{"id":13080,"date":"2026-03-09T12:27:16","date_gmt":"2026-03-09T11:27:16","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=13080"},"modified":"2026-03-09T12:27:17","modified_gmt":"2026-03-09T11:27:17","slug":"ils-optent-resolument-pour-le-print-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/ils-optent-resolument-pour-le-print-en-2026\/","title":{"rendered":"Ils optent r\u00e9solument pour le print en 2026"},"content":{"rendered":"\n

On ne compte plus le nombre de fois o\u00f9 l’on a d\u00e9clar\u00e9 la mort du print. Pourtant, le livre blanc \u00ab L’imprim\u00e9 contre-attaque ! \u00bb, r\u00e9dig\u00e9 par l’expert fran\u00e7ais en print Ludovic Martin, montre que nous sommes peut-\u00eatre en train d’assister \u00e0 son renouveau. WE MEDIA s’est pench\u00e9 sur cette \u00e9tude et a imm\u00e9diatement interrog\u00e9 deux magazines : \u00ab Enfnts Terribles \u00bb, l’\u0153uvre de Dries Vriesacker, et Vibes, la plateforme d’actualit\u00e9s positives de Klaas Olbrechts, entre autres.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le print est-il en train de remonter la pente ? Selon le sp\u00e9cialiste fran\u00e7ais du print Ludovic Martin<\/a><\/strong>, c’est certain. Selon lui, la pand\u00e9mie du coronavirus a marqu\u00e9 le point le plus bas pour le secteur : la num\u00e9risation de notre soci\u00e9t\u00e9 s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e, un ph\u00e9nom\u00e8ne encore renforc\u00e9 par l’essor de l’IA. Les cons\u00e9quences se sont vite fait sentir : la demande en m\u00e9dias imprim\u00e9s a fortement chut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Nous sommes aujourd’hui en 2026 et, selon Martin, le revirement a \u00e9t\u00e9 amorc\u00e9. En effet, ses recherches montrent que de nombreux pays commencent \u00e0 revoir leur strat\u00e9gie \u00ab digital first \u00bb. La Su\u00e8de revient sur ses d\u00e9cisions ant\u00e9rieures visant \u00e0 remplacer compl\u00e8tement les manuels scolaires par des livres \u00e9lectroniques. Dans plusieurs pays europ\u00e9ens, des initiatives voient le jour pour redonner aux citoyens le choix entre le num\u00e9rique et le papier. Selon Martin, il est \u00e9galement remarquable que la g\u00e9n\u00e9ration Z, qui a grandi dans un environnement enti\u00e8rement num\u00e9rique, contribue \u00e0 la r\u00e9\u00e9valuation de l’analogique. Les p\u00e9riodes de \u00ab d\u00e9tox num\u00e9rique \u00bb gagnent en popularit\u00e9. Les vinyles, les cassettes audio et les appareils photo analogiques font leur grand retour. Le livre papier r\u00e9siste face aux livres audio et aux liseuses \u00e9lectroniques. Et apr\u00e8s des ann\u00e9es ax\u00e9es sur le num\u00e9rique, les magazines reviennent au papier, \u00e0 la demande de leur public diversifi\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi le secteur de l’impression peut \u00eatre optimiste<\/p>\n\n\n\n

Si vous vous positionnez exclusivement sur le num\u00e9rique, vous risquez de vous fondre dans la masse, \u00e9crit Martin. Selon lui, le print peut \u00e0 nouveau \u00eatre synonyme d’exclusivit\u00e9, d’attention et de valeur. Ce ne sont donc pas seulement les marques de luxe qui misent sur lui, mais aussi des magazines bien \u00e9tablis qui reviennent sur leur transition vers le 100 % num\u00e9rique. Aux \u00c9tats-Unis, de nombreux magazines tels que Vice<\/a> et Sports Illustrated<\/a> sont \u00e0 nouveau publi\u00e9s sur papier. Selon Martin, nous sommes \u00e0 l’aube d’un nouveau cycle.<\/p>\n\n\n\n

Dries Vriesacker <\/strong>en est pleinement conscient. En 2016, il a fond\u00e9 la plateforme de mode, d’art et de lifestyle \u00ab Enfnts Terribles<\/a> \u00bb. Au fil des ann\u00e9es, cette plateforme a non seulement mis en avant des artistes et des tendances locales, mais elle a \u00e9galement interview\u00e9 des stars de renomm\u00e9e internationale, de Yungblud \u00e0 PinkPantheress en passant par R\u00f3is\u00edn Murphy et Allie X. Dix ans plus tard, Dries publie pour la premi\u00e8re fois son contenu sous forme de magazine imprim\u00e9, dont le premier num\u00e9ro est paru en octobre.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Il a expliqu\u00e9 son choix dans De Standaard<\/a>. \u00ab En fait, je voulais d\u00e9j\u00e0 une \u00e9dition imprim\u00e9e il y a cinq ans, mais avec le recul, ce n’\u00e9tait pas le bon moment. Le dixi\u00e8me anniversaire d’\u00ab Enfnts Terribles \u00bb semblait \u00eatre le bon moment \u00e0 \u00eatre c\u00e9l\u00e9br\u00e9 avec un magazine. Je ne pense pas que l’imprim\u00e9 soit mort. Il existe certainement un march\u00e9 pour les magazines innovants et int\u00e9ressants. Un magazine imprim\u00e9 est un excellent moyen de raconter diff\u00e9rentes histoires \u00e0 partir d’un th\u00e8me plus large. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Klaas Olbrechts<\/strong>, cofondateur de la plateforme d’actualit\u00e9s positives Vibes<\/a>, croit \u00e9galement en la valeur du print. Il a lanc\u00e9 Vibes apr\u00e8s avoir lu \u00ab You are what you read \u00bb de Jodie Jackson. Sa mission : contrebalancer toutes les actualit\u00e9s n\u00e9gatives dans le monde et pratiquer un journalisme ax\u00e9 sur les solutions<\/em>, sous la devise \u00ab si vous pouvez changer l’\u00e9tat d’esprit des gens, vous pouvez changer le monde \u00bb. Apr\u00e8s le lancement de la plateforme via un site web et les r\u00e9seaux sociaux, l’imprim\u00e9 \u00e9tait devenu indispensable pour Vibes. \u00ab Le magazine a \u00e9t\u00e9 un moteur pour notre cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00bb, explique-t-il. \u00ab Nous ne l’avons pas lanc\u00e9 dans un but lucratif imm\u00e9diat, mais pour asseoir notre autorit\u00e9 et attirer des annonceurs. Cette strat\u00e9gie s’est av\u00e9r\u00e9e payante : nous avions d\u00e9j\u00e0 15 partenaires\/sponsors avant m\u00eame qu’il ne soit imprim\u00e9. Outre les \u00e9v\u00e9nements et notre pr\u00e9sence num\u00e9rique,\u00a0\u00a0 l’imprim\u00e9 est devenu l’un des principaux canaux pour atteindre notre public cible. \u00bb\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Contenu exclusif<\/mark><\/h3>\n\n\n\n

Tant chez \u00ab Enfnts Terribles \u00bb que chez Vibes, on r\u00e9fl\u00e9chit consciencieusement au contenu \u00e0 publier sur chaque canal. Dries (dans son interview dans De Standaard) : \u00ab Sur Instagram, nous avons beaucoup d’interactions avec notre communaut\u00e9. Dans ce contexte, c’est sympa de partager rapidement des nouvelles ou d’emmener ses followers aux Fashion Weeks. Les articles de fond, comme une interview de Stefano Gallici (directeur artistique chez Ann Demeulemeester), sont d\u00e9sormais publi\u00e9s exclusivement dans la version imprim\u00e9e. Pourquoi acheter un magazine si tout est disponible en ligne ? Notre magazine doit rester ultra-exclusif. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Chez Vibes, c’est un peu diff\u00e9rent. Klaas : \u00ab Notre contenu imprim\u00e9 est publi\u00e9 en ligne, mais derri\u00e8re un paywall, afin d’en prot\u00e9ger la valeur. Sur notre site web, nous publions souvent des actualit\u00e9s plus l\u00e9g\u00e8res. Dans la version imprim\u00e9e, nous donnons la priorit\u00e9 aux articles intemporels et nous prenons le temps d’approfondir les solutions qui rendent le monde meilleur. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Un magazine au format de poche<\/mark><\/h3>\n\n\n\n

\u00ab Une \u00e9dition imprim\u00e9e vous oblige \u00e0 vraiment r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 tout. Qui mettre en couverture ? O\u00f9 faire les s\u00e9ances photo ? \u00c0 quoi doit ressembler le graphisme ? O\u00f9 placer tel ou tel article ? Quelles polices utiliser ? \u00bb, explique Dries dans De Standaard. Pour lui, son magazine est un moyen de faire partager sa vision artistique. \u00ab Tout est dans les d\u00e9tails. Par exemple, nos cahiers sont cousus pour former le magazine et nous nous fournissons en papier aupr\u00e8s d’un producteur italien. C’est tr\u00e8s co\u00fbteux, mais ces d\u00e9tails ont leur importance si vous voulez rendre votre univers artistique tangible. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Vibes, en revanche, a opt\u00e9 pour un magazine au format de poche. \u00ab Au d\u00e9part, cela a fait l’objet d’une discussion avec le cofondateur Jan Dejonghe \u00bb, raconte Klaas. \u00ab Apr\u00e8s tout, vous donnez aux annonceurs un minimum d’espace pour faire passer leur message. Mais finalement, cela n’a pas pos\u00e9 de probl\u00e8me et je suis heureux que nous ayons suivi la vision de Jan : le format de poche (donc plus ‘portable’) s’est av\u00e9r\u00e9 tr\u00e8s pratique pour les d\u00e9placements. Jan savait \u00e9galement comment le rendre attrayant : conception, photos, titres, etc. L’objectif \u00e9tait de recr\u00e9er l’ambiance Instagram <\/em>sur papier. Nous y sommes parvenus. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la communaut\u00e9<\/strong><\/mark><\/p>\n\n\n\n

Vous pouvez cr\u00e9er un magazine, mais si personne ne le voit dans les magasins, vous n’y gagnez rien. Chez Vibes, ils en sont bien conscients. Klaas : \u00ab La visibilit\u00e9 est un d\u00e9fi <\/em>: le magazine passe encore trop inaper\u00e7u dans les points de vente. C’est pourquoi le deuxi\u00e8me num\u00e9ro sera l\u00e9g\u00e8rement plus grand. La couverture est \u00e9galement cruciale : nous choisissons une personnalit\u00e9 connue, comme la pr\u00e9sentatrice radio Charlotte Sieben, afin d’attirer un large public. Nous testons \u00e9galement des pr\u00e9sentoirs de marque et un meilleur emplacement. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Construire une communaut\u00e9 s’av\u00e8re \u00e9galement indispensable. Chez Vibes, vous devenez \u00ab membre \u00bb, les cr\u00e9ateurs de contenu sont des Provibers. Enfnts Terribles est \u00e9galement tr\u00e8s ax\u00e9 sur la communaut\u00e9, explique Dries. Cela a eu des cons\u00e9quences positives sur la distribution du magazine. \u00ab Je pense que notre grande force r\u00e9side dans le fait que nous parvenons \u00e0 unir notre public \u00e9galement hors ligne. Aujourd’hui, le magazine est disponible sur tous les continents avec un tirage de 4 000 exemplaires. C’est en partie gr\u00e2ce aux fans qui ont insist\u00e9 aupr\u00e8s de leur point de vente local pour qu’il le propose. Soudain, AIE, l’un des plus grands distributeurs mondiaux, est venu nous voir. C’est dr\u00f4le, car je les avais d\u00e9j\u00e0 contact\u00e9s moi-m\u00eame. Sans succ\u00e8s. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L’aspect financier<\/mark><\/h3>\n\n\n\n

Dries et Klaas ne se prononcent pas sur une renaissance de l’imprim\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral, mais ils sont tous deux prudemment optimistes quant \u00e0 l’avenir de leur magazine. Dries : \u00ab Le financement restera toujours un d\u00e9fi majeur. Mais avec le premier num\u00e9ro, le plus gros obstacle a \u00e9t\u00e9 franchi. Les marques de mode ne font g\u00e9n\u00e9ralement pas de publicit\u00e9 dans les projets pilotes, mais quelques maisons belges comme Delvaux et un grand d\u00e9taillant international ont tout de m\u00eame voulu s’associer \u00e0 nous. Si vous parvenez \u00e0 convaincre un grand nom, les autres suivront. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Klaas : \u00ab Notre magazine a \u00e9t\u00e9 rentable d\u00e8s le premier num\u00e9ro. Cela a \u00e9t\u00e9 une validation cruciale de notre mod\u00e8le \u00e9conomique, bas\u00e9 sur la publicit\u00e9 et les ventes \u00e0 nos lecteurs, combin\u00e9 \u00e0 une gestion rigoureuse des co\u00fbts. Au d\u00e9part, nous avions peut-\u00eatre un peu sous-estim\u00e9 les co\u00fbts de conception et de photographie, mais cela ne s’est pas av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un obstacle. Le fait qu’il soit rentable prouve que c’\u00e9tait une option viable, m\u00eame sur notre petit march\u00e9 flamand. Le prix y est sans doute pour quelque chose : 3,9 euros, c’est raisonnable, un cappuccino co\u00fbte autant aujourd’hui. Enfin, nous constatons que cela attire vraiment les annonceurs : eux aussi veulent \u00eatre vus dans un contexte positif. Mais nous devrons continuer \u00e0 v\u00e9rifier num\u00e9ro par num\u00e9ro si cela reste rentable. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

PUB opte \u00e9galement pour l’imprim\u00e9<\/mark><\/h3>\n\n\n\n

C’est prouv\u00e9 : le choix se porte de plus en plus souvent sur le print. Ainsi, \u00e0 l’occasion de son 50i\u00e8me<\/sup> anniversaire, le magazine professionnel belge B2B PUB<\/a> remet l’imprim\u00e9 \u00e0 l’honneur et a d\u00e9cid\u00e9 d’augmenter son tirage de 5 \u00e0 pas moins de 9 \u00e9ditions.<\/p>\n\n\n\n

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Cet article cite et paraphrase l’article <\/em>\u00ab Print is dood? Niet volgens Dries Vriesacker van het Belgisch modeblad \u2018Enfnts Terribles\u2019 \u00bb<\/em><\/a>(De Standaard) et le livre blanc <\/em>\u00ab L’imprim\u00e9 contre-attaque ! \u00bb<\/em><\/a>de Ludovic Martin.<\/em><\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n