{"id":12726,"date":"2025-09-17T17:27:40","date_gmt":"2025-09-17T15:27:40","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12726"},"modified":"2025-09-17T17:27:40","modified_gmt":"2025-09-17T15:27:40","slug":"barometre-ai-2025-comment-les-medias-la-communication-et-le-design-abordent-lintelligence-artificielle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/barometre-ai-2025-comment-les-medias-la-communication-et-le-design-abordent-lintelligence-artificielle\/","title":{"rendered":"Barom\u00e8tre AI 2025 : comment les m\u00e9dias, la communication et le design abordent l’intelligence artificielle"},"content":{"rendered":"\n

Le 27 novembre, l’Arteveldehogeschool<\/a> pr\u00e9sentera lors du WE MEDIA Afternoon les r\u00e9sultats de la deuxi\u00e8me \u00e9dition du AI Barometer, une enqu\u00eate \u00e0 grande \u00e9chelle sur l’adoption de l’intelligence artificielle dans les secteurs de la communication, du design et du journalisme. L’objectif ? Examiner comment les professionnels de ces trois domaines abordent l’essor fulgurant de l’IA g\u00e9n\u00e9rative. Le professeur Tomas Ooms, qui participe au projet, se projette dans l’avenir et l\u00e8ve d\u00e9j\u00e0 un coin du voile.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lanc\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 2024, l’AI Barometer repose sur deux piliers. D’une part, il s’agit d’une enqu\u00eate qui fournit des donn\u00e9es quantitatives concr\u00e8tes et met en \u00e9vidence les tendances. D’autre part, les chercheurs m\u00e8nent des entretiens qualitatifs semi-structur\u00e9s qui apportent du contexte et des nuances aux chiffres.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Cette combinaison fonctionne particuli\u00e8rement bien \u00bb, commence Tomas Ooms. \u00ab Les donn\u00e9es nous permettent de montrer noir sur blanc o\u00f9 en est l’adoption des outils d’IA, quelles t\u00e2ches sont effectu\u00e9es avec ceux-ci et quelles sont les diff\u00e9rences entre les secteurs. Mais ce n’est que dans les entretiens que nous comprenons le pourquoi : qu’est-ce qui motive, ou pas, les professionnels \u00e0 utiliser l’IA ? \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ces informations servent \u00e0 prendre le pouls et \u00e0 v\u00e9rifier dans quelle mesure l’utilisation de l’IA augmente ou diminue, et ce dans les diff\u00e9rents groupes. Le choix des trois groupes s\u00e9lectionn\u00e9s n’est pas fortuit, pr\u00e9cise Ooms. \u00ab Ce sont les domaines dans lesquels l’Arteveldehogeschool propose des formations. En comprenant comment l’IA y est utilis\u00e9e, nous pouvons renforcer nos propres programmes d’\u00e9tudes et, en m\u00eame temps, restituer des connaissances pr\u00e9cieuses au monde professionnel. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Fiabilit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re \u00e9dition a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une diff\u00e9rence frappante : les journalistes \u00e9taient en retard par rapport aux autres secteurs en mati\u00e8re de mise en \u0153uvre de l’IA. Alors que 80 \u00e0 90 % des professionnels de la communication et des designers ont d\u00e9clar\u00e9 savoir utiliser les outils d’IA, ce chiffre se situait entre 60 et 70 % chez les journalistes.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab On pourrait penser que les journalistes ont rat\u00e9 le coche, mais ce serait trop simpliste \u00bb, nuance Tomas. \u00ab Peut-\u00eatre que les autres secteurs ont simplement progress\u00e9 plus rapidement. De plus, la fiabilit\u00e9 et les contraintes de temps jouent un r\u00f4le beaucoup plus important chez les journalistes. Si vous devez r\u00e9diger un bulletin d’information radio toutes les demi-heures, vous ne pouvez pas vous permettre de perdre un quart d’heure \u00e0 tester ou \u00e0 exp\u00e9rimenter avec les prompts. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Un autre point sensible qui nous est apparu : les directives (ou devrait-on plut\u00f4t dire le manque de directives). En 2024, 40 % des journalistes ont d\u00e9clar\u00e9 ne pas savoir si leur r\u00e9daction avait des directives concernant l’utilisation de l’IA. \u00ab Cela nous a surpris. Il y a clairement un besoin de plus de communication et de transparence au sein des r\u00e9dactions. Les journalistes veulent en effet savoir ce qui est possible et ce qui ne l’est pas. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Paradoxes et opportunit\u00e9s<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au cours des entretiens, des observations int\u00e9ressantes ont \u00e9t\u00e9 faites sur l’utilisation de l’IA dans le journalisme. \u00ab Le temps et la factualit\u00e9 sont souvent cit\u00e9s comme arguments contre l’IA \u00bb, explique Ooms \u00ab Mais ils peuvent tout aussi bien \u00eatre des arguments en faveur de l’IA. Prenons l’exemple des outils de transcription ou des r\u00e9sum\u00e9s automatiques : ils permettent justement aux journalistes de gagner du temps. En mati\u00e8re de v\u00e9rification des faits, nous avons constat\u00e9 que l’IA sert parfois de premier contr\u00f4le de r\u00e9alit\u00e9. Non pas pour reprendre aveugl\u00e9ment des faits, mais pour v\u00e9rifier les impr\u00e9cisions et appliquer ensuite la v\u00e9rification traditionnelle. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cette nuance n’appara\u00eetrait jamais dans une enqu\u00eate. \u00ab C’est pourquoi la combinaison avec des entretiens est si pr\u00e9cieuse. Ils nous montrent comment les professionnels utilisent l’IA, et pas uniquement le fait qu’ils l’utilisent. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Un bond en avant en 2025<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dans la deuxi\u00e8me \u00e9dition du Barom\u00e8tre de l’IA, Ooms constate un changement clair. \u00ab Nous remarquons que les journalistes ont fait un bond en avant. Cette ann\u00e9e, il a \u00e9t\u00e9 beaucoup plus facile de trouver des personnes qui ont activement exp\u00e9riment\u00e9 l’IA. Elles connaissent mieux ses possibilit\u00e9s et ses limites. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il appara\u00eet \u00e9galement que les organisations font progressivement des progr\u00e8s en mati\u00e8re d’IA. \u00ab Certains groupes m\u00e9dias investissent massivement dans des directives et des formations, prenons par exemple la VRT qui a lanc\u00e9 la semaine derni\u00e8re une charte sur l’IA. L’ann\u00e9e derni\u00e8re, on parlait encore de work in progress, mais aujourd’hui, on observe une approche plus structur\u00e9e et aboutie \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L’adoption a surtout progress\u00e9 pour les t\u00e2ches de base. \u00ab Transcription, r\u00e9sum\u00e9, brainstorming : les journalistes y gagnent du temps. Mais pour l’instant, le r\u00e9el travail r\u00e9dactionnel reste du ressort de l’homme. Beaucoup trouvent que les textes g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA sont trop secs et trop factuels, et ne correspondent pas au ton de leur m\u00e9dia. Cela reste un point sensible : les journalistes accordent beaucoup d’importance \u00e0 leur propre touche cr\u00e9ative. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Un pont entre les secteurs<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ooms souligne \u00e9galement que la force du AI Barometer r\u00e9side notamment dans la comparaison. \u00ab Les professionnels de la communication et les designers semblent souvent plus enclins \u00e0 exp\u00e9rimenter, tandis que les journalistes sont plus critiques et plus r\u00e9serv\u00e9s. En \u00e9tudiant ces diff\u00e9rences, nous voyons \u00e9galement comment les secteurs peuvent apprendre les uns des autres. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L’AI Barometer ne traite donc pas seulement de chiffres, mais aussi de culture. \u00ab Il s’agit de confiance, de directives, de la volont\u00e9 de consacrer du temps \u00e0 l’exp\u00e9rimentation. Cela est au moins aussi d\u00e9terminant que la technologie elle-m\u00eame. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

WE MEDIA Afternoon<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au cours du WE MEDIA Afternoon, Ooms pr\u00e9sentera en d\u00e9tail les r\u00e9sultats du Barom\u00e8tre IA 2025. Et bien que les diff\u00e9rences s’estompent, il semble que les journalistes restent toujours plus critiques \u00e0 l’\u00e9gard de l’IA. Ce qui n’est pas illogique, selon Ooms. \u00ab Apr\u00e8s tout, il s’agit d’un secteur qui repose en grande partie sur la recherche de la v\u00e9rit\u00e9, et une certaine prudence est donc toujours de mise. N\u00e9anmoins, l’IA commence \u00e0 s’imposer de plus en plus dans la pratique quotidienne de ce secteur. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Quoi qu’il en soit, le d\u00e9fi reste le m\u00eame dans tous les secteurs : comment utiliser l’IA de mani\u00e8re efficace, fiable et cr\u00e9ative ? \u00ab Lors du WE MEDIA Afternoon, je souhaite cr\u00e9er des liens entre les diff\u00e9rents secteurs et montrer la valeur ajout\u00e9e que l’IA peut apporter \u00e0 chacun d’entre eux. Les r\u00e9sultats de l’AI Barometer pr\u00e9sent\u00e9s lors du WE MEDIA Afternoon nous serviront de base pour mener cette discussion de mani\u00e8re \u00e9clair\u00e9e \u00bb, conclut Ooms.<\/p>\n\n\n\n

Envie de conna\u00eetre les r\u00e9sultats du AI Barometer ? Inscrivez-vous au WE MEDIA Afternoon le 27 novembre.<\/a><\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n