{"id":13307,"date":"2026-07-06T12:59:34","date_gmt":"2026-07-06T10:59:34","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13307"},"modified":"2026-07-06T12:59:35","modified_gmt":"2026-07-06T10:59:35","slug":"des-defis-a-la-differenciation-la-renaissance-du-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/des-defis-a-la-differenciation-la-renaissance-du-print\/","title":{"rendered":"Des d\u00e9fis \u00e0 la diff\u00e9renciation : la renaissance du print"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Dans une analyse des obstacles que doivent surmonter les \u00e9diteurs de magazines papier, publi\u00e9e dans le cadre du rapport Inside The Print Revival, Peter Houston (Media Voices) soul\u00e8ve plusieurs points tr\u00e8s int\u00e9ressants. Gr\u00e2ce \u00e0 une s\u00e9rie d\u2019opportunit\u00e9s qui y sont \u00e9voqu\u00e9es, de mani\u00e8re explicite ou non, son discours ne ressemble pas \u00e0 une complainte, mais plut\u00f4t \u00e0 un plaidoyer plein d\u2019espoir.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le message central du <a href=\"https:\/\/voices.media\/printrevival\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rapport<\/a> global : le print n\u2019est pas de retour. Il n\u2019est tout simplement jamais parti. \u00c0 partir d\u2019une s\u00e9rie d\u2019exemples concrets, ce m\u00e9dia est salu\u00e9 pour sa r\u00e9silience et sa capacit\u00e9 d\u2019adaptation, des qualit\u00e9s qui lui assurent une pertinence durable. Cela n\u2019emp\u00eache toutefois pas que les d\u00e9fis auxquels le print est confront\u00e9 en 2026 soient l\u00e9gion\u2026<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Le co\u00fbt<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Personne ne s&rsquo;\u00e9tonnera du premier obstacle : l&rsquo;aspect financier. Publier un magazine papier co\u00fbte cher. La succession de crises \u00e9conomiques et de tensions g\u00e9opolitiques a fait grimper les co\u00fbts d\u2019impression, avec une hausse des prix du papier, de l\u2019\u00e9nergie et du transport. D\u2019autres facteurs, tels que les tarifs de distribution parfois moins avantageux (cfr. <a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/le-secteur-demande-la-prolongation-du-credit-dimpot-pour-la-distribution-de-magazines-et-journaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">article sur le cr\u00e9dit d&rsquo;imp\u00f4ts<\/a>) et les investissements en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 dans les imprimeries, ont encore renforc\u00e9 cette tendance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le conseil de Houston est aussi simple qu\u2019efficace : offrir davantage aux lecteurs, mais moins souvent. Afin de limiter les co\u00fbts de distribution, il pr\u00e9conise des num\u00e9ros plus volumineux ou, \u00e0 tout le moins, de meilleure qualit\u00e9, publi\u00e9s \u00e0 une fr\u00e9quence moins soutenue. Et \u00e0 un prix plus \u00e9lev\u00e9. Selon l\u2019expert, un <a href=\"https:\/\/wemedia.be\/nieuws\/van-magazine-naar-merk-6-trends-voor-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">magazine haut de gamme \u00e0 un prix \u00e9lev\u00e9<\/a> peut \u00e9galement avoir un impact positif sur le sentiment de fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque ressenti par les abonn\u00e9s, ce qui constitue un avantage suppl\u00e9mentaire appr\u00e9ciable.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ailleurs dans le rapport, on peut tirer une autre le\u00e7on utile concernant l\u2019audience incr\u00e9mentielle. Ainsi, l\u2019hypoth\u00e8se selon laquelle les lecteurs de la version papier et ceux de la version en ligne d\u2019une marque m\u00e9diatique sont les m\u00eames personnes ne se v\u00e9rifie pas n\u00e9cessairement. Le fait de comprendre que chaque forme de contenu ou canal peut toucher un public diff\u00e9rent et donc g\u00e9n\u00e9rer une source de revenus diff\u00e9rente permet sans aucun doute une gestion budg\u00e9taire plus sereine.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La concurrence sur le march\u00e9 publicitaire<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le monopole publicitaire dont jouissaient autrefois les quotidiens et les magazines appartient depuis longtemps au pass\u00e9. Aujourd\u2019hui, les annonceurs font leur choix parmi un large \u00e9ventail de points de contact, le spectre en ligne prenant le dessus et les g\u00e9ants am\u00e9ricains de la technologie s\u2019accaparant une grande partie du g\u00e2teau publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais tout n\u2019est pas perdu. Bien au contraire. Non seulement les pratiques d\u2019hyperciblage font l\u2019objet d\u2019une forte opposition, mais au milieu du tapage digital, les \u00e9diteurs et leurs publications imprim\u00e9es sont les principaux b\u00e9n\u00e9ficiaires d\u2019un mouvement de retour en arri\u00e8re. De plus en plus d\u2019annonceurs pr\u00e9f\u00e8rent une <a href=\"https:\/\/wemedia.be\/nieuws\/wie-reclame-effectiviteit-boven-bereik-plaatst-kiest-voor-magazines\/\">audience efficace, cibl\u00e9e et pertinente sur le plan contextuel<\/a> \u00e0 une audience de masse \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. Il appartient aux magazines de mettre en avant ces arguments.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le m\u00eame temps, Houston souligne l\u2019importance des podcasts, des newsletters et d\u2019autres formes de \u00ab communaut\u00e9s propres \u00bb. D\u2019un point de vue \u00e9ditorial, cela permet de compl\u00e9ter les sources de revenus et de renforcer la confiance des annonceurs. Les marques ne souhaitent rien de plus qu\u2019un partenaire m\u00e9dia unique pour d\u00e9ployer une campagne qui transcende les canaux sans perdre en pertinence.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>La bataille pour attirer l\u2019attention<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La r\u00e9orientation des budgets publicitaires ne peut \u00eatre dissoci\u00e9e des tendances en mati\u00e8re de consommation m\u00e9diatique. Ainsi, la fragmentation est la cons\u00e9quence logique de l\u2019offre sans cesse croissante de canaux traditionnels et, surtout, de nouveaux canaux. Entre 2010 et 2024, le temps pass\u00e9 en ligne a tripl\u00e9, le print en \u00e9tant la premi\u00e8re victime.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La part du papier dans la consommation m\u00e9diatique est devenue n\u00e9gligeable sur le plan quantitatif. Cela n&rsquo;est toutefois pas synonyme de pertinence qualitative des magazines papier, qui continue bel et bien d&rsquo;exister. De plus, ce m\u00e9dia est \u00e9galement pr\u00e9sent dans l\u2019univers en ligne o\u00f9 il est confront\u00e9 aux d\u00e9fis qui s\u2019imposent. Citons notamment la faible disposition du lecteur \u00e0 payer pour l&rsquo;info et <a href=\"https:\/\/wemedia.be\/nieuws\/research-wat-als-niemand-nog-doorklikt-naar-uw-site\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la recherche \u00ab z\u00e9ro clic \u00bb<\/a>. N&rsquo;oublions \u00e9videmment pas les plateformes sociales qui pr\u00e9f\u00e8rent garder les consommateurs au sein de leur propre \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans le cadre d\u2019une approche hybride, l\u2019interaction est le mot-cl\u00e9 et les canaux num\u00e9riques peuvent servir \u00e0 susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat du public pour les \u00e9ditions physiques, sans perdre de vue la nuance que repr\u00e9sente l\u2019augmentation progressive de l\u2019audience. L\u2019argument majeur \u00e0 cet \u00e9gard est la qualit\u00e9, qui va de pair avec l\u2019imprim\u00e9 et constitue souvent un bol d\u2019air frais face \u00e0 la fugacit\u00e9 du num\u00e9rique. L\u2019environnement num\u00e9rique peut en outre faciliter l\u2019interaction, renfor\u00e7ant ainsi \u00e0 la fois le lien entre la marque m\u00e9diatique et l\u2019abonn\u00e9, ainsi que le sentiment d\u2019appartenance \u00e0 une communaut\u00e9 parmi les lecteurs.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Le vivier de talents qui s\u2019ass\u00e8che<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ind\u00e9pendamment de la question de savoir si le pessimisme quant \u00e0 l\u2019avenir du print est justifi\u00e9, Houston craint une influence n\u00e9gative sur les choix d\u2019\u00e9tudes des jeunes. C\u2019est dangereux, car la production d\u2019un magazine papier reste un m\u00e9tier qui exige une expertise. Des journalistes de fond, des graphistes chevronn\u00e9s, des sp\u00e9cialistes du marketing visionnaires, des experts en impression de tr\u00e8s haut niveau\u2026 L\u2019afflux de jeunes talents ne peut pas se tarir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019expert britannique des m\u00e9dias exhorte donc les \u00e9diteurs \u00e0 travailler activement \u00e0 l\u2019image de leur produit, en particulier aupr\u00e8s des jeunes. \u00ab Souvent, ils n\u2019ont pas une vision n\u00e9gative des magazines \u2013 ils n\u2019en ont tout simplement aucune. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son principal conseil : s\u2019associer aux \u00e9coles. \u00c0 cet \u00e9gard, des initiatives telles que les <a href=\"https:\/\/wemedia.be\/nieuws\/stumpa-print-blijft-voedingsbodem-voor-creativiteit\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Student Magazine Print Awards<\/a> (StuMPA) montrent l\u2019exemple.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les pr\u00e9jug\u00e9s autour de la durabilit\u00e9<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Plus loin dans le rapport, lorsque Houston, en guise de conclusion, passe une nouvelle fois en revue les atouts des magazines papier, un autre d\u00e9fi appara\u00eet : l\u2019id\u00e9e re\u00e7ue selon laquelle le num\u00e9rique serait plus \u00e9cologique que l\u2019imprim\u00e9. La r\u00e9alit\u00e9 est toutefois bien plus nuanc\u00e9e qu\u2019il n\u2019y para\u00eet. En effet, Internet, avec en t\u00eate les derni\u00e8res applications d\u2019IA, consomme \u00e9norm\u00e9ment d\u2019\u00e9nergie et g\u00e9n\u00e8re des \u00e9missions de carbone qu\u2019il ne faut pas sous-estimer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En contrepartie, les \u00e9diteurs d\u00e9ploient aujourd\u2019hui de nombreux efforts pour rendre leurs processus plus durables. \u00ab \u00c0 condition d\u2019adopter une approche responsable, l\u2019imprim\u00e9 peut s\u2019inscrire dans une \u00e9conomie circulaire \u00bb, explique l\u2019expert, qui place la barre encore un peu plus haut. Il offre ainsi un argument suppl\u00e9mentaire pour convaincre les consommateurs de m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Lisez en plus ici  \u00ab <a href=\"https:\/\/voices.media\/the-challenges-of-print-magazine-publishing\/\">The Challenges of Print Magazine Publishing \u00bb de Peter Houston<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/le-secteur-demande-la-prolongation-du-credit-dimpot-pour-la-distribution-de-magazines-et-journaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Le secteur demande la prolongation du cr\u00e9dit d&rsquo;imp\u00f4t<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/stumpa-le-print-reste-un-terreau-fertile-pour-la-creativite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">StuMPA : le print reste un terreau pour la cr\u00e9ativit\u00e9<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/du-magazine-a-la-marque-6-tendances-pour-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Du magazine \u00e0 la marque : 6 tendances pour 2026<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/ils-optent-resolument-pour-le-print-en-2026\/\">Ils optent r\u00e9solument pour le print en 2026<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans une analyse des obstacles que doivent surmonter les \u00e9diteurs de magazines papier, publi\u00e9e dans le cadre du rapport Inside The Print Revival, Peter Houston (Media Voices) soul\u00e8ve plusieurs points tr\u00e8s int\u00e9ressants. 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