{"id":13175,"date":"2026-04-21T16:33:56","date_gmt":"2026-04-21T14:33:56","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13175"},"modified":"2026-04-21T16:33:56","modified_gmt":"2026-04-21T14:33:56","slug":"stumpa-le-print-reste-un-terreau-fertile-pour-la-creativite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/stumpa-le-print-reste-un-terreau-fertile-pour-la-creativite\/","title":{"rendered":"StuMPA : le print reste un terreau fertile pour la cr\u00e9ativit\u00e9"},"content":{"rendered":"\n

Le m\u00e9dia magazine continue d’inciter les publicitaires \u00e0 laisser libre cours \u00e0 leur cr\u00e9ativit\u00e9. Y compris les publicitaires de demain, comme l’ont prouv\u00e9 une nouvelle fois cette ann\u00e9e les Student Magazine Print Awards (StuMPA). Le concours, qui offre aux \u00e9tudiants de l’enseignement sup\u00e9rieur la possibilit\u00e9 de faire \u00e9valuer leur propre publicit\u00e9 magazine par un jury de professionnels, en \u00e9tait \u00e0 sa 17\u00e8me \u00e9dition. Ce fut une exp\u00e9rience enrichissante pour <\/em>tous les participants.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comme \u00e0 chaque \u00e9dition, le parcours menant de la cr\u00e9ation par l’\u00e9tudiant \u00e0 la remise des prix devant un public venu nombreux, a comport\u00e9 plusieurs \u00e9tapes. Commen\u00e7ons par l’\u00e9tape 1 : les \u00e9tudiants ont planch\u00e9 plusieurs mois pour peaufiner leur cr\u00e9ation, sous l’oeil avis\u00e9 de leurs professeurs. Etape 2 : le jury multidisciplinaire a s\u00e9lectionn\u00e9 d\u00e9but mars 19 laur\u00e9ats parmi les 93 travaux rentr\u00e9s. Etape 3 : 4 semaines plus tard, les 19 laur\u00e9ats ont d\u00e9fendu leur projet devant une public venu nombreux pour les soutenir. De cette d\u00e9fense sont sortis 5 prix individuels ainsi que l’Award de la Best School. Celui-ci a de nouveau \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9 \u00e0 l\u2019ESA Saint-Luc Bruxelles.<\/p>\n\n\n\n

La mode comme th\u00e8me impos\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gros changement dans le r\u00e8glement du concours : le briefing imposait une th\u00e9matique : fashion. Cela n\u2019a toutefois pas fait rentrer les \u00e9tudiants dans une esp\u00e8ce de carcan, explique Fran\u00e7ois Hulet (Mutant<\/a>), qui si\u00e9geait pour la premi\u00e8re fois au jury. \u00ab Il n\u2019y avait pas de briefing strict, seulement un th\u00e8me assez large. Les participants ont ainsi eu toute libert\u00e9 de se concentrer sur l\u2019essentiel : trouver une id\u00e9e forte. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cette modification du briefing a toutefois entra\u00een\u00e9 une l\u00e9g\u00e8re diminution de la diversit\u00e9 des magazines choisis. Des titres comme Vogue et ELLE ont logiquement \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s populaires aupr\u00e8s des \u00e9tudiants.<\/p>\n\n\n\n

Fran\u00e7ois Hulet nous confie qu’il n\u2019a pas h\u00e9sit\u00e9 une seconde lorsqu\u2019on lui a propos\u00e9 de rejoindre le jury. \u00ab Pour un cr\u00e9atif, une initiative comme le StuMPA est particuli\u00e8rement enrichissante. J\u2019avais tr\u00e8s h\u00e2te d\u2019\u00e9changer avec les autres membres du jury \u2013 les go\u00fbts et les opinions divergent, ce qui cr\u00e9e toujours une dynamique int\u00e9ressante. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

De longues tables remplies de talents graphiques<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Bert Goessens, associ\u00e9 g\u00e9rant chez Bold & pepper<\/a>, \u00e9tait lui aussi nouveau au sein du jury. \u00ab \u00c9tant donn\u00e9 que nous produisons nous-m\u00eames encore beaucoup de magazines, j\u2019\u00e9tais tr\u00e8s curieux de voir comment les jeunes tentent aujourd\u2019hui de s\u00e9duire un lecteur sur papier. Alors qu\u2019ils sont en permanence entour\u00e9s par le num\u00e9rique et les r\u00e9seaux sociaux, ils ont d\u00fb se mettre au travail avec un support o\u00f9 le clic n\u2019est pas l\u2019objectif essentiel de la campagne. Je trouve ce simple changement de mentalit\u00e9 fascinant. Ce concours est donc une belle introduction \u00e0 la pratique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re journ\u00e9e du jury s’est av\u00e9r\u00e9e la plus difficile. \u00ab Plus de 90 candidatures provenant de diff\u00e9rentes (6) \u00e9coles d’art et d’enseignement sup\u00e9rieur, r\u00e9parties sur de longues tables regorgeant de talents graphiques, d’id\u00e9es et d’audace : il n’a pas \u00e9t\u00e9 facile de faire un choix. C’\u00e9tait un v\u00e9ritable plaisir de se plonger dans tous ces magazines, mais cela demandait un effort important afin de garder l’esprit ouvert pour analyser chaque campagne. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Heureusement, les membres du jury n\u2019\u00e9taient pas seuls face \u00e0 cette t\u00e2che. \u00ab Ce qui est formidable avec ce jury, c\u2019est sa composition diversifi\u00e9e : avec une experte du secteur de la mode comme Katrien De Canni\u00e8re de Mayerline<\/a>, des directeurs artistiques, des directeurs de cr\u00e9ation et des professionnels du secteur de la presse magazine. On constate alors que chacun fait des choix l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rents. \u00bb La dynamique du jury esp\u00e9r\u00e9e au pr\u00e9alable s\u2019est ainsi pleinement manifest\u00e9e. \u00ab La s\u00e9lection finale et les laur\u00e9ats ont donn\u00e9 lieu \u00e0 de nombreuses discussions. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Les grandes tailles \u00e0 l\u2019honneur<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Apr\u00e8s les pr\u00e9sentations et les d\u00e9lib\u00e9rations, l\u2019heure \u00e9tait venue de la remise des prix tant attendue. Le Gold Award a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9 \u00e0 Nicoly Lima Arconjo Tristao<\/strong> (Saint-Luc Bruxelles), pour une belle campagne publicitaire dans ELLE pour la marque de mode japonaise Uniqlo. Elle avait parfaitement adapt\u00e9 le format du magazine au message inclusif de la campagne \u2013 \u00ab Every body \u00bb. \u00ab Simple, mais efficace \u00bb, a estim\u00e9 Bert Goessens.<\/p>\n\n\n\n

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L’Award d\u2019argent a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9 \u00e0 Eleni Liebert<\/strong> de Sint-Lucas Antwerpen, qui, avec \u00ab Seamlessly Honest \u00bb, a con\u00e7u une campagne tr\u00e8s accrocheuse pour Mey. La publicit\u00e9 exploite astucieusement la texture du magazine (et du papier) pour mettre en avant une collection de lingerie sans coutures. \u00ab Elle tire parfaitement parti de l\u2019aspect tactile du format magazine print. Les pages couleur chair viennent parfaire l\u2019exp\u00e9rience. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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Les laur\u00e9ats du Gold Award et du Silver Award peuvent se pr\u00e9parer pour un voyage au Cannes Lions International Festival of Creativity. Les deux troisi\u00e8mes recevront, en plus de leur Bronze Award, un billet pour le gala de Creative Belgium. Il s\u2019agit de Rapha\u00ebl Camus<\/strong> (Saint-Luc Bruxelles) et Melissa Everaerts<\/strong> (LUCA School of Arts Ghent), avec respectivement \u00ab The other side of fast fashion \u00bb pour Greenpeace et \u00ab The most valuable accessory \u00bb pour adopteer.be.<\/p>\n\n\n\n

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Enfin, le Craftsmanship Award a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9 \u00e0 une v\u00e9ritable petite \u0153uvre d’art d’Anna Cordy<\/strong> (Sint-Lucas Antwerpen) : une page tress\u00e9e qui met en valeur l’aspect caract\u00e9ristique de la marque Bottega Veneta.<\/p>\n\n\n\n

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La simplicit\u00e9 fait mouche<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les meilleures id\u00e9es avaient un point commun frappant : la simplicit\u00e9. \u00bb C\u2019est ce que retient Fran\u00e7ois Hulet de sa premi\u00e8re exp\u00e9rience au StuMPA. \u00ab Les laur\u00e9ats ont su se d\u00e9marquer gr\u00e2ce \u00e0 des concepts et des cr\u00e9ations simples, presque \u00e9vidents. Pas de m\u00e9canismes ni de complexit\u00e9 inutiles, mais des id\u00e9es fortes et compr\u00e9hensibles. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Bert Goessens valide pleinement cette analyse. \u00ab J’ai vu peu de campagnes surcharg\u00e9es ou excessivement complexes. J’ai toutefois constat\u00e9 que ces \u00e9tudiants ma\u00eetrisaient d\u00e9j\u00e0 bien les concepts de base du graphisme. \u00bb L’expert en marketing de contenu a \u00e9galement pr\u00eat\u00e9 attention au choix des supports. \u00ab Les campagnes qui ont su cr\u00e9er un lien avec le support lui-m\u00eame se sont d\u00e9marqu\u00e9es, et cela s\u2019est heureusement refl\u00e9t\u00e9 dans le r\u00e9sultat final. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, les membres du jury ont \u00e9galement formul\u00e9 quelques critiques constructives \u00e0 l’intention des \u00e9tudiants. Fran\u00e7ois : \u00ab J’aurais esp\u00e9r\u00e9 un peu plus de prise de risque et de r\u00e9flexion hors des sentiers battus. Ce sont des \u00e9tudiants, nous sommes donc pr\u00eats \u00e0 fermer les yeux sur les petites erreurs. Mais en contrepartie, nous attendons des id\u00e9es radicales, surprenantes et innovantes. \u00bb Un bon conseil pour la promotion de 2027…<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n