{"id":13222,"date":"2026-05-27T14:39:19","date_gmt":"2026-05-27T12:39:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13222"},"modified":"2026-05-27T14:39:20","modified_gmt":"2026-05-27T12:39:20","slug":"les-magazines-papier-gagnent-ils-en-importance-malgre-la-numerisation-du-paysage-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/les-magazines-papier-gagnent-ils-en-importance-malgre-la-numerisation-du-paysage-media\/","title":{"rendered":"Les magazines papier gagnent-ils en importance malgr\u00e9 la num\u00e9risation du paysage m\u00e9dia ?"},"content":{"rendered":"\n

Un nouveau rapport du Nationaal Media Onderzoek (NMO), l’\u00e9quivalent n\u00e9erlandais de notre CIM, dresse un tableau fascinant de la place des magazines papier dans la num\u00e9risation du paysage m\u00e9dia. Nous nous penchons sur les r\u00e9sultats de l’\u00e9tude et les comparons \u00e0 la situation dans notre pays.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9sultats du rapport NMO Mediatrends 2025<\/a> sont quelque peu paradoxaux. Bien que divers indicateurs pointent vers une transition avanc\u00e9e vers le num\u00e9rique et le mobile, le groupe de lecteurs de magazines qui optent exclusivement pour le papier a consid\u00e9rablement augment\u00e9 en l’espace d’un an.<\/p>\n\n\n\n

49 % papier uniquement, 45 % num\u00e9rique uniquement<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La conclusion principale du rapport est que le paysage m\u00e9diatique se num\u00e9rise de mani\u00e8re marqu\u00e9e. Du c\u00f4t\u00e9 des consommateurs, cette \u00e9volution se fait toutefois \u00e0 deux vitesses, les jeunes jouant un r\u00f4le de premier plan. \u00ab La consommation de m\u00e9dias s\u2019effectue de plus en plus via des appareils mobiles, des services de streaming et des plateformes \u00e0 la demande. Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations stimulent la croissance de la vid\u00e9o et de l\u2019audio en ligne, tandis que les groupes cibles plus \u00e2g\u00e9s combinent plus souvent les canaux num\u00e9riques et traditionnels. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Dans le secteur des magazines \u00e9galement, il est clair que les m\u00e9dias n\u00e9erlandais ont pris le virage num\u00e9rique. \u00ab Presque tous les titres imprim\u00e9s proposent, en plus de leurs \u00e9ditions papier, des versions num\u00e9riques, telles que des replica (copies num\u00e9riques des \u00e9ditions physiques), des sites web et des applications. Gr\u00e2ce aux smartphones, aux tablettes et aux ordinateurs portables, les gens peuvent lire ce contenu partout et \u00e0 tout moment. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Plus loin dans le rapport, une statistique frappante apporte toutefois une certaine nuance. Par rapport \u00e0 2024, le groupe de consommateurs \u00ab print only \u00bb a en effet fortement augment\u00e9, passant de 37 % \u00e0 49 %. Ceux qui ne lisent leurs magazines qu\u2019en version num\u00e9rique sont d\u00e9sormais moins nombreux : 45 % en 2025 contre 58 % en 2024. Un signe avant-coureur ?<\/p>\n\n\n\n

Que r\u00e9v\u00e8lent les chiffres belges ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Une r\u00e9cente \u00e9tude belge men\u00e9e par papier.be<\/a> apporte une explication (possible) int\u00e9ressante \u00e0 ce mouvement inverse : 46 % des Belges ressentent aujourd\u2019hui une surabondance de contenu num\u00e9rique. Cela renforce encore davantage le r\u00f4le social des magazines physiques.<\/p>\n\n\n\n

Bien que ces \u00e9tudes utilisent une m\u00e9thodologie diff\u00e9rente, la conclusion reste la m\u00eame : en Belgique, le foss\u00e9 entre le \u00ab print only \u00bb et le \u00ab digital only \u00bb est encore plus marqu\u00e9. Le tout premier Magazine Meter<\/a> de WE MEDIA et Thomas More, publi\u00e9 \u00e0 l’automne 2025, posait une question similaire aux consommateurs de m\u00e9dias. R\u00e9sultat : 36 % des Belges optent r\u00e9solument pour les magazines papier, tandis que seulement 3 % les lisent exclusivement en version num\u00e9rique. Dans notre pays, on observe surtout un engouement pour une utilisation hybride des m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n

Les jeunes lisent moins, y compris en version num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le NMO s’est \u00e9galement pench\u00e9 sur les trois principales activit\u00e9s en ligne des consommateurs de m\u00e9dias : regarder, \u00e9couter et lire. En termes de fr\u00e9quence quotidienne, la lecture en ligne reste l’activit\u00e9 la plus courante, m\u00eame si l’\u00e9cart avec l’\u00e9coute et le visionnage en ligne s’est l\u00e9g\u00e8rement r\u00e9duit gr\u00e2ce \u00e0 la croissance de ces cat\u00e9gories. Le nombre de personnes qui lisent quotidiennement en ligne reste stable (52 %).<\/p>\n\n\n\n

Les jeunes sont le moteur de cette croissance et lisent nettement moins. Seuls 26 % des 13-19 ans lisent chaque jour en ligne, quel que soit le canal ou le support. Les seniors (65 ans et plus) se situent quant \u00e0 eux pile dans la moyenne en mati\u00e8re de comportement de lecture num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

Plus de moments de lecture par num\u00e9ro, plus d’attention port\u00e9e aux publicit\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les magazines papier restent populaires, telle est \u00e9galement une conclusion du rapport NMO Mediatrends 2025. Quatre N\u00e9erlandais sur cinq (\u00e2g\u00e9s de 13 ans et plus) lisent r\u00e9guli\u00e8rement un magazine physique. Cette proportion est nettement plus \u00e9lev\u00e9e que pour d\u2019autres supports imprim\u00e9s, tels que les quotidiens (54 %). Les lecteurs de quotidiens font toutefois \u00e9tat d\u2019une fr\u00e9quence de lecture plus \u00e9lev\u00e9e, ce qui signifie qu\u2019ils parcourent plus de la moiti\u00e9 des num\u00e9ros parus. Le magazine n\u2019atteint quant \u00e0 lui qu\u2019un score de 24 %. \u00ab Cela signifie que les lecteurs occasionnels constituent un groupe plus important pour les magazines que pour les quotidiens. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

En mati\u00e8re de relecture, c’est-\u00e0-dire le fait de reprendre un num\u00e9ro plusieurs fois en mains, les magazines obtiennent traditionnellement de bons r\u00e9sultats, et il en va de m\u00eame aux Pays-Bas : 47 % des lecteurs feuillent un num\u00e9ro au moins deux fois, 30 % m\u00eame trois fois ou plus. \u00ab Ainsi, une seule publicit\u00e9 dans un num\u00e9ro peut g\u00e9n\u00e9rer plusieurs contacts. \u00bb Ces pourcentages ont d’ailleurs l\u00e9g\u00e8rement augment\u00e9 par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

Les Belges lisent moins d\u2019articles par num\u00e9ro, mais y sont plus attach\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Autre fait int\u00e9ressant : 32 % des lecteurs de magazines n\u00e9erlandais lisent un num\u00e9ro (presque) dans son int\u00e9gralit\u00e9, 45 % en consomment au moins les trois quarts. Des chiffres sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux de la Belgique, selon le Magazine Meter, car ici, \u00e0 peine 31 % lisent plus de la moiti\u00e9 des articles.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, les Belges semblent plus attach\u00e9s \u00e0 leurs magazines pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s. Aux Pays-Bas, un tiers des lecteurs regretterait la disparition d\u2019un magazine s\u2019il venait \u00e0 dispara\u00eetre des rayons, contre pas moins de 63 % en Belgique. Et si un titre papier belge ne paraissait plus qu\u2019en version num\u00e9rique, 33 % des lecteurs s\u2019en d\u00e9tourneraient…<\/p>\n\n\n\n

L’association n\u00e9erlandaise Magazine Media Associatie (MMA) a \u00e9galement \u00e9tudi\u00e9 le rapport. Vous pouvez lire cette analyse ici.<\/a><\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n