{"id":13395,"date":"2026-09-15T17:37:33","date_gmt":"2026-09-15T15:37:33","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13395"},"modified":"2026-09-15T17:37:34","modified_gmt":"2026-09-15T15:37:34","slug":"editeurs-vs-big-tech-qui-a-peur-des-ai-overviews","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/editeurs-vs-big-tech-qui-a-peur-des-ai-overviews\/","title":{"rendered":"\u00c9diteurs vs Big Tech : qui a peur des AI Overviews ?"},"content":{"rendered":"\n

L’introduction des AI Overviews et consorts a un impact sur notre comportement de recherche et augmente le risque de \u00ab zero click search \u00bb. Le trafic vers les sites des \u00e9diteurs est-il donc condamn\u00e9 \u00e0 s’amenuiser progressivement ? Et les revenus publicitaires qui en d\u00e9coulent finiront-ils par se tarir compl\u00e8tement ? Cette conclusion semble pr\u00e9matur\u00e9e, car plusieurs facteurs d\u00e9terminent notre comportement de navigation. De plus, les \u00e9diteurs peuvent entreprendre certaines actions.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il y a trente ans, Google a lanc\u00e9 son moteur de recherche, un outil destin\u00e9 \u00e0 nous faciliter consid\u00e9rablement la vie. Que l\u2019on cherche la traduction d\u2019un mot, le restaurant le plus proche ouvert le dimanche ou un historique des bourgmestres de sa commune, Google savait tout.<\/p>\n\n\n\n

Search \u00e9tait donc n\u00e9. De sa naissance a d\u00e9coul\u00e9 un nouveau verbe, mais \u00e9galement un mod\u00e8le \u00e9conomique jusqu\u2019alors inexistant. Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) est devenu une expertise tr\u00e8s recherch\u00e9e et a non seulement apport\u00e9 visibilit\u00e9 et trafic aux sites web, mais a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 \u00e0 l\u2019origine de revenus publicitaires non n\u00e9gligeables.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9but 2025, l\u2019entreprise de Mountain View \u2013 dans le sillage des autres g\u00e9ants de la Big Tech \u2013 a lanc\u00e9 les AI Overviews dans Gemini. Gr\u00e2ce \u00e0 cette fonctionnalit\u00e9, le moteur de recherche ne se contente plus de r\u00e9pondre \u00e0 certaines requ\u00eates (plus longues) par des liens vers des sites web, mais les fait pr\u00e9c\u00e9der de r\u00e9sum\u00e9s qui apparaissent en haut des r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n\n\n\n

En mars de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, ce fut au tour de la Belgique et de la plupart des autres pays europ\u00e9ens d\u2019accueillir cet outil. Chez nous, la fonctionnalit\u00e9 \u00e9tait d\u2019abord principalement disponible en anglais, puis elle a \u00e9t\u00e9 progressivement \u00e9tendue au fran\u00e7ais et au n\u00e9erlandais. Ce n\u2019est qu\u2019en juillet de cette ann\u00e9e que le d\u00e9ploiement a commenc\u00e9 en France. Ce retard s\u2019explique enti\u00e8rement par les diff\u00e9rends juridiques persistants entre les \u00e9diteurs locaux et le g\u00e9ant de la technologie.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s le lancement chez nos voisins du sud, la r\u00e9action des \u00e9diteurs fran\u00e7ais ne s\u2019est pas fait attendre. D\u00e8s le mois d\u2019ao\u00fbt, l\u2019Alliance de la presse en France (APIG) a d\u00e9pos\u00e9 une plainte officielle contre Google, notamment pour violation d\u2019accords ant\u00e9rieurs concernant les droits voisins, manque de clart\u00e9 sur les possibilit\u00e9s de \u00ab opt-out \u00bb visant \u00e0 prot\u00e9ger leur contenu contre le \u00ab scraping \u00bb par l\u2019IA, et la crainte d\u2019une perte drastique de trafic sur leurs sites web.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9ponse instantan\u00e9e<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cette inqui\u00e9tude n\u2019\u00e9tait d\u2019ailleurs pas infond\u00e9e. Selon une \u00e9tude de SimilarWeb,<\/a> plus de 40 % des requ\u00eates g\u00e9n\u00e8rent aujourd\u2019hui un AI Overview en guise de r\u00e9ponse, et des analyses internationales du comportement de recherche<\/a> montrent que, pour les requ\u00eates accompagn\u00e9es d\u2019un r\u00e9sum\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019IA, pas moins de 74 % des utilisateurs quittent la page de r\u00e9sultats sans cliquer sur un lien.<\/p>\n\n\n\n

Cela s\u2019explique peut-\u00eatre par le fait que le r\u00e9sum\u00e9 fourni, en tant que \u00ab r\u00e9ponse instantan\u00e9e \u00bb, r\u00e9pond suffisamment \u00e0 leur question. La mise en page des r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA et la place accord\u00e9e aujourd\u2019hui aux liens organiques sur nos \u00e9crans, principalement mobiles, jouent \u00e9galement un r\u00f4le : lorsque l\u2019on effectue une recherche rapide, il y a peu de chances que l\u2019on regarde au-del\u00e0 du (grand) bloc d\u2019IA sur un \u00e9cran d\u00e9j\u00e0 petit, ce qui rend les liens \u00ab classiques \u00bb invisibles.<\/p>\n\n\n\n

De plus, les observations montrent d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 que les utilisateurs sont tr\u00e8s peu enclins \u00e0 cliquer sur les liens qui figurent pourtant \u00e0 la fin de chaque partie des r\u00e9ponses. En d\u2019autres termes, l\u2019IA d\u00e9tient la v\u00e9rit\u00e9 pour les internautes press\u00e9s, qui ne ressentent (malheureusement) que rarement le besoin de v\u00e9rifier les informations fournies \u00e0 la source.<\/p>\n\n\n\n

Pour les \u00e9diteurs, cela s\u2019accompagne d\u2019un risque suppl\u00e9mentaire : les r\u00e9sum\u00e9s g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA peuvent en effet reprendre, pour leur r\u00e9ponse, des \u00e9l\u00e9ments issus de contenus situ\u00e9s derri\u00e8re un mur payant, de sorte que le lecteur part du principe qu\u2019il n\u2019a plus besoin de consulter l\u2019article. \u00ab C\u2019est une double perte : l\u2019\u00e9diteur risque \u00e0 la fois de perdre les revenus publicitaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le lecteur occasionnel et la possibilit\u00e9 de convertir ce lecteur en abonn\u00e9 \u00bb, \u00e9crit \u00e0 juste titre Fred Bouchar (Media Marketing) dans l\u2019\u00e9ditorial qu\u2019il a consacr\u00e9 \u00e0 cette probl\u00e9matique le 6 septembre<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Tant que les contrats de licence existants ne seront pas \u00e9tendus \u00e0 l\u2019utilisation par des applications d\u2019IA, leur contenu sera donc utilis\u00e9 sans qu\u2019ils ne re\u00e7oivent de r\u00e9mun\u00e9ration sp\u00e9cifique \u00e0 cet effet. Emp\u00eacher cela n\u2019est pas seulement techniquement complexe, cela les place \u00e9galement face \u00e0 un dilemme : les \u00e9diteurs qui refusent l\u2019acc\u00e8s au Googlebot voient imm\u00e9diatement leurs articles dispara\u00eetre compl\u00e8tement des r\u00e9sultats de recherche traditionnels. Et cela ne fait qu\u2019aggraver le probl\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n

La Belgique, un cas \u00e0 part ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bien que les dangers de la recherche \u00ab z\u00e9ro clic \u00bb soient \u00e9vidents, une certaine nuance s\u2019impose. Une \u00e9tude men\u00e9e par l\u2019INMA aupr\u00e8s de 400 sites d\u2019information<\/a> depuis le lancement des AI Overviews montre notamment une baisse plut\u00f4t l\u00e9g\u00e8re du trafic provenant de Google Search.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Tout le trafic provenant de Google n\u2019est pas concern\u00e9 \u00bb, confirme Justin Mol, responsable de l\u2019innovation \u00e9ditoriale chez DPG Media Belgique, qui a particip\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9tude. Il fait r\u00e9f\u00e9rence au trafic provenant de Google Discover, qui repr\u00e9sente la majeure partie du trafic de Google vers les m\u00e9dias d\u2019information. Contrairement \u00e0 la recherche classique, aucun AI Overview n\u2019y appara\u00eet pour l\u2019instant. Cela pourrait toutefois changer rapidement, car aux \u00c9tats-Unis, au Mexique et au Br\u00e9sil, le moteur de recherche affiche d\u00e9j\u00e0 des r\u00e9sum\u00e9s d\u2019actualit\u00e9s dans Google Discover.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab De plus, les AI Overviews ne concernent pas l\u2019ensemble du trafic de recherche. Les recherches de marque (c\u2019est-\u00e0-dire par le nom du m\u00e9dia souhait\u00e9) restent pour l\u2019instant \u00e9pargn\u00e9es \u00bb, poursuit Justin Mol. \u00ab Par ailleurs, aucun AI Overview n\u2019appara\u00eet pour l\u2019instant dans les recherches d\u2019actualit\u00e9s. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il y a par ailleurs un autre aspect \u00e0 prendre en compte : le march\u00e9 flamand \u2013 et, par extension, le march\u00e9 belge \u2013 semble plus solide que les autres march\u00e9s qui nous entourent. \u00ab Pour commencer, la confiance dans les m\u00e9dias d\u2019information traditionnels y est toujours plus forte qu\u2019ailleurs et nous avons investi pendant des ann\u00e9es dans des marques solides, des applications de qualit\u00e9 et un trafic r\u00e9current \u00bb, explique le sp\u00e9cialiste. \u00ab Nous entretenons ainsi une relation beaucoup plus directe avec notre public, ce qui nous rend bien moins d\u00e9pendants du trafic qui nous parvient via Google. Par cons\u00e9quent, le risque li\u00e9 aux AI Overviews (et autres chatbots) est moindre. La situation est diff\u00e9rente en France, o\u00f9 les internautes acc\u00e8dent plus souvent aux m\u00e9dias d\u2019information via Google et les r\u00e9seaux sociaux. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cela n\u2019emp\u00eache pas certaines cat\u00e9gories de presse de voir leur trafic et leur nombre de clics baisser. \u00ab Ce sont surtout les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s et les sites web de magazines qui en subissent l\u2019impact, notamment sur des sujets tels que la sant\u00e9, la soci\u00e9t\u00e9, le lifestyle, les horoscopes ou l\u2019alimentation \u00bb, explique Justin Mol. Cela tient enti\u00e8rement \u00e0 la nature de la r\u00e9ponse attendue : les questions fonctionnelles portant sur des d\u00e9finitions, des recettes et des instructions simples re\u00e7oivent g\u00e9n\u00e9ralement une r\u00e9ponse compl\u00e8te et imm\u00e9diate de la part de l\u2019IA, rendant ainsi superflus les clics suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n

Contenu et audience propre<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019ampleur du ph\u00e9nom\u00e8ne et la vitesse \u00e0 laquelle il se d\u00e9veloppe ne signifient toutefois pas que les \u00e9diteurs ne peuvent rien faire. \u00ab Je pense qu\u2019il est avant tout important que nous nous positionnions clairement dans le paysage de l\u2019information \u00bb, ajoute Justin Mol. \u00ab C\u2019est d\u2019ailleurs ce qui se passe \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale. Par ailleurs, nous suivons de pr\u00e8s la suite des \u00e9volutions. S\u2019il s\u2019av\u00e8re que Google retient de plus en plus de trafic sur sa propre plateforme et r\u00e9cup\u00e8re le contenu des \u00e9diteurs pour le recomposer ensuite sans mention claire de la source ni transfert de valeur, il s\u2019agit tout simplement de vol. Il n\u2019existe aujourd\u2019hui aucun cadre juridique clair concernant l\u2019utilisation du contenu et, par cons\u00e9quent, aucun cadre \u00e9conomique non plus. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cela pourrait toutefois changer \u00e0 terme, car face \u00e0 la pression croissante exerc\u00e9e par divers organismes de r\u00e9gulation (dont la CMA britannique<\/a>), Google a pr\u00e9sent\u00e9 un m\u00e9canisme de \u00ab opt-out \u00bb destin\u00e9 aux \u00e9diteurs, qui est actuellement examin\u00e9 par la Commission europ\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

En attendant, les \u00e9diteurs ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 (continuer \u00e0) miser sur le lien direct avec leur propre public et leurs communaut\u00e9s. L\u2019engagement et la force de la marque deviennent ainsi plus importants que jamais, y compris aux yeux des annonceurs. \u00c0 terme, ces \u00e9l\u00e9ments p\u00e8seront sans doute plus lourd que la simple mention dans les outils d\u2019IA. Ces derniers prennent en effet \u00e9galement en compte la notori\u00e9t\u00e9, l\u2019image et la cr\u00e9dibilit\u00e9 de cette m\u00eame marque. Miser sur plusieurs canaux, y compris physiques, peut constituer un atout . Une marque multim\u00e9dia, int\u00e9grant le papier, les \u00e9v\u00e9nements et m\u00eame la publicit\u00e9 classique, peut y contribuer. Il est \u00e9galement tr\u00e8s utile d\u2019apprendre et d\u2019appliquer les principes de base du GEO, afin de rendre le contenu \u00ab citable \u00bb par l\u2019IA. Mais avant tout, il est primordial de (continuer \u00e0) se concentrer sur l\u2019approfondissement de leur contenu. C\u2019est en effet le meilleur moyen de stimuler les abonnements, tandis que les articles en libre acc\u00e8s sont peut-\u00eatre vou\u00e9s \u00e0 dispara\u00eetre dans le mar\u00e9cage d\u2019Internet. En revanche, les opinions \u00e9tay\u00e9es, l\u2019expertise \u00e9clairante et les reportages approfondis ont encore un bel avenir devant eux. Et c\u2019est justement l\u00e0 le c\u0153ur de m\u00e9tier de tout \u00e9diteur qui se respecte.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n