{"id":13355,"date":"2026-09-02T14:57:49","date_gmt":"2026-09-02T12:57:49","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13355"},"modified":"2026-09-03T13:02:46","modified_gmt":"2026-09-03T11:02:46","slug":"medias-maman-pourquoi-lisons-nous","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/medias-maman-pourquoi-lisons-nous\/","title":{"rendered":"Maman, pourquoi lisons-nous?"},"content":{"rendered":"\n

S’informer, r\u00eaver, se d\u00e9tendre, apprendre, cr\u00e9er des liens\u2026 Les raisons pour lesquelles nous consommons des m\u00e9dias se comptent presque sur les doigts d’une main. En revanche, les canaux par lesquels nous satisfaisons nos besoins m\u00e9diatiques sont plus nombreux et se disputent tous notre attention. Heureusement pour la presse magazine, celle-ci peut jouer le r\u00f4le de rep\u00e8re fiable dans notre qu\u00eate de calme et d’approfondissement.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n

Imaginez qu\u2019on vous demande de d\u00e9crire une journ\u00e9e type de votre vie en tant que consommateur de m\u00e9dias d\u2019une quarantaine d\u2019ann\u00e9es. Vous mentionneriez sans doute que vous lisez le journal avant de prendre la voiture ou le v\u00e9lo pour aller au travail. Vous \u00e9voqueriez ensuite votre tour d\u2019horizon des r\u00e9seaux sociaux pendant le d\u00e9jeuner au bureau et pr\u00e9ciseriez que vous \u00e9coutez un podcast sur le chemin du retour. Et vous d\u00e9cideriez de feuilleter encore un peu le dernier num\u00e9ro de votre magazine mensuel pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 et de regarder un \u00e9pisode de la s\u00e9rie que vous venez de commencer avant de vous glisser sous la couette.<\/p>\n

<\/p>\n

Des besoins familiers<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Ces sch\u00e9mas familiers ont \u00e9t\u00e9 largement mesur\u00e9s et cartographi\u00e9s ces derni\u00e8res ann\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 diverses \u00e9tudes d\u2019audience men\u00e9es aux Pays-Bas et \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. En revanche, les raisons pour lesquelles nous glanons des informations le matin, nous nous adonnons au \u00ab doomscrolling \u00bb l\u2019apr\u00e8s-midi avant d\u2019opter pour des divertissements audiovisuels le soir ont \u00e9t\u00e9 beaucoup moins souvent \u00e9tudi\u00e9es.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Pour rem\u00e9dier \u00e0 cette situation, une \u00e9tude innovante men\u00e9e par Ipsos I&O aux Pays-Bas en 2025 s\u2019est pench\u00e9e sur les motivations des consommateurs qui les poussent \u00e0 choisir certains m\u00e9dias. Au total, l\u2019\u00e9tude intitul\u00e9e \u00ab De MediaCocktail van Nederland<\/a> \u00bb a analys\u00e9 quelque 2 000 moments m\u00e9diatiques portant sur dix types de m\u00e9dias couramment utilis\u00e9s.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Les r\u00e9sultats montrent tout d\u2019abord que les m\u00e9dias sont profond\u00e9ment ancr\u00e9s dans la vie quotidienne des consommateurs et y r\u00e9pondent \u00e0 un nombre \u2013 \u00e9tonnamment limit\u00e9 \u2013 de besoins r\u00e9currents. L\u2019\u00e9tude men\u00e9e par nos voisins du Nord en a identifi\u00e9 sept, la d\u00e9tente \u00e9tant le plus fr\u00e9quent.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Toujours selon cette \u00e9tude, les m\u00e9dias jouent un r\u00f4le consid\u00e9rable dans l\u2019\u00e9panouissement personnel. Ils peuvent, surtout chez les jeunes, renforcer le sentiment d\u2019appartenance \u00e0 un groupe. En outre, ils accompagnent les rituels quotidiens et offrent une distraction pour lutter contre l\u2019ennui. Enfin, ils peuvent servir de moyen d\u2019expression personnelle et constituent une source d\u2019inspiration.<\/p>\n

<\/p>\n

Disruptif ou traditionnel<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins fondamentaux, nous disposons aujourd\u2019hui d\u2019un large \u00e9ventail de canaux, num\u00e9riques ou non, que nous utilisons en fonction de nos besoins du moment. Ainsi, la fonction inspirante revient principalement \u00e0 la presse magazine, selon l\u2019\u00e9tude n\u00e9erlandaise qui souligne \u00e9galement son potentiel apaisant.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

\u00ab Le streaming vid\u00e9o est quant \u00e0 lui utilis\u00e9 \u00e0 des moments fixes pour un moment de d\u00e9tente partag\u00e9, tandis que les services de streaming audio contribuent principalement \u00e0 cr\u00e9er une ambiance et \u00e0 fournir des informations pendant d\u2019autres activit\u00e9s \u00bb, ajoutent les chercheurs n\u00e9erlandais. Les r\u00e9seaux sociaux sont essentiellement destin\u00e9s \u00e0 de brefs moments de distraction et de connexion. Le journal, quant \u00e0 lui, fait partie int\u00e9grante de nos rituels quotidiens et la t\u00e9l\u00e9vision repr\u00e9sente pour beaucoup de gens un moment fixe de d\u00e9tente partag\u00e9e en soir\u00e9e. Enfin, la radio est le compagnon bien connu de notre vie quotidienne. \u00bb<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

En d\u2019autres termes, les gens consomment diff\u00e9rents m\u00e9dias et, afin de cartographier cette consommation cross-m\u00e9dia ainsi que leurs motivations, notre propre Mediapunt s\u2019est appuy\u00e9 en 2024 sur une \u00e9tude men\u00e9e par l\u2019Universit\u00e9 de Gand et la VUB<\/a>. \u00ab Pour aboutir \u00e0 un ensemble de six r\u00e9pertoires m\u00e9diatiques flamands, nous avons combin\u00e9 les r\u00e9sultats d\u2019une enqu\u00eate \u00e0 grande \u00e9chelle sur l\u2019utilisation des m\u00e9dias en Flandre (imec.digimeter 2022) avec 49 entretiens approfondis \u00bb, expliquent les chercheurs. \u00ab Nous avons ainsi obtenu une vision approfondie et compl\u00e8te des m\u00e9dias que les Flamands utilisent (pour \u00e9couter, regarder, lire et jouer), dans le but de se d\u00e9tendre et de s\u2019informer, d\u2019am\u00e9liorer leur humeur ou de s\u2019\u00e9panouir. \u00bb<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le un tableau complexe d\u2019une utilisation vari\u00e9e des m\u00e9dias, aboutissant \u00e0 six profils cross-m\u00e9dia distincts. \u00ab On peut les classer par ordre croissant d\u2019utilisation disruptive des m\u00e9dias, o\u00f9 les plateformes de streaming occupent une place centrale et o\u00f9 les marques m\u00e9diatiques flamandes ne jouent pratiquement plus aucun r\u00f4le. \u00c0 l\u2019autre extr\u00e9mit\u00e9, on trouve une utilisation traditionnelle des m\u00e9dias, o\u00f9 tant les supports que les contenus m\u00e9diatiques correspondent \u00e0 ce \u00e0 quoi ressemblait le paysage m\u00e9diatique avant que la num\u00e9risation ne le bouleverse profond\u00e9ment. \u00bb, expliquent les chercheurs. \u00ab La consommation m\u00e9diatique de ces profils et la mesure dans laquelle ils utilisent certains m\u00e9dias et canaux sont d\u00e9termin\u00e9es par une interaction entre plusieurs \u00e9l\u00e9ments : la plateforme, le contenu, le support et le contexte. \u00bb<\/p>\n

<\/p>\n

Moments m\u00e9diatiques<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

En s\u2019appuyant sur ces composantes interd\u00e9pendantes, les sp\u00e9cialistes universitaires des m\u00e9dias Kristin Van Damme (VRT Innovation) et Tom Evens (UGent) sont all\u00e9s encore plus loin dans l\u2019article qu\u2019ils ont publi\u00e9 en 2025<\/a>. Afin d\u2019analyser la consommation actuelle des m\u00e9dias (num\u00e9riques), les chercheurs ont introduit la notion de \u00ab moments d\u2019utilisation des m\u00e9dias \u00bb individuels. Il s\u2019agit de moments concrets d\u00e9finis par la mani\u00e8re dont le contenu, la plateforme, l\u2019appareil et le contexte se combinent.<\/p>\n

<\/p>\n

Un exemple : le matin, vous \u00eates assis \u00e0 la table de la cuisine, la radio est allum\u00e9e, mais en attendant que votre caf\u00e9 soit pr\u00eat, vous prenez votre smartphone. Vous faites d\u00e9filer Instagram et tombez sur une publication d\u2019un m\u00e9dia d\u2019information que vous commencez \u00e0 lire. Vous partagez ensuite le lien via WhatsApp et consultez les mises \u00e0 jour sur LinkedIn. Difficile de dire \u00e0 quel point votre caf\u00e9 est encore chaud entre-temps, mais il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un \u00ab moment d\u2019utilisation des m\u00e9dias \u00bb unique, au cours duquel diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments se rejoignent : le contenu, la plateforme, l\u2019appareil et le contexte dans lequel s\u2019inscrit l\u2019utilisation des m\u00e9dias.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

En d\u2019autres termes, la consommation m\u00e9diatique ne s\u2019inscrit plus aussi clairement qu\u2019auparavant dans des cat\u00e9gories distinctes, et la mani\u00e8re dont un m\u00eame besoin m\u00e9diatique est satisfait \u00e9volue constamment. \u00ab L\u2019utilisation des m\u00e9dias est donc devenue moins un choix en faveur d\u2019un m\u00e9dia particulier et davantage une alternance constante entre diff\u00e9rentes solutions r\u00e9pondant \u00e0 des besoins multiples \u00bb, expliquent les auteurs.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00c9loge de la lenteur<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Le fait que la presse magazine puisse revendiquer un r\u00f4le int\u00e9ressant dans cet \u00e9ventail de besoins et d\u2019usages ressort notamment de la premi\u00e8re \u00e9dition du Magazine Meter, une enqu\u00eate men\u00e9e pour la premi\u00e8re fois en 2025 par WE MEDIA et la Thomas More Hogeschool aupr\u00e8s d\u2019un peu moins de 500 r\u00e9pondants belges.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Selon les r\u00e9sultats de cette enqu\u00eate, 53 % des personnes interrog\u00e9es lisent des magazines pour se tenir inform\u00e9es et 18 % pour enrichir leurs connaissances ; 12 % consid\u00e8rent les magazines comme une source d\u2019inspiration et 13 % y voient une forme de d\u00e9tente. 60 % des personnes interrog\u00e9es affirment m\u00eame que recevoir un magazine leur procure du bonheur, et 60 % d\u2019entre elles regretteraient les magazines qu\u2019elles re\u00e7oivent s\u2019ils venaient \u00e0 dispara\u00eetre. Ce chiffre correspond d\u2019ailleurs \u00e9tonnamment bien aux 60 % de consommateurs de l\u2019\u00e9tude Ipsos n\u00e9erlandaise mentionn\u00e9e plus haut qui d\u00e9clarent tirer de la satisfaction de la lecture de la presse \u00e9crite. Parall\u00e8lement, 70 % des personnes interrog\u00e9es consid\u00e8rent les magazines comme une source d\u2019information fiable et 60 % affirment que les magazines fournissent des informations qu\u2019elles ne trouvent pas ailleurs.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

C\u2019est donc l\u00e0 qu\u2019il y a une opportunit\u00e9 de se d\u00e9marquer dans le cocktail des canaux. \u00ab Il y a dix ans, les gens consommaient l\u2019actualit\u00e9 et d\u2019autres contenus directement sur les canaux des \u00e9diteurs \u00bb, explique Ike Picone (affili\u00e9 \u00e0 la VUB et auteur du volet belge du prestigieux Digital News Report). \u00ab Aujourd\u2019hui, ils le font avant tout sur des plateformes tierces o\u00f9 le contenu disponible, surtout visuel, d\u00e9file sans discontinuer. Il est possible qu\u2019\u00e0 un moment donn\u00e9, les consommateurs de m\u00e9dias en aient assez de ce flux incessant. Peut-\u00eatre que l\u2019id\u00e9e de ralentissement s\u2019implantera dans les m\u00e9dias et que les gens ressentiront le besoin d\u2019opter pour le contenu d\u00e9limit\u00e9 d\u2019un magazine<\/a>, qu\u2019il soit num\u00e9rique, sur tablette ou sur papier. Apr\u00e8s tout, il est fini et, \u00e0 un moment donn\u00e9, on l\u2019a lu en entier. Les \u00e9diteurs peuvent miser sur ce besoin. \u00bb<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment cette lenteur finie qui peut constituer un atout pour la presse magazine dans la bataille pour capter l\u2019attention. Selon l\u2019\u00e9tude n\u00e9erlandaise mentionn\u00e9e plus haut, les r\u00e9seaux sociaux \u00ab rapides et \u00e9ph\u00e9m\u00e8res \u00bb retiennent le moins l\u2019attention, tandis que les m\u00e9dias plus lents, tels que les podcasts, la vid\u00e9o en streaming et la presse \u00e9crite, peuvent compter sur l\u2019attention totale des deux tiers des consommateurs de m\u00e9dias. Et peut-\u00eatre que c\u2019est l\u00e0 que r\u00e9side l\u2019avenir d\u2019une presse magazine durable. Il y a de fortes chances que les annonceurs appr\u00e9cient eux aussi cet argument.<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n