{"id":13245,"date":"2026-06-17T15:06:46","date_gmt":"2026-06-17T13:06:46","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13245"},"modified":"2026-06-17T15:06:47","modified_gmt":"2026-06-17T13:06:47","slug":"comment-faire-face-en-tant-quediteur-a-la-baisse-du-trafic-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/comment-faire-face-en-tant-quediteur-a-la-baisse-du-trafic-web\/","title":{"rendered":"Comment faire face, en tant qu’\u00e9diteur, \u00e0 la baisse du trafic web ?"},"content":{"rendered":"\n

Le fait que les gens effectuent de plus en plus de recherches via des outils d’IA entra\u00eene depuis un peu plus d’un an une forte baisse du trafic web des magazines. Nous examinons les raisons de cette situation et essayons de proposer des solutions pour inverser la tendance en s’appuyant sur le Generative Engine Optimization (GEO).<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Des baisses de trafic web de 20, 30, voire 90 %… 2025 a clairement \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e catastrophique pour les \u00e9diteurs du monde entier. En moyenne, ils ont vu leur trafic web chuter de 33 %.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Pourquoi ? Parce que, \u00e0 cause de l\u2019essor des LLM (Large Language Models) tels que ChatGPT, Gemini, Perplexity, Co-Pilot et Claude, les internautes n\u2019ont plus besoin de faire d\u00e9filer des listes de r\u00e9ponses et de cliquer sur les sites qui, \u00e0 leurs yeux, promettent la r\u00e9ponse la plus pertinente. En effet, ces mod\u00e8les fournissent eux-m\u00eames la r\u00e9ponse aux questions des utilisateurs, en compilant tout ce qu’ils trouvent sur le web (sans pour autant renvoyer vers les sources o\u00f9 ils puissent les infos).<\/p>\n\n\n\n

N\u2019oublions pas Google AI Overview. M\u00eame Google donne d\u00e9sormais aux internautes une r\u00e9ponse claire avant de leur proposer la liste des liens vers des sites web. Ce qui a pour cons\u00e9quence que la plupart des recherches ne se terminent plus par un clic sur les sites o\u00f9 se trouve l’info originale. Le GEO, ou Generative Engine Optimization, a transform\u00e9 en un temps record la mani\u00e8re dont les gens effectuent leurs recherches.<\/p>\n\n\n\n

Comment se d\u00e9velopper en tant que source d’information ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les cons\u00e9quences sont \u00e9videmment importantes : moins de visiteurs sur le site signifie moins d\u2019occasions de convaincre les gens de la valeur ajout\u00e9e d\u2019un abonnement, moins de personnes qui s\u2019inscrivent \u00e0 la newsletter, moins de yeux pour visualiser les publicit\u00e9s et moins de personnes qui ach\u00e8tent des produits sur le site.<\/p>\n\n\n\n

Notez que le GEO a aussi un revers positif. Si les LLM n\u2019utilisent que quelques sources pour aboutir \u00e0 une r\u00e9ponse, il est tr\u00e8s utile de faire partie de ces sources. Cela peut certes entra\u00eener une baisse du nombre de clics sur son site, mais les LLM indiquent de plus en plus clairement les sources sur lesquelles ils s\u2019appuient, ce qui permet au moins de gagner en notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

On observe m\u00eame un effet de concentration. Les LLM basent leurs r\u00e9ponses sur un groupe relativement restreint de sources qui b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une grande visibilit\u00e9, d\u2019une forte autorit\u00e9 et de nombreuses citations en ligne. Ces sources b\u00e9n\u00e9ficient ainsi d\u2019une attention croissante, tandis que d\u2019autres sont de moins en moins cit\u00e9es. Les magazines pourraient tout \u00e0 fait devenir ce type de source reconnue.<\/p>\n\n\n\n

Optez pour un contenu unique<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00catre cit\u00e9 par un LLM constitue donc un atout majeur dans un monde en ligne en pleine mutation. Et les magazines sont plut\u00f4t experts en la mati\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Les LLM recherchent en effet des sources qui apportent des informations introuvables ailleurs. En bref : du contenu unique. Pensez \u00e0 vos propres recherches, \u00e0 des donn\u00e9es exclusives, \u00e0 des interviews, \u00e0 des scoops et \u00e0 des analyses approfondies. <\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, il est important de devenir une r\u00e9f\u00e9rence sur un th\u00e8me donn\u00e9. Pour les magazines, cela devrait \u00eatre un jeu d’enfant car il s’agit l\u00e0 de leur c\u0153ur de m\u00e9tier. Ils se concentrent souvent sur un ou quelques th\u00e8mes seulement et les traitent semaine apr\u00e8s semaine ou mois apr\u00e8s mois, dans les moindres d\u00e9tails et en suivant les derni\u00e8res \u00e9volutions.<\/p>\n\n\n\n

Faites en sorte que les autres parlent de vous<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il arrive souvent qu\u2019un site web ne soit pas clairement structur\u00e9, alors que c\u2019est une condition essentielle pour \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 comme source par les LLM. Les \u00e9l\u00e9ments techniques sont au moins aussi importants que le contenu lui-m\u00eame. Veillez donc \u00e0 avoir une structure claire, des m\u00e9tadonn\u00e9es claires, des pages d\u2019auteur et des mentions de date et de source.<\/p>\n\n\n\n

De plus \u2013 et cela plaira peut-\u00eatre moins aux journalistes \u2013 il est important d\u2019utiliser en ligne des titres tr\u00e8s clairs et des paragraphes courts. Mais les d\u00e9finitions, les questions-r\u00e9ponses, les r\u00e9sum\u00e9s et les guides \u00e9tape par \u00e9tape sont \u00e9galement int\u00e9ressants.<\/p>\n\n\n\n

Un autre aspect important consiste \u00e0 veiller \u00e0 ce que d\u2019autres sites web vous citent. Travaillez activement \u00e0 obtenir des mentions sur les forums et dans d\u2019autres m\u00e9dias. La source la plus importante ? C\u2019est Wikip\u00e9dia. Si vous parvenez \u00e0 alimenter les pages Wikip\u00e9dia et \u00e0 y figurer comme source, cela am\u00e9liorera consid\u00e9rablement votre chose d’\u00eatre cit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Se poser des questions strat\u00e9giques<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avant de vous lancer \u00e0 fond dans le GEO en tant qu\u2019\u00e9diteur, plusieurs questions importantes se posent. Quelle importance accordez-vous \u00e0 la visibilit\u00e9 ? La diffusion de votre contenu est-elle le Saint Graal ? Ou souhaitez-vous justement prot\u00e9ger votre contenu et mon\u00e9tiser cette valeur ajout\u00e9e via un abonnement ?<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9ponse est souvent double : g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers le site avec moins de contenu unique et utiliser le contenu exclusif pour encourager les gens \u00e0 s’abonner. Seulement, nous venons de voir que l’IA n’appr\u00e9cie pas vraiment le contenu moins unique\u2026<\/p>\n\n\n\n

Quelle que soit votre opinion, sachez qu\u2019un contenu derri\u00e8re un paywall est en principe \u00e9galement \u00e0 l\u2019abri des LLM.<\/p>\n\n\n\n

Votre opinion sur le GEO n\u2019est donc pas seulement une question d\u2019outils adapt\u00e9s et de bons conseils et astuces, c\u2019est une question de trouver la bonne r\u00e9ponse \u00e0 la question strat\u00e9gique qui se pose.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n