{"id":12932,"date":"2025-12-17T14:39:06","date_gmt":"2025-12-17T13:39:06","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12932"},"modified":"2025-12-17T15:13:45","modified_gmt":"2025-12-17T14:13:45","slug":"presse-medias-au-futur-2025-6-points-pour-une-strategie-moderne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/presse-medias-au-futur-2025-6-points-pour-une-strategie-moderne\/","title":{"rendered":"Presse &amp; M\u00e9dias au Futur 2025 : 6 points pour une strat\u00e9gie moderne"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Le ton \u00e9tait bien vite donn\u00e9 lors du <strong><em>congr\u00e8s de Presse &amp; M\u00e9dias au Futur<\/em><\/strong><\/em><\/strong> <em><strong>2025<\/strong><\/em> : <strong><em>les \u00e9diteurs doivent g\u00e9rer l&rsquo;IA de mani\u00e8re r\u00e9fl\u00e9chie et les points de vente et leurs titres locaux restent cruciaux. Le tout avec la coop\u00e9ration comme leitmotiv : en interne, avec la communaut\u00e9 de lecteurs mais aussi avec les partenaires et les annonceurs.\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les 2 et 3 d\u00e9cembre s&rsquo;est tenue \u00e0 Paris la 19<sup>i\u00e8me<\/sup> \u00e9dition de Presse &amp; M\u00e9dias au Futur, un congr\u00e8s incontournable pour tous les acteurs du secteur de la presse et des m\u00e9dias. Les salons La Presse &amp; M\u00e9dias au Futur et Creativ&rsquo;Book ont collabor\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 2025 afin de ne former qu&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement au <a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/presse-et-medias-au-futur-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">programme riche<\/a> dont les quelque 1 600 visiteurs ont pu profit\u00e9. WE MEDIA \u00e9tait \u00e9galement pr\u00e9sent. Nous sommes ravis de vous pr\u00e9senter les enseignements que nous en avons tir\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1\/ L&rsquo;IA n&rsquo;est pas un gros mot &#8230;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est impossible d&rsquo;imaginer les \u00e9diteurs et les r\u00e9dactions sans intelligence artificielle. En m\u00eame temps, tout le monde s&rsquo;accorde \u00e0 dire que la technologie ne remplace pas les experts des m\u00e9dias, mais les assiste. Pour cr\u00e9er du contenu suppl\u00e9mentaire, mais surtout pour donner aux journalistes plus de temps pour les t\u00e2ches typiquement humaines : aller sur le terrain, mener des interviews, d\u00e9velopper un contenu unique, &#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certains consid\u00e8rent l&rsquo;IA comme un fitness du cerveau. Et cela peut \u00eatre vu sous deux angles. D&rsquo;une part, les outils titillent votre capacit\u00e9 d&rsquo;analyse et vous offrent de nouvelles perspectives pr\u00e9cieuses. D&rsquo;autre part, ils exigent un esprit critique et un contr\u00f4le constants, l&rsquo;humain \u00e9tant toujours aux commandes. C&rsquo;est pr\u00e9cis\u00e9ment la raison pour laquelle il est imp\u00e9ratif que les applications d&rsquo;IA fonctionnent dans un cadre soigneusement d\u00e9fini et adh\u00e8rent aux m\u00eames codes d\u00e9ontologiques que les personnes qui sont amen\u00e9es \u00e0 travailler avec elles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2\/ &#8230; mais doit urgemment \u00eatre r\u00e9glement\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En France non plus, il n&rsquo;existe pas (encore) de charte IA commune aux \u00e9diteurs. Pour l&rsquo;instant, il s&rsquo;agit d&rsquo;initiatives isol\u00e9es. Le Monde, par exemple, a sa propre charte, qui repose sur quatre piliers :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Pas d&rsquo;applications en cr\u00e9ation, seulement en post-production<\/li>\n\n\n\n<li>Contr\u00f4le humain<\/li>\n\n\n\n<li>Communication claire au public<\/li>\n\n\n\n<li>Pas de publication d&rsquo;images artificielles<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au-del\u00e0 de cette autor\u00e9gulation, le secteur de la presse fran\u00e7aise reconna\u00eet la n\u00e9cessit\u00e9 &#8211; urgente &#8211; d&rsquo;un cadre juridique. L&rsquo;IA Act ne s&rsquo;av\u00e8re pas \u00eatre suffisant. En particulier, la question des droits d&rsquo;auteur et de l&rsquo;intouchabilit\u00e9 des grands d\u00e9veloppeurs d&rsquo;IA agite les esprits. Applaudissons l&rsquo;initiative du Syndicat National des Editeurs (SNE) qui poursuit Meta pour vol de contenu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le standard d&rsquo;opt-out pour les sites web \u2013 \u00ab\u00a0Notre contenu ne doit pas \u00eatre utilis\u00e9 pour entra\u00eener des mod\u00e8les d&rsquo;IA\u00a0\u00bb &#8211; n&rsquo;a pas apport\u00e9 grand-chose et met en lumi\u00e8re une autre \u00e9pine dans le pied des \u00e9diteurs : en effet, ceux qui optent pour l&rsquo;opt-out ne seront techniquement plus index\u00e9s et donc introuvables sur Google&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une autre pr\u00e9occupation a \u00e9t\u00e9 formul\u00e9e lors du congr\u00e8s : les petits m\u00e9dias ind\u00e9pendants ayant de moins en moins les reins solides pour s&rsquo;armer contre les recherches orient\u00e9es par l&rsquo;IA, ils sont souvent oblig\u00e9s de rejoindre des grands groupes de presse et favorisent la concentration des m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3\/ Local first, mais avec une approche intelligente<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab&nbsp;Le journaliste doit respirer le m\u00eame air que ses lecteurs.&nbsp;\u00bb Une citation qui r\u00e9sume bien la ligne \u00e9ditoriale g\u00e9n\u00e9rale en France et qui souligne \u00e9galement l&rsquo;importance de la presse locale. Les titres locaux sont sans aucun doute un maillon essentiel de l&rsquo;information. Mais dans un monde de plus en plus num\u00e9ris\u00e9, y a-t-il encore un mod\u00e8le de revenu \u00e0 y attacher ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En France, plusieurs initiatives montrent comment une approche cr\u00e9ative peut faire progresser la mon\u00e9tisation des m\u00e9dias locaux, si proches des citoyens :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un appel aux lecteurs pour soutenir l&rsquo;ind\u00e9pendance du titre local par des dons. Les lecteurs rentrent dans le capital et s&rsquo;impliquent donc encore plus.<\/li>\n\n\n\n<li>La Tribune de Lyon a d\u00e9cid\u00e9 d&rsquo;acheter un th\u00e9\u00e2tre embl\u00e9matique auquel les habitants de la ville sont particuli\u00e8rement attach\u00e9s. Le journal mise ainsi sur la proximit\u00e9 et l&rsquo;implication locale et dispose d\u00e9sormais d&rsquo;un lieu id\u00e9al pour organiser des d\u00e9bats et d&rsquo;autres \u00e9v\u00e9nements avec ses lecteurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4\/ Le retail est crucial et doit \u00eatre soutenu<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La vente en kiosque est et reste une vitrine tr\u00e8s importante pour la presse. Un d\u00e9bat d&rsquo;experts lors du congr\u00e8s a permis de constater que les ventes en kiosque sont souvent rentables (en France en tous les cas) &#8211; o\u00f9 non seulement les kiosques et les librairies, mais aussi les caf\u00e9s, les bars-tabacs et les boulangeries proposent des magazines et des journaux. La popularit\u00e9 de ces canaux quotidiens est un atout pour les \u00e9diteurs, leur cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e9ditoriale mais \u00e9galement pour les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est int\u00e9ressant de noter que les points de vente se plaignent d&rsquo;un manque de mat\u00e9riel promotionnel. Ils veulent faire la promotion de la presse, mais ont besoin des bons outils pour le faire. Il incombe aux \u00e9diteurs de les leur fournir et de cr\u00e9er une interaction durable avec les points de vente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>5\/ La presse doit \u00eatre vigilante \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard des blocklists<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.alliancepresse.fr\/actualite\/efficacite-publicitaire-des-environnements-news-les-enseignements-de-la-premiere-etude-francaise\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Contexto, l&rsquo;\u00e9tude men\u00e9e par l&rsquo;Alliance de la Presse<\/a> confirme la compl\u00e9mentarit\u00e9 entre les contextes de contenu et la publicit\u00e9, mais r\u00e9v\u00e8le en m\u00eame temps un paradoxe dangereux : alors que les Fran\u00e7ais sont plus nombreux que jamais \u00e0 consulter les sites web des m\u00e9dias (+6%) ET que le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique est en forte croissance (+12%), les investissements dans ces canaux affichent une courbe de tendance inverse (-5%).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pourquoi ? Des m\u00e9canismes automatiques de brand safety (ou d&rsquo;ad\u00e9quation \u00e0 la marque) trop stricts semblent consid\u00e9rer \u00e0 tort jusqu&rsquo;\u00e0 40 % du contenu \u00e9ditorial comme un contexte risqu\u00e9 (blocklists), ce qui a pour cons\u00e9quence qu&rsquo;aucune publicit\u00e9 n&rsquo;appara\u00eet avec ce contenu. L\u00e0 encore, un dialogue soutenu entre acteurs du secteur et une compr\u00e9hension mutuelle semblent \u00eatre la cl\u00e9 du succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>6\/ Quand il pleut \u00e0 Paris&#8230;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces deux jours ont \u00e9t\u00e9 une source d&rsquo;inspiration &#8211; et parfois de confrontation &#8211; mais ils ont laiss\u00e9 un sentiment ambigu. En effet, bien que les d\u00e9fis en France soient tr\u00e8s similaires \u00e0 ceux de la Belgique, aucun compatriote n&rsquo;\u00e9tait pr\u00e9sent. Une occasion manqu\u00e9e car l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement offre une opportunit\u00e9 unique d&rsquo;apprendre, d&rsquo;\u00e9changer des points de vue et de partager des exp\u00e9riences avec des coll\u00e8gues fran\u00e7ais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La date exacte de la 20<sup>e<\/sup>\u00e9dition de Presse &amp; M\u00e9dias au Futur n&rsquo;est pas encore connue, mais il est fort probable que l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement se d\u00e9roulera \u00e0 nouveau au d\u00e9but du mois de d\u00e9cembre de l&rsquo;ann\u00e9e prochaine. Guettez les communications de WE MEDIA qui vous tiendra au courant des dates et du programme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/evolutions-cles-lors-de-ledition-2025-de-we-media-afternoon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Evolutions cl\u00e9s lors de WE MEDIA Afternoon 2025<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/ia-tapas-et-chaos-kristine-ooms-revient-sur-trois-jours-de-fipp-madrid\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">IA, tapas et chaos : Kristine Ooms revient sur trois jours de FIPP Madrid<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/pourquoi-assiste-t-on-a-un-renouveau-du-print-aujourdhui\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pourquoi assiste-t-on \u00e0 un renouveau du print aujourd\u2019hui ?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le ton \u00e9tait bien vite donn\u00e9 lors du congr\u00e8s de Presse &amp; M\u00e9dias au Futur 2025 : les \u00e9diteurs doivent g\u00e9rer l&rsquo;IA de mani\u00e8re r\u00e9fl\u00e9chie et les points de vente et leurs titres locaux restent cruciaux. 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