{"id":13095,"date":"2026-03-31T13:51:00","date_gmt":"2026-03-31T11:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13095"},"modified":"2026-03-31T13:51:01","modified_gmt":"2026-03-31T11:51:01","slug":"ceux-qui-privilegient-lefficacite-publicitaire-plutot-que-laudience-choisissent-les-magazines","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/ceux-qui-privilegient-lefficacite-publicitaire-plutot-que-laudience-choisissent-les-magazines\/","title":{"rendered":"\u00ab Ceux qui privil\u00e9gient l&rsquo;efficacit\u00e9 publicitaire plut\u00f4t que l&rsquo;audience choisissent les magazines \u00bb"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Les annonceurs feraient mieux de ne pas se focaliser aveugl\u00e9ment sur les chiffres d\u2019audience que les diff\u00e9rents canaux publicitaires peuvent pr\u00e9senter, affirme PPA Magnetic sur la base d\u2019une \u00e9tude. Lors de la composition du mix m\u00e9dia id\u00e9al, le contexte s\u2019av\u00e8re \u00eatre un facteur bien plus important.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deux phrases retiennent imm\u00e9diatement l\u2019attention dans l\u2019introduction <a href=\"https:\/\/magnetic.media\/research\/studies\/the-power-of-context\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">du rapport<\/a> de PPA Magnetic, la branche marketing de la Professional Publishers Association : <em>\u00ab not all reach is equal \u00bb <\/em>(toutes les audiences ne se valent pas) et \u00ab <em>context is powerful <\/em>\u00bb (le contexte est puissant). Rien de neuf pour certains, mais d\u2019autres semblent, selon les experts, enfreindre ces principes fondamentaux d\u2019une bonne campagne publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pourquoi ? L&rsquo;essor de la publicit\u00e9 programmatique et, par cons\u00e9quent, une attention excessive port\u00e9e \u00e0 l&rsquo;efficacit\u00e9, alors que c&rsquo;est justement l&rsquo;efficacit\u00e9 qui est le mot cl\u00e9 pour obtenir un retour sur investissement marketing \u00e9lev\u00e9. C&rsquo;est l\u00e0 que r\u00e9side \u00e9galement la force du contexte : plus les effets d&rsquo;une exp\u00e9rience m\u00e9diatique sur le consommateur sont favorables, mieux les annonceurs peuvent en tirer parti.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Les nombreux atouts d&rsquo;un magazine en tant que canal publicitaire<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">PPA Magnetic a rassembl\u00e9 toutes sortes de r\u00e9sultats d&rsquo;\u00e9tudes et est parvenu aux conclusions suivantes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c9tat d&rsquo;esprit positif<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les magazines offrent un contexte agr\u00e9able. Alors que les r\u00e9seaux sociaux nuisent au bien-\u00eatre mental des gens, la lecture d&rsquo;un magazine a un effet clairement positif sur l&rsquo;humeur (+6 %).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est une information importante pour les annonceurs. Une autre \u00e9tude indique en effet que s&rsquo;adresser \u00e0 un public de bonne humeur augmente l&rsquo;efficacit\u00e9 de pas moins de 24 %. M\u00eame si vous touchez un peu moins de consommateurs, les investissements publicitaires sont susceptibles d&rsquo;\u00eatre plus rentables. La qualit\u00e9 prime sur la quantit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Une consommation m\u00e9diatique cibl\u00e9e<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une autre diff\u00e9rence fondamentale entre les r\u00e9seaux sociaux d\u2019une part et les publications \u2013 papier mais aussi en ligne \u2013 des \u00e9diteurs d\u2019autre part, tient \u00e0 la concentration. Bien que le consommateur de m\u00e9dias moderne passe g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019un sujet \u00e0 l\u2019autre, la lecture d\u2019un magazine (papier) reste pour beaucoup un moment qui m\u00e9rite toute leur attention. Pas moins de 58 % des lecteurs se coupent alors un instant du monde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette absence de distraction est aujourd\u2019hui tout \u00e0 fait exceptionnelle et constitue bien s\u00fbr un avantage certain pour les marques qui apparaissent dans le contenu r\u00e9dactionnel. Car leurs messages commerciaux b\u00e9n\u00e9ficient eux aussi d\u2019une attention plus soutenue.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Confiance dans le m\u00e9dia<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas moins de 70 % des consommateurs de m\u00e9dias consid\u00e8rent que les informations contenues dans un magazine physique ou en ligne sont fiables. Cela contraste fortement avec la confiance du public dans le contenu des r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook, X et TikTok (30 %).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;impact de cette diff\u00e9rence sur la fiabilit\u00e9 per\u00e7ue des produits annonc\u00e9s est encore plus frappant, car dans ce domaine, l&rsquo;\u00e9cart entre les deux cat\u00e9gories de m\u00e9dias atteint 77 %. Autre fait int\u00e9ressant : alors que les plateformes en ligne des journaux obtiennent de moins bons r\u00e9sultats que leurs homologues physiques, les \u00e9diteurs de magazines parviennent \u00e0 transposer cette confiance dans le monde num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"756\" height=\"371\" src=\"https:\/\/wemedia.be\/wp-content\/uploads\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-13096\" srcset=\"https:\/\/wemedia.be\/wp-content\/uploads\/image-1.png 756w, https:\/\/wemedia.be\/wp-content\/uploads\/image-1-660x324.png 660w\" sizes=\"(max-width: 756px) 100vw, 756px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-magnetic-media wp-block-embed-magnetic-media\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"ZjOQjTHBjL\"><a href=\"https:\/\/magnetic.media\/research\/studies\/the-power-of-context\">The Power of Context and the benefits of published media environments for advertisers<\/a><\/blockquote><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"&#8220;The Power of Context and the benefits of published media environments for advertisers&#8221; &#8212; magnetic.media\" src=\"https:\/\/magnetic.media\/research\/studies\/the-power-of-context\/embed#?secret=akbqEmylSP#?secret=ZjOQjTHBjL\" data-secret=\"ZjOQjTHBjL\" width=\"500\" height=\"282\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pertinence<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lors du choix d&rsquo;un contexte m\u00e9diatique appropri\u00e9, la pertinence est un mot-cl\u00e9. Et c&rsquo;est un atout majeur des magazines, qui peuvent souvent proposer aux annonceurs un groupe cible bien d\u00e9fini. Dans le classement de la pertinence des marques figurant dans le rapport, le m\u00e9dia magazine occupe la premi\u00e8re place.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D&rsquo;autres \u00e9tudes d\u00e9montrent \u00e9galement que <a href=\"https:\/\/wemedia.be\/magazinemedia\/nieuws\/zo-bewijzen-uitgevers-adverteerders-in-de-voedingssector-een-grote-dienst\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">les marques b\u00e9n\u00e9ficient de la fiabilit\u00e9 que d\u00e9gagent les magazines pertinents<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Am\u00e9lioration des indicateurs de performance&nbsp; de la marque&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La combinaison de ces atouts cr\u00e9e le contexte m\u00e9diatique id\u00e9al pour des campagnes publicitaires percutantes. C&rsquo;est ce que d\u00e9montrent \u00e9galement plusieurs autres indicateurs de performance de marque, tels que le fort impact \u00e9motionnel \u2013 il y a de fortes chances que les messages de marque touchent la corde sensible \u2013 et les excellents chiffres en mati\u00e8re de m\u00e9morisation publicitaire (+72 %).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par cons\u00e9quent, les publications de qualit\u00e9 s&rsquo;av\u00e8rent \u00eatre un outil puissant pour les annonceurs qui souhaitent attirer de nouveaux clients. Les effets sur l&rsquo;acquisition de clients semblent m\u00eame s&rsquo;amplifier d&rsquo;ann\u00e9e en ann\u00e9e, ce qui indique que le r\u00f4le des magazines dans la vie des consommateurs ne fait que gagner en importance. Cette \u00e9volution n&rsquo;a rien d&rsquo;illogique : en ces temps de polarisation et de n\u00e9gativit\u00e9, d&rsquo;abondance de canaux et de bruit, et de grande m\u00e9fiance du public envers l&rsquo;information, ce m\u00e9dia offre un contrepoids unique.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab Le contexte est puissant. L&rsquo;environnement m\u00e9diatique influence la mani\u00e8re dont un message est compris et accueilli. Il cr\u00e9e une r\u00e9ceptivit\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 et, plus important encore, a un impact positif sur la sant\u00e9 de la marque, sa perception et les ventes. C&rsquo;est le moment pour les annonceurs de saisir cette opportunit\u00e9. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/magnetic.media\/research\/studies\/the-power-of-context\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">D\u00e9couvrez le rapport complet<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/session-info-charte-ia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Session d\u2019info : charte IA<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/juriservice-laccompagnement-juridique-gratuit-pour-les-membres-we-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Juriservice : l\u2019accompagnement juridique gratuit pour les membres de WE MEDIA<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/publicite-papier-et-numerique-un-ecart-environnemental-significatif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Publicit\u00e9 papier et num\u00e9rique : un \u00e9cart environnemental significatif<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les annonceurs feraient mieux de ne pas se focaliser aveugl\u00e9ment sur les chiffres d\u2019audience que les diff\u00e9rents canaux publicitaires peuvent pr\u00e9senter, affirme PPA Magnetic sur la base d\u2019une \u00e9tude. 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