{"id":13326,"date":"2026-07-31T10:12:17","date_gmt":"2026-07-31T08:12:17","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13326"},"modified":"2026-08-26T14:51:35","modified_gmt":"2026-08-26T12:51:35","slug":"magazine-a-lhonneur-la-force-de-la-pertinence-locale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/magazine-a-lhonneur-la-force-de-la-pertinence-locale\/","title":{"rendered":"Magazine \u00e0 l’honneur : la force de la pertinence locale"},"content":{"rendered":"\n

Chez WE MEDIA, nous aimons mettre en avant des magazines qui m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre lus et d\u00e9couverts, qui apportent quelque chose et inspirent. <\/em>De Hoogstraatse Maand, un magazine embl\u00e9matique de la Campine du nord, prouve qu\u2019il n\u2019est pas n\u00e9cessaire d\u2019avoir un tirage \u00e9lev\u00e9, une large diffusion ou des pages en couleur pour \u00eatre pertinent.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans un paysage publicitaire hyperconcurrentiel, les magazines disposent d\u2019un atout consid\u00e9rable : la pertinence. Pratiquement chaque magazine propose une orientation th\u00e9matique bien d\u00e9finie et offre aux annonceurs une opportunit\u00e9 id\u00e9ale pour leurs messages publicitaires cibl\u00e9s. Un r\u00eave pour les marques comme pour les lecteurs, qui voient le contenu r\u00e9dactionnel et la publicit\u00e9 se fondre harmonieusement \u2013 sans manipulation de cookies ni pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la vie priv\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Cette pertinence que proposent les magazines peut avoir une origine th\u00e9matique \u2013 pensez par exemple \u00e0 un magazine de niche consacr\u00e9 \u00e0 un sport ou \u00e0 un loisir sp\u00e9cifique \u2013, mais elle peut \u00e9galement d\u00e9couler de la localisation. Un journal communal ou un magazine r\u00e9gional lu par une grande partie de la communaut\u00e9 locale constitue le canal publicitaire id\u00e9al pour les marques ou les organisations qui souhaitent toucher pr\u00e9cis\u00e9ment ces personnes. De Hoogstraatse Maand<\/a> est l’exemple parfait de l’exploitation d’une telle opportunit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Une tradition journalistique<\/strong> riche<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab Actualit\u00e9s locales, annonceurs locaux, impact local. \u00bb Le slogan de De Hoogstraatse Maand<\/a> annonce clairement le mod\u00e8le \u00e9conomique du titre. Tout comme la page d\u2019informations destin\u00e9e aux annonceurs. \u00ab Presque tous les habitants de Hoogstraten le lisent. C\u2019est pourquoi vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 nous confier votre publicit\u00e9 locale. \u00bb L\u2019\u00e9quipe sait tr\u00e8s bien qu\u2019elle tient l\u00e0 une mine d\u2019or sur le plan commercial, cela ne fait aucun doute. Avec jusqu\u2019\u00e0 84 pages et un mod\u00e8le d\u2019abonnement stable, c\u2019est bien plus qu\u2019un simple journal communal.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019origine de l\u2019immense popularit\u00e9 de ce mensuel se trouve une longue tradition journalistique. Le premier num\u00e9ro est sorti des presses en 1985, mais il avait pour pr\u00e9d\u00e9cesseurs, sous forme d\u2019hebdomadaires, la \u00ab Gazet van Hoogstraten \u00bb et la \u00ab De Hoogstraatse Gazet \u00bb, dont les racines remontent au XIX\u00e8me si\u00e8cle. <\/p>\n\n\n\n

Guide pratique pour les annonceurs<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019annonceur local moyen ne peut pas se permettre de travailler avec une agence de publicit\u00e9 ou une centrale m\u00e9dia. Il dispose d\u2019un certain budget \u00e0 investir dans la publicit\u00e9, mais la marque ne peut compter que sur elle-m\u00eame pour prendre les bonnes d\u00e9cisions marketing. De cette r\u00e9alit\u00e9 d\u00e9coule une mission importante pour les m\u00e9dias (locaux) : faire dispara\u00eetre les barri\u00e8res entre titre et annonceur.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est ce que fait avec brio De Hoogstraatse Maand. La page d\u00e9di\u00e9e aux annonceurs<\/a> prend l’annonceur par la main et lui propose un guide \u00e9tape par \u00e9tape clair. En termes simples, l’annonceur y d\u00e9couvre les types d\u2019annonces disponibles \u2013 avec, outre la variante classique, la possibilit\u00e9 d\u2019ins\u00e9rer un publireportage \u2013 ainsi que les formats propos\u00e9s et les tarifs correspondants. <\/a> <\/p>\n\n\n\n

Une identit\u00e9 visuelle en noir et blanc<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il y a toutefois un \u00e9l\u00e9ment dont les annonceurs doivent tenir compte : De Hoogstraatse Maand est imprim\u00e9 en noir et blanc. Cela s\u2019explique principalement par des raisons financi\u00e8res, explique Jan Fret, membre de la r\u00e9daction. \u00ab Notre magazine est enti\u00e8rement r\u00e9alis\u00e9 par des b\u00e9n\u00e9voles, qui s\u2019occupent non seulement de la r\u00e9daction, mais aussi de la relecture finale, de la mise en page, de la gestion des m\u00e9dias num\u00e9riques, de la gestion des abonnements et de la gestion administrative. Notre p\u00e9rennit\u00e9 d\u00e9pend donc de deux conditions : atteindre le seuil de rentabilit\u00e9 chaque ann\u00e9e et disposer de suffisamment de mains pour publier un magazine chaque mois. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cette r\u00e9alit\u00e9 financi\u00e8re sans concession a cependant un effet secondaire positif. \u00ab Du fait qu’il soit en noir et blanc, les gens reconnaissent imm\u00e9diatement notre magazine parmi les autres. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

P\u00f4le d\u2019actualit\u00e9s et de culture<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le magazine et son \u00e9quipe r\u00e9dactionnelle se distinguent \u00e9galement par un suppl\u00e9ment sportif toujours tr\u00e8s complet, ax\u00e9 bien s\u00fbr sur les \u00e9quipes, les athl\u00e8tes et les performances locales. Peu de magazines g\u00e9n\u00e9ralistes (et m\u00eame peu de journaux) leur embo\u00eetent le pas.<\/p>\n\n\n\n

Tout aussi remarquables sont les efforts d\u00e9ploy\u00e9s par le m\u00e9dia pour rassembler la communaut\u00e9 de Hoogstraat. Dans la rubrique \u00ab Op Stap \u00bb du site web, la r\u00e9daction recense tous les \u00e9v\u00e9nements locaux, expositions et autres activit\u00e9s culturelles. Les habitants trouvent \u00e9galement sur la plateforme une liste de tous les num\u00e9ros d\u2019urgence pertinents ainsi que des infirmiers \u00e0 domicile du quartier. Par ailleurs, le magazine est actif sur divers r\u00e9seaux sociaux, avec une page Facebook qui participe \u00e9galement au groupe populaire \u00ab Ge zijt van Groot Hoogstraten als ge\u2026 \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Les num\u00e9ros papier peuvent \u00eatre achet\u00e9s \u00e0 l\u2019unit\u00e9 dans l\u2019un des points de vente ou via un abonnement annuel ou semestriel. En ligne, trois num\u00e9ros sont syst\u00e9matiquement disponibles gratuitement au format PDF dynamique (de quoi mettre l’eau \u00e0 la bouche des plus sceptiques) et la r\u00e9daction publie \u00e9galement plusieurs articles tir\u00e9s du magazine. Enfin, les archives<\/a> regroupent tous les \u00ab articles de couverture \u00bb de la longue histoire de De Hoogstraatse Maand, de 1985 \u00e0 aujourd\u2019hui. Une formidable machine \u00e0 remonter le temps pour les nostalgiques de Hoogstraat.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n