{"id":13151,"date":"2026-04-14T16:07:26","date_gmt":"2026-04-14T14:07:26","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13151"},"modified":"2026-04-14T16:07:27","modified_gmt":"2026-04-14T14:07:27","slug":"points-dattention-mais-surtout-opportunites-que-signifie-le-reglement-sur-la-publicite-politique-pour-les-editeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/points-dattention-mais-surtout-opportunites-que-signifie-le-reglement-sur-la-publicite-politique-pour-les-editeurs\/","title":{"rendered":"Points d&rsquo;attention mais surtout opportunit\u00e9s : que signifie le r\u00e8glement sur la publicit\u00e9 politique pour les \u00e9diteurs ?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Le r\u00e8glement europ\u00e9en sur la publicit\u00e9 politique, en vigueur depuis l&rsquo;automne 2025, n&rsquo;impose pas seulement des r\u00e8gles strictes aux annonceurs politiques. Les canaux qu&rsquo;ils utilisent pour diffuser leurs messages doivent \u00e9galement assumer une part de responsabilit\u00e9. Ce qui peut ouvrir toutes sortes d&rsquo;opportunit\u00e9s pour les \u00e9diteurs locaux.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Plus de transparence et une meilleure protection tant de la d\u00e9mocratie que de la vie priv\u00e9e : le r\u00e8glement europ\u00e9en \u00ab <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/reg\/2024\/900\/oj\/eng\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">2024\/900 sur la transparence et le ciblage de la publicit\u00e9 politique<\/a> \u00bb combine plusieurs objectifs. Les r\u00e8gles qui y sont mises en place, sont applicables dans tous les \u00c9tats membres et concernent les annonceurs, leurs partenaires publicitaires et les m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous reprenons ci-dessous les <a href=\"https:\/\/raadvoorreclame.be\/de-europese-verordening-politieke-reclame-aanbevelingen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cinq recommandations<\/a> formul\u00e9es par le <a href=\"https:\/\/conseildelapublicite.be\/le-reglement-europeen-sur-la-publicite-politique-recommandations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Conseil de la Publicit\u00e9<\/a> \u00e0 l\u2019intention des <a href=\"https:\/\/raadvoorreclame.be\/de-europese-verordening-politieke-reclame-aanbevelingen\/\">annonceurs politiques<\/a>, mises dans le contexte des magazines. Que doivent faire les \u00e9diteurs de magazines pour se conformer aux nouvelles r\u00e8gles et soutenir au mieux le march\u00e9 publicitaire ?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Publicit\u00e9 politique : une d\u00e9finition \u00e9largie<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le r\u00e8glement vise toutes les publicit\u00e9s ayant un objectif politique. Il ne concerne donc pas uniquement les partis ou les personnalit\u00e9s politiques qui tentent de gagner des voix \u00e0 l&rsquo;approche des \u00e9lections. En effet, les messages d\u2019autres acteurs visant \u00e0 influencer l\u2019opinion rel\u00e8vent \u00e9galement de la r\u00e9glementation. Pensez \u00e0 la communication d\u2019un groupe de pression, ou \u00e0 une ONG qui s\u2019exprime sur le dossier de l\u2019azote ou la politique migratoire. Notez que le timing n\u2019a pas d\u2019importance : m\u00eame en dehors d\u2019une p\u00e9riode \u00e9lectorale, certains continuent \u00e0 mettre certains th\u00e8mes et points de vue \u00e0 l\u2019ordre du jour politique ou public.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Responsabilit\u00e9 partag\u00e9e<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;essence de la r\u00e9glementation est la transparence : faire comprendre au public qu&rsquo;il s&rsquo;agit de publicit\u00e9 politique et quelles intentions se cachent derri\u00e8re. Concr\u00e8tement, les messages politiques doivent \u00eatre accompagn\u00e9s d&rsquo;un label et d&rsquo;un lien vers une d\u00e9claration de transparence, pr\u00e9cisant la source, le bailleur de fonds, le budget investi et le contexte (th\u00e8me, objectif, groupe cible, etc.).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les partenaires publicitaires concern\u00e9s sont conjointement responsables de cette transparence. Alors que les annonceurs sont cens\u00e9s fournir la documentation n\u00e9cessaire, il appartient aux m\u00e9dias de veiller \u00e0 ce que les mentions et les liens soient correctement int\u00e9gr\u00e9s dans la publication finale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab Pour les \u00e9diteurs, il ne s\u2019agit en r\u00e9alit\u00e9 que d\u2019une nouvelle facette d\u2019une mission qu\u2019ils connaissaient d\u00e9j\u00e0 \u00bb, affirme Marc Frederix, pr\u00e9sident du Conseil de la publicit\u00e9. \u00ab Il existait en effet d\u00e9j\u00e0 des r\u00e8gles strictes pour les publicit\u00e9s financi\u00e8res ou les messages sponsoris\u00e9s du secteur pharmaceutique, ainsi que des codes d\u2019autor\u00e9gulation sur des th\u00e8mes tels que l\u2019alcool. Les m\u00e9dias v\u00e9rifient syst\u00e9matiquement si les annonceurs les respectent et devront d\u00e9sormais faire de m\u00eame avec la communication politique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les informations \u00e0 transmettre, l\u2019emplacement du label \u2013 sur la publicit\u00e9 ou \u00e0 c\u00f4t\u00e9 : les r\u00e8gles de transparence exigent de bonnes ententes entre la source et le canal. Frederix plaide en faveur d\u2019une collaboration op\u00e9rationnelle coll\u00e9giale et y voit m\u00eame une nouvelle fa\u00e7on de faire la diff\u00e9rence en tant qu\u2019\u00e9diteur. \u00ab Une plateforme d&rsquo;information claire pour les annonceurs potentiels, avec des directives claires sur la publicit\u00e9 politique, nous ne pouvons que nous en r\u00e9jouir. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Priorit\u00e9 aux partenaires m\u00e9diatiques fiables<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce r\u00e8glement n&rsquo;a pas laiss\u00e9 indiff\u00e9rentes les grandes plateformes telles que Meta et Google, qui, compte tenu de leur r\u00f4le dans le paysage m\u00e9diatique, devaient m\u00eame prendre un certain nombre de mesures pr\u00e9ventives suppl\u00e9mentaires. Elles ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 jouer la carte de la prudence et ont pris une d\u00e9cision ferme : l&rsquo;interdiction totale de la publicit\u00e9 politique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab C&rsquo;est une formidable opportunit\u00e9 pour les m\u00e9dias locaux, qui peuvent ainsi r\u00e9cup\u00e9rer une belle part du g\u00e2teau publicitaire \u00bb, explique Frederix. \u00ab Car l&rsquo;ann\u00e9e derni\u00e8re, plus de 15 millions d&rsquo;euros provenant de la politique belge ont \u00e9t\u00e9 vers\u00e9s aux plateformes \u00e9trang\u00e8res. Une perte consid\u00e9rable pour notre \u00e9conomie. \u00bb Dans la pratique, il s\u2019av\u00e8re toutefois que les politiciens belges continuent pour l\u2019instant \u00e0 chercher les failles du syst\u00e8me et n\u2019abandonnent pas encore tout \u00e0 fait les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Du ciblage \u00e0 la publicit\u00e9 contextuelle ?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un autre point important \u2013 et peut-\u00eatre l\u2019une des raisons du recul de Facebook et consorts \u2013 concerne le durcissement des r\u00e8gles en mati\u00e8re de profilage. En r\u00e9sum\u00e9, les donn\u00e9es sensibles, notamment les donn\u00e9es \u00e0 caract\u00e8re personnel mais aussi celles relatives aux pr\u00e9f\u00e9rences politiques ou aux centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, ne peuvent plus servir de base au ciblage des messages politiques. Des messages qui, de surcro\u00eet, ne peuvent \u00eatre diffus\u00e9s qu\u2019aux personnes qui y consentent explicitement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout comme la publicit\u00e9 contextuelle s&rsquo;est av\u00e9r\u00e9e \u00eatre une r\u00e9ponse \u00e0 la suppression des cookies tiers, elle semble aujourd&rsquo;hui \u00eatre la m\u00e9thode id\u00e9ale pour diffuser la publicit\u00e9 politique aupr\u00e8s des bons groupes cibles. Un argument convaincant li\u00e9 \u00e0 un th\u00e8me particulier s&rsquo;int\u00e8gre naturellement mieux \u00e0 un contenu fort et traitant de ce m\u00eame sujet. Et c&rsquo;est l\u00e0 que les magazines excellent.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Constitution de dossiers<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Conseil de la publicit\u00e9 recommande aux annonceurs politiques de se pr\u00e9parer syst\u00e9matiquement aux contr\u00f4les. Les sanctions ne sont en effet pas n\u00e9gligeables. Comment ? En constituant un dossier pour chaque campagne et en justifiant de mani\u00e8re proactive tous les choix effectu\u00e9s. Cela constitue un compl\u00e9ment utile \u00e0 l&rsquo;obligation de documentation \u00e0 laquelle les m\u00e9dias num\u00e9riques doivent \u00e9galement se conformer : il est n\u00e9cessaire de conserver pendant 7 ans toutes les informations de transparence relatives \u00e0 une publicit\u00e9 politique. Les canaux en ligne doivent en outre disposer d&rsquo;une base de donn\u00e9es dans laquelle ils collectent toutes les d\u00e9clarations de transparence.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Renforcer la confiance<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab Ce nouveau r\u00e8glement \u2013 qui est en vigueur depuis le 10 octobre dans tous les \u00c9tats membres et assure ainsi une harmonisation europ\u00e9enne \u2013 renforce la confiance des consommateurs tant dans les m\u00e9dias que dans le march\u00e9 publicitaire \u00bb, conclut Frederix. \u00ab C&rsquo;est clairement un bon signal d&rsquo;y contribuer en tant qu&rsquo;\u00e9diteur. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/du-magazine-a-la-marque-6-tendances-pour-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Du magazine \u00e0 la marque : 6 tendances pour 2026<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/ils-optent-resolument-pour-le-print-en-2026\/\">Ils optent r\u00e9solument pour le print en 2026<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/session-info-charte-ia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Session d\u2019info : charte IA<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le r\u00e8glement europ\u00e9en sur la publicit\u00e9 politique, en vigueur depuis l&rsquo;automne 2025, n&rsquo;impose pas seulement des r\u00e8gles strictes aux annonceurs politiques. 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