavirus a pr\u00e9cipit\u00e9 la n\u00e9cessit\u00e9 de disposer d\u2019une \u00e9tude approfondie du march\u00e9 publicitaire francophone, une mesure pr\u00e9vue par la D\u00e9claration de Politique Communautaire du Gouvernement de la F\u00e9d\u00e9ration Wallonie-Bruxelles. Le but de cet audit, men\u00e9 par le Cabinet Deloitte, d\u00e9sign\u00e9 \u00e0 l\u2019issue d\u2019un march\u00e9 public, est d\u2019objectiver ce march\u00e9 et de proposer des pistes pour rendre les m\u00e9dias plus r\u00e9silients face aux changements d\u2019un paysage en constante \u00e9volution.<\/p>\n

Cet audit a couvert l\u2019ensemble des r\u00e9gies publicitaires externes ou internes de la presse \u00e9crite, des services de m\u00e9dias audiovisuels, ainsi que les services de partage de vid\u00e9os et les services de m\u00e9dias sociaux, tous supports confondus.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Le rapport pr\u00e9sente ainsi, d\u2019une part, un \u00e9tat des lieux <\/strong>approfondi des diff\u00e9rents acteurs – m\u00e9dias, r\u00e9gies publicitaires, agences, etc – et de leur r\u00f4le, importance et influence sur le march\u00e9 publicitaire belge francophone, ainsi que des \u00e9volutions des derni\u00e8res ann\u00e9es, notamment en termes de modes de consommation et de r\u00e9partitions des investissements\u202f; et d\u2019autre part, des pr\u00e9visions<\/strong> et des perspectives \u00e0 court, moyen et long terme<\/strong> pour le march\u00e9 publicitaire belge francophone.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats de cet audit confirment que les m\u00e9dias subissent une \u00e9rosion structurelle de leurs revenus publicitaires<\/strong> et sont fragilis\u00e9s par la taille restreinte de notre pays, sa fragmentation, sa perm\u00e9abilit\u00e9 aux m\u00e9dias fran\u00e7ais et bien s\u00fbr par la croissance exponentielle des GAFA qui captent une part de plus en plus grande des d\u00e9penses des annonceurs.<\/p>\n

Ce glissement vers le digital est amen\u00e9 \u00e0 se poursuivre dans les ann\u00e9es \u00e0 venir<\/strong> et touche en premier lieu la presse \u00e9crite quotidienne, dont la part des recettes publicitaires dans son chiffre d\u2019affaires a diminu\u00e9 de 50 \u00e0 25% entre 2010 et 2020. Si des mod\u00e8les de revenus par abonnement ou hybrides (abonnements + revenus publicitaires) sont adopt\u00e9s par certains, ils ne peuvent \u00eatre transpos\u00e9s \u00e0 tous les m\u00e9dias, car ils mettraient notamment une pression financi\u00e8re trop importante sur les consommateurs.<\/p>\n

L\u2019audit propose plusieurs pistes pour am\u00e9liorer la r\u00e9silience de nos m\u00e9dias et moderniser l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire. Les m\u00e9dias francophones sont ainsi invit\u00e9s \u00e0 se r\u00e9inventer et collaborer afin de continuer \u00e0 \u00ab\u202fcapter la valeur publicitaire\u202f\u00bb et offrir une alternative de qualit\u00e9 aux annonceurs. Un \u00e9quilibre doit \u00eatre trouv\u00e9 afin d\u2019assurer le financement des contenus de qualit\u00e9, qui restent un \u00e9l\u00e9ment essentiel de diff\u00e9renciation pour les m\u00e9dias traditionnels.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Concr\u00e8tement, les conclusions soulignent l\u2019int\u00e9r\u00eat de la consolidation des plateformes d\u2019achat et de vente de publicit\u00e9 programmatique, d\u2019une meilleure circulation des donn\u00e9es de consommation, de la refonte des mesures d\u2019audience, d\u2019une certification de qualit\u00e9 des espaces publicitaires, et aussi de la mise en place d\u2019un v\u00e9ritable observatoire du march\u00e9 publicitaire.\u00a0<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9tude confirme \u00e9galement la n\u00e9cessit\u00e9 pour le secteur des m\u00e9dias de produire, de diffuser et de partager des inventaires de contenus locaux de qualit\u00e9 en nombre suffisant pour se diff\u00e9rencier et atteindre une taille critique au regard de la concurrence des tr\u00e8s grandes plateformes sur le march\u00e9.<\/p>\n

Enfin, l\u2019\u00e9tude recommande, dans le prolongement de ce constat, de mettre en place une plateforme num\u00e9rique commune \u00e0 l\u2019ensemble des m\u00e9dias. \u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u202fEn tant que ministre des M\u00e9dias, mon souhait est que notre pays continue de disposer de m\u00e9dias pluralistes et ind\u00e9pendants, ainsi que de contenus de qualit\u00e9. Cette analyse nous donne une vision claire des faiblesses du mod\u00e8le \u00e9conomique actuel des m\u00e9dias qui d\u00e9pend essentiellement des recettes publicitaires, et offre des pistes de r\u00e9flexion int\u00e9ressantes pour les rendre plus r\u00e9silient \u00e0 l\u2019avenir, face \u00e0 un march\u00e9 de plus en plus concurrentiel\u202f\u00bb<\/em>, conclut la ministre des M\u00e9dias B\u00e9n\u00e9dicte Linard<\/a>.<\/p>\n

WE MEDIA continuera bien s\u00fbr \u00e0 suivre ce dossier pour les \u00e9diteurs de publications francophones.<\/p>\n

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