{"id":13249,"date":"2026-06-23T13:36:13","date_gmt":"2026-06-23T11:36:13","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13249"},"modified":"2026-06-23T13:36:14","modified_gmt":"2026-06-23T11:36:14","slug":"au-dela-des-frontieres-collaborer-avec-des-magazines-etrangers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/au-dela-des-frontieres-collaborer-avec-des-magazines-etrangers\/","title":{"rendered":"Au-del\u00e0 des fronti\u00e8res : collaborer avec des magazines \u00e9trangers"},"content":{"rendered":"\n

Aujourd\u2019hui, gr\u00e2ce aux r\u00e9seaux sociaux, aux podcasts et \u00e0 d\u2019autres formes de m\u00e9dias num\u00e9riques, nous consommons des contenus bien au-del\u00e0 de nos fronti\u00e8res. Comment un magazine peut-il surfer sur cette tendance ? En franchissant lui aussi la fronti\u00e8re. Les collaborations avec des magazines \u00e9trangers peuvent apporter un contenu plus riche, une plus grande port\u00e9e et m\u00eame de nouvelles sources de revenus. Mais comment s\u2019y prendre concr\u00e8tement en tant que petite maison d\u2019\u00e9dition ? Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 MO*, rekto:verso et Folio.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

S’associer \u00e0 un coll\u00e8gue \u00e9tranger peut g\u00e9n\u00e9rer un contenu plus solide et \u2013 soyons honn\u00eates <\/em>\u2013 un mod\u00e8le \u00e9conomique int\u00e9ressant. Joe Martin, vice-pr\u00e9sident des partenariats commerciaux du Wall Street Journal<\/a>, soulignait d\u00e9j\u00e0 en 2018 que leur collaboration avec le japonais NewsPick g\u00e9n\u00e9rait davantage de lecteurs et d’engagement dans les deux pays.<\/p>\n\n\n\n

Mais les partenariats internationaux sont-ils r\u00e9serv\u00e9s aux grands acteurs ? Pas n\u00e9cessairement. Les titres modestes et ind\u00e9pendants peuvent renforcer leur position face aux grands groupes m\u00e9diatiques gr\u00e2ce \u00e0 des collaborations internationales. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/a>6 formes de collaboration internationale<\/h2>\n\n\n\n

La forme la plus logique de collaboration est la licence de contenu <\/strong>: vendre des articles ou des reportages \u00e0 d\u2019autres publications. Une forme plus l\u00e9g\u00e8re de celle-ci est l\u2019\u00e9change de contenu<\/strong>, dans le cadre duquel des magazines \u00e9changent des articles gratuitement. Il existe \u00e9galement des mod\u00e8les de licence <\/strong>dans lesquels une publication \u00e9trang\u00e8re compl\u00e8te para\u00eet localement. Un exemple est Scientific American<\/em>, qui para\u00eet en n\u00e9erlandais via Eos <\/em>sous le nom de Psyche&Brein<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Un abonnement group\u00e9<\/strong> avantageux peut quant \u00e0 lui attirer de nouveaux abonn\u00e9s et renforcer l\u2019engagement des abonn\u00e9s existants. Les coproductions <\/strong>gagnent \u00e9galement en importance. Citons par exemple les podcasts, les s\u00e9ries de reportages, les \u00e9v\u00e9nements ou le journalisme d\u2019investigation. De telles collaborations permettent aux magazines de partager non seulement les co\u00fbts, mais aussi l\u2019expertise et la port\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Certaines publications s’appuient m\u00eame enti\u00e8rement sur des r\u00e9seaux internationaux. La plateforme viennoise Eurozine, <\/strong>par exemple, relie plus de 90 magazines culturels de toute l’Europe et encourage l’\u00e9change d’articles et d’id\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

La coop\u00e9ration internationale ne se limite d\u2019ailleurs pas au contenu. En touchant ensemble un public plus large, les magazines peuvent \u00e9galement devenir plus int\u00e9ressants pour les annonceurs<\/strong>, car une m\u00eame publicit\u00e9 peut alors toucher un nombre consid\u00e9rable de lecteurs suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Rekto:verso : \u00ab Une fa\u00e7on d\u2019\u00e9largir notre propre public. \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, Rekto:verso<\/a> a collabor\u00e9 avec des partenaires internationaux, et les auteurs publi\u00e9s par le magazine ont eux aussi des parcours vari\u00e9s. \u00ab Nous publions principalement des auteurs belges de langue n\u00e9erlandaise, mais environ 10 % des auteurs viennent de l\u2019\u00e9tranger, dont beaucoup de N\u00e9erlandais \u00bb, explique le co-r\u00e9dacteur en chef Arnout De Cleene.<\/p>\n\n\n\n

La republication d\u2019articles est occasionnelle. \u00ab Nous publions presque exclusivement des textes in\u00e9dits. La republication est sporadique, par exemple lorsqu\u2019un texte d\u2019un auteur \u00e9tranger apporte une perspective indispensable dans un num\u00e9ro th\u00e9matique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il existe \u00e9galement quelques collaborations structurelles. De 2023 \u00e0 2025, rekto:verso a particip\u00e9, avec six autres magazines europ\u00e9ens, \u00e0 Come Together<\/em>, une initiative de la revue polonaise Krytyka Polityczna, dans le cadre de laquelle des revues ind\u00e9pendantes et des organisations m\u00e9diatiques ont \u00e9chang\u00e9 leurs connaissances sur des sujets tels que les mod\u00e8les \u00e9conomiques et la communication avec le public.<\/p>\n\n\n\n

Chaque m\u00e9dia a \u00e9galement accompagn\u00e9 des journalistes en herbe dans la r\u00e9daction d\u2019un article d\u2019investigation, qui a ensuite \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 dans son propre magazine et sur un site web central. Gr\u00e2ce au r\u00e9seau international d\u2019Eurozine, rekto:verso continue aujourd\u2019hui d\u2019\u00e9changer des articles. \u00ab C\u2019est aussi un moyen d\u2019\u00e9largir notre propre public et d\u2019atteindre de nouveaux lecteurs. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Selon De Cleene, de telles collaborations montrent que les \u00e9changes internationaux ne doivent pas n\u00e9cessairement \u00eatre organis\u00e9s \u00e0 grande \u00e9chelle. Souvent, cela commence modestement et se d\u00e9veloppe ensuite de mani\u00e8re organique.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>MO* : \u00ab D\u00e9finissez d\u2019abord votre objectif, puis partez \u00e0 la recherche du partenaire ad\u00e9quat. \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Chez MO* aussi, les collaborations internationales naissent de mani\u00e8re spontan\u00e9e, explique la r\u00e9dactrice en chef adjointe Charis Bastin. \u00ab Dans une petite maison d\u2019\u00e9dition, ces collaborations se d\u00e9veloppent souvent de mani\u00e8re organique et \u00e0 un niveau personnel. Si vous connaissez d\u00e9j\u00e0 quelqu\u2019un dans d\u2019autres r\u00e9dactions, par exemple. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

MO* a notamment collabor\u00e9 avec le magazine n\u00e9erlandais OneWorld dans le cadre d\u2019un \u00e9change de contenus. \u00ab Ce qui est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant, c\u2019est que nos publics ne sont pas identiques, mais qu\u2019ils se recoupent. \u00bb Par ailleurs, le magazine fait partie, avec des centaines d\u2019autres titres, de Climate Coverage Now, un r\u00e9seau d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9change de connaissances sur le journalisme climatique et \u00e0 la formation.<\/p>\n\n\n\n

Selon Bastin, il est crucial de d\u00e9finir clairement \u00e0 l\u2019avance pourquoi on souhaite collaborer. \u00ab Un partenariat international ne peut pas \u00eatre une fin en soi. Que souhaite-t-on atteindre ? Une plus grande visibilit\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019un public \u00e9tranger, le partage de connaissances ou un contenu plus riche ? Ce n\u2019est qu\u2019en fonction de cela que l\u2019on peut rechercher un partenaire. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Bien qu\u2019une collaboration internationale soit pr\u00e9cieuse, elle souligne \u00e9galement les d\u00e9fis qu\u2019elle comporte. \u00ab Une telle collaboration doit toujours \u00eatre g\u00e9r\u00e9e, et une petite r\u00e9daction manque toujours de main-d\u2019\u0153uvre. Il faut par exemple toujours traduire et r\u00e9viser le contenu repris en respectant le ton de votre magazine, ce qui demande un effort suppl\u00e9mentaire. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les mod\u00e8les \u00e9conomiques peuvent \u00e9galement constituer un d\u00e9fi. \u00ab Si nous reprenons un article d\u2019un magazine accessible uniquement sur abonnement, nous affaiblissons en fait le paywall de l\u2019autre partie. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Folio : \u00ab La force du cr\u00e9neau fonctionne aussi au-del\u00e0 des fronti\u00e8res \u00bb<\/h2>\n\n\n\n

Pour Folio, l’association n\u00e9erlandophone des revues culturelles et litt\u00e9raires, la force de la coop\u00e9ration internationale r\u00e9side avant tout dans les publics de niche. \u00ab Les revues affili\u00e9es \u00e0 notre association sont tr\u00e8s sp\u00e9cialis\u00e9es, et c\u2019est l\u00e0 leur grande force. Si vous publiez en Belgique un magazine sur les techniques artistiques, vous trouverez certainement un public pour cela aux Pays-Bas \u00bb, explique la coordinatrice Katelijne Goris. Kunstletters<\/em>, le magazine de Kunstwerkt qui se vend \u00e9galement bien aux Pays-Bas, en est un bon exemple.<\/p>\n\n\n\n

Elle renvoie \u00e0 une d\u00e9claration de la directrice de De Deeluitgeverij, Kristine Ooms, lors du Foliodag 2025 : \u00ab D\u00e9finissez votre point de mire. Avec un focus pr\u00e9cis, vous cr\u00e9ez une base de lecteurs solide et fid\u00e8le. Devenez l\u2019autorit\u00e9 incontest\u00e9e et adaptez chaque facette de votre magazine en cons\u00e9quence. \u00bb C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment gr\u00e2ce \u00e0 ce profil bien d\u00e9fini qu\u2019un magazine de niche pr\u00e9sente un int\u00e9r\u00eat international, selon Goris.<\/p>\n\n\n\n

Selon elle, les collaborations \u00e0 l\u2019\u00e9tranger passent souvent par des contacts personnels. \u00ab Etcetera, un magazine de th\u00e9\u00e2tre, publie par exemple aussi des articles en anglais ou des contributions de cr\u00e9ateurs \u00e9trangers. Ce contenu d\u00e9coule de partenariats qu\u2019ils ont nou\u00e9s en dehors du magazine. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Se lancer \u00e0 l\u2019international : 5 conseils pour d\u00e9marrer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

<\/a>1. D\u00e9finissez votre objectif<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Souhaitez-vous toucher de nouveaux lecteurs, partager les co\u00fbts, \u00e9changer votre expertise ou proposer du contenu suppl\u00e9mentaire ? Une collaboration ne fonctionne que si l\u2019objectif est clair.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>2. Utilisez votre r\u00e9seau<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

De nombreuses collaborations internationales naissent de contacts personnels. Commence donc par examiner les relations existantes au sein de votre secteur.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>3. Recherchez des partenaires compl\u00e9mentaires<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les meilleures collaborations naissent entre des magazines dont le contenu est similaire, mais qui ne s’adressent pas exactement au m\u00eame public.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>4. Commencez modestement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La premi\u00e8re \u00e9tape peut \u00eatre simple : un \u00e9change d’articles, une newsletter commune ou un \u00e9v\u00e9nement unique.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>5. \u00c9tablissez des accords clairs<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

M\u00eame les collaborations informelles n\u00e9cessitent des accords clairs sur les droits, le calendrier, les choix \u00e9ditoriaux et la propri\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n