{"id":12692,"date":"2025-09-03T11:16:19","date_gmt":"2025-09-03T09:16:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12692"},"modified":"2025-09-03T16:37:37","modified_gmt":"2025-09-03T14:37:37","slug":"noir-sur-blanc-les-belges-preferent-encore-le-papier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/noir-sur-blanc-les-belges-preferent-encore-le-papier\/","title":{"rendered":"Noir sur blanc : les Belges pr\u00e9f\u00e8rent encore le papier"},"content":{"rendered":"\n

Nous le r\u00e9p\u00e9tons depuis des ann\u00e9es : l’imprim\u00e9 est loin d’\u00eatre mort. C’est ce qui ressort d’une enqu\u00eate r\u00e9cente men\u00e9e par P<\/a><\/strong>apier.be<\/strong><\/a>, dont WE MEDIA est membre, et <\/strong>Two Sides<\/strong><\/a>, dans laquelle 10 000 consommateurs ont pes\u00e9 le choix entre le num\u00e9rique et l’imprim\u00e9. Qu’en ressort-il ? Les Belges comprennent, retiennent et font davantage confiance \u00e0 un message sur papier. Cela signifie-t-il que le papier est automatiquement meilleur que le num\u00e9rique ? Pas du tout. L’\u00e9tude montre que la combinaison des deux reste essentielle pour atteindre votre public cible<\/strong>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dans un flux d’informations num\u00e9riques sans fin, le papier offre un v\u00e9ritable point d’ancrage. C’est l’une des raisons principales pour lesquelles les Belges continuent de se tourner vers l’imprim\u00e9. Une \u00e9tude<\/a> men\u00e9e par Papier.be, l’organisation qui r\u00e9unit les diff\u00e9rents acteurs de la cha\u00eene du papier en Belgique, montre que 46 % des r\u00e9pondants sont aujourd’hui victimes d’une surcharge num\u00e9rique. C’est alors que le doux bruissement d’un magazine ou d’un journal apporte un peu de r\u00e9confort et de tranquilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Pas moins de 46 % des Belges indiquent qu’ils subissent aujourd’hui une surcharge num\u00e9rique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

En outre, plus de trois Belges sur dix d\u00e9clarent que les informations contenues dans un magazine ou un journal imprim\u00e9 sont plus fiables que celles affich\u00e9es sur un \u00e9cran. Firmin Fran\u00e7ois, pr\u00e9sident de Papier.be, r\u00e9sume bien la situation : \u00ab C’est pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 l’heure de l’abondance d’\u00e9crans, de fake news et de stimuli informationnels que le papier apporte un soutien fiable. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

L’imprim\u00e9 a plus de poids<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La confiance ne suffit pas, le papier d\u00e9gage aussi de l’autorit\u00e9. La mani\u00e8re dont les Belges traitent les informations sensibles en t\u00e9moigne. Nombreux sont ceux qui pr\u00e9f\u00e8rent encore recevoir des dossiers m\u00e9dicaux, des factures ou des documents fiscaux sur papier. Vous pensez que cela ne concerne que les g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es ? D\u00e9trompez-vous. Deux jeunes sur cinq \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans pr\u00e9f\u00e8rent le papier quand il s’agit de documents confidentiels. L’enqu\u00eate confirme donc qu’un message sur papier a plus de poids. Qu’il provienne d’un m\u00e9decin g\u00e9n\u00e9raliste, du fisc ou d’une entreprise.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Pas moins de deux jeunes sur cinq \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans pr\u00e9f\u00e8rent le papier pour les documents confidentiels. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le noir sur blanc est moins volatile<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Plus de la moiti\u00e9 des Belges (52 %) d\u00e9clarent mieux comprendre les informations lorsqu’ils les lisent sur papier. Il en va de m\u00eame pour les messages publicitaires. L’\u00e9tude montre que 31 % des Belges sont plus enclins \u00e0 se rendre dans un point de vente apr\u00e8s avoir lu un d\u00e9pliant ou un catalogue imprim\u00e9, 18 % sont plus enclins \u00e0 en parler \u00e0 leurs amis et \u00e0 leur famille et enfin 22 % sont plus enclins \u00e0 conserver effectivement le d\u00e9pliant ou le catalogue. L’impact va au-del\u00e0 de la port\u00e9e : il m\u00e8ne \u00e0 l’action.<\/p>\n\n\n\n

Le num\u00e9rique pour la port\u00e9e, l’imprim\u00e9 pour l’impact<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab Cette \u00e9tude confirme ce que nous entendons de plus en plus souvent de la part des consommateurs et des publicitaires : les gens sont plus rapidement accessibles par voie num\u00e9rique, mais le papier les touche vraiment \u00bb, explique Fran\u00e7ois. Faut-il donc remplacer massivement les publicit\u00e9s num\u00e9riques par des publicit\u00e9s imprim\u00e9es ? Bien s\u00fbr que non. \u00ab Il ne s’agit pas d’une question de choix, mais plut\u00f4t de compl\u00e9mentarit\u00e9 des supports : le num\u00e9rique pour la rapidit\u00e9 et la port\u00e9e, le papier pour la confiance, l’impact et la profondeur. \u00bb <\/p>\n\n\n\n

Donc, en conclusion, si vous voulez convaincre quelqu’un que l’imprim\u00e9 est toujours en vie, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 imprimer cet article.<\/p>\n\n\n\n

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Source : Two Sides Trend Tracker Report <\/em>est une enqu\u00eate semestrielle \u00e0 grande \u00e9chelle men\u00e9e aupr\u00e8s d’un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 10 000 consommateurs par un cabinet d’\u00e9tudes ind\u00e9pendant, \u00e0 la demande de l’organisation TwoSides et en collaboration avec Papier.be. L’enqu\u00eate a examin\u00e9 l’\u00e9volution des pr\u00e9f\u00e9rences, des perceptions et des attitudes des consommateurs \u00e0 l’\u00e9gard des communications imprim\u00e9es et num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n