{"id":12817,"date":"2025-11-19T13:45:20","date_gmt":"2025-11-19T12:45:20","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12817"},"modified":"2025-11-19T13:47:30","modified_gmt":"2025-11-19T12:47:30","slug":"ia-tapas-et-chaos-kristine-ooms-revient-sur-trois-jours-de-fipp-madrid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/ia-tapas-et-chaos-kristine-ooms-revient-sur-trois-jours-de-fipp-madrid\/","title":{"rendered":"IA, tapas et chaos : Kristine Ooms revient sur trois jours de FIPP Madrid"},"content":{"rendered":"\n

Comment vont les choses au niveau international dans le domaine des magazines ? La r\u00e9ponse a \u00e9t\u00e9 donn\u00e9e lors du World Media Congress\u00a0<\/em><\/strong>de la FIPP qui s’est tenu fin octobre. Nous avons demand\u00e9 \u00e0 Kristine Ooms, directrice de De Deeluitgeverij<\/a> et administratrice de WE MEDIA, de nous faire part de son exp\u00e9rience.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cette ann\u00e9e, le World Media Congress de la FIPP a c\u00e9l\u00e9br\u00e9 son 100\u00e8me<\/sup> anniversaire dans le magnifique Circulo de Bellas Artes, en plein centre de Madrid.<\/p>\n\n\n\n

Il s’agissait d’un exercice d’\u00e9quilibre entre la c\u00e9l\u00e9bration du pass\u00e9 et l’urgence de l’avenir, entre la fusion in\u00e9vitable de la technologie et du journalisme et le pouvoir durable des connexions humaines dans un monde de plus en plus num\u00e9ris\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La machine contre l’homme<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’un des sujets les plus discut\u00e9s a \u00e9t\u00e9 l’impact de l’IA sur le journalisme et la profession d’\u00e9diteur. Les principales discussions ont port\u00e9 sur la mani\u00e8re d’exploiter la technologie sans perdre l’essence du jugement humain, de la cr\u00e9ativit\u00e9 et de l’int\u00e9grit\u00e9. Par exemple, des masterclasses ont \u00e9t\u00e9 organis\u00e9es sur la mani\u00e8re de traiter le scraping de contenu par les soci\u00e9t\u00e9s d’IA et sur la mani\u00e8re dont les \u00e9diteurs peuvent fixer leurs conditions.<\/p>\n\n\n\n

Parmi la masse de pr\u00e9sentations, il y a eu de v\u00e9ritables petites perles visionnaires. La pr\u00e9sentation canadienne sur la red\u00e9finition des mod\u00e8les publicitaires \u00e9tait rafra\u00eechissante. La session de la soci\u00e9t\u00e9 espagnole Hola! \u00e9tait un cours magistral sur la cr\u00e9ation et la p\u00e9rennit\u00e9 d’une marque, preuve qu’une identit\u00e9 claire et l’entretien de son audience r\u00e9sistent \u00e0 l’\u00e9preuve du temps, avec ou sans algorithmes.<\/p>\n\n\n\n

Il est \u00e9galement \u00e0 noter que de nombreuses pr\u00e9sentations int\u00e9ressantes furent donn\u00e9es par des femmes .\ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

Une overdose d’IA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Malheureusement, beaucoup de ces moments ont \u00e9t\u00e9 submerg\u00e9s par le tsunami de l’intelligence artificielle. C’est \u00e9vident : l’IA est importante, elle va changer l’industrie. Mais la mesure dans laquelle elle a domin\u00e9 l’ordre du jour, qu’il s’agisse des abonnements, de la durabilit\u00e9 ou de l’avenir du contenu, m’a sembl\u00e9 un peu appauvrissante.<\/p>\n\n\n\n

En ce qui me concerne, cela laissait trop peu de place aux initiatives r\u00e9ussies \u00e0 petite \u00e9chelle et aux strat\u00e9gies locales innovantes, mais peut-\u00eatre moins sexy, qui, dans la pratique, font la diff\u00e9rence pour de nombreux \u00e9diteurs. Autre fait marquant : le grand nombre d’intervenants \u00e9taient am\u00e9ricains.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9flexions sur le journalisme et l’imprim\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, je suis heureuse de partager quelques id\u00e9es cl\u00e9s au-del\u00e0 de l’IA :<\/p>\n\n\n\n

-Le contenu, c’est la confiance : dans un monde rempli de robots et de fake news, la qualit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 de votre travail journalistique sont votre valeur la plus pr\u00e9cieuse.<\/p>\n\n\n\n

-Le print est de la haute couture : le magazine physique n’est pas mort, il a \u00e9t\u00e9 transform\u00e9 en une exp\u00e9rience luxueuse, fiable et durable, \u00e0 l’abris du bruit num\u00e9rique. Le num\u00e9rique, c’est l’actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

-L’internet devient un r\u00e9seau de r\u00e9ponses : l’accent n’est plus mis sur la port\u00e9e (beaucoup de clics) mais sur l’engagement et la fid\u00e9lit\u00e9 (relations approfondies et \u00e0 long terme avec les lecteurs).<\/p>\n\n\n\n

Le chaos espagnol<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sur le plan organisationnel, le chaos espagnol a \u00e9galement eu son charme. Le Circulo de Bellas Artes \u00e9tait un cadre magnifique, mais le flamenco logistique du programme soulignait le flair local. Le programme annexe aux pr\u00e9sentations (catering, networking, stands fournisseurs,…) s’est d\u00e9roul\u00e9 dans une belle grande salle o\u00f9 le brouhaha r\u00e9gnait en ma\u00eetre de sorte qu’il fallait litt\u00e9ralement lire sur les l\u00e8vres de votre interlocuteur pour comprendre ce qu’il disait et que les opportunit\u00e9s de catering devenaient une v\u00e9ritable lutte pour obtenir quoi que ce soit.<\/p>\n\n\n\n

500 participants s’\u00e9taient pr\u00e9sent\u00e9s au lieu des 400 pr\u00e9vus, ce qui n’a pas emp\u00each\u00e9 les organisateurs de nous offrir une fantastique r\u00e9ception sur le toit, avec une vue imprenable sur Madrid.<\/p>\n\n\n\n

C’est l\u00e0 que r\u00e9side le v\u00e9ritable avantage : l’\u00e9change international. Un bel endroit o\u00f9 des \u00e9diteurs passionn\u00e9s du monde entier s’ouvrent collectivement pour un moment, valident des id\u00e9es et se ressourcent.<\/p>\n\n\n\n

Nous sommes rentr\u00e9s chez nous dans l’\u0153il du cyclone (litt\u00e9ralement), mais avec le sentiment d’\u00eatre sur la bonne voie : celle de la qualit\u00e9, de la confiance et de l’interaction humaine. En ces temps d’effervescence m\u00e9diatique, c’est une source d’inspiration tr\u00e8s positive pour entamer une nouvelle ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n