{"id":12648,"date":"2025-07-04T15:31:10","date_gmt":"2025-07-04T13:31:10","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12648"},"modified":"2025-07-04T15:31:10","modified_gmt":"2025-07-04T13:31:10","slug":"comment-lia-et-le-liquid-content-peuvent-amener-les-magazines-a-un-public-plus-jeune","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/comment-lia-et-le-liquid-content-peuvent-amener-les-magazines-a-un-public-plus-jeune\/","title":{"rendered":"Comment l’IA et le liquid content peuvent amener les magazines \u00e0 un public plus jeune"},"content":{"rendered":"\n

L’IA sonne-t-elle le glas des magazines ? Ou le d\u00e9but d’une renaissance ? C\u2019est la question que se pose Florent Diverchy, Marketing Intelligence Manager chez Produpress<\/a>\/Azerion et membre du conseil d’administration de WE MEDIA.<\/strong>
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Une relation d’amour-haine. On ne saurait mieux d\u00e9crire l’attitude des \u00e9diteurs vis-\u00e0-vis de l’IA. Pour beaucoup, le c\u00f4t\u00e9 sombre de la situation saute aux yeux. Alors que jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent les \u00e9diteurs cherchaient \u00e0 survivre dans un contexte num\u00e9rique o\u00f9 les moteurs de recherche s’emparaient d’une grande partie de leur contenu, l’IA cr\u00e9e une situation encore plus complexe.<\/p>\n\n\n\n

Les moteurs de recherche peuvent d\u00e9sormais simplement combiner des pans entiers de contenu dans leurs r\u00e9ponses. Pensez \u00e0 Google qui utilise l’IA pour cr\u00e9er une r\u00e9ponse bas\u00e9e sur de multiples sources, ce qui rend inutile de cliquer sur des liens. WE MEDIA a r\u00e9cemment publi\u00e9 un article stup\u00e9fiant <\/a>montrant que les \u00e9diteurs subissent une baisse consid\u00e9rable du trafic sur leurs sites depuis l’av\u00e8nement d’AI Overview. En ligne, des pourcentages allant de 30 \u00e0 70 % circulent.<\/p>\n\n\n\n

La question est bien s\u00fbr de savoir si les \u00e9diteurs seront r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s pour leur contenu. Et si oui, comment ? La r\u00e9mun\u00e9ration se fera-t-elle par le biais des droits voisins ? Une soci\u00e9t\u00e9 de gestion collective telle que Reprobel assurera-t-elle la collecte ? Ou n’y aura-t-il rien du tout ?<\/p>\n\n\n\n

Mais le tableau n’est pas enti\u00e8rement noir. L’IA offre \u00e9galement aux \u00e9diteurs la possibilit\u00e9 – enfin ? – de s’engager pleinement dans le liquid content. L’avenir n’appartient plus aux types de m\u00e9dias, mais aux m\u00e9dias qui parviennent \u00e0 \u00eatre pr\u00e9sents sur le plus grand nombre de canaux possible, l\u00e0 o\u00f9 se trouve leur public cible.<\/p>\n\n\n\n

Et soyons honn\u00eates, les magazines ne sont pas les meilleurs \u00e9l\u00e8ves de la classe. Certains ont franchi le pas du num\u00e9rique un peu mieux que d’autres, et dans le domaine de l’\u00e9v\u00e9nementiel, il y a des r\u00e9alisations impressionnantes, mais au-del\u00e0 ?<\/p>\n\n\n\n

C’est pourquoi je trouve l’\u00e9volution des podcasts si int\u00e9ressante. Pour la premi\u00e8re fois, de nouveaux m\u00e9dias rentrent en concurrence les uns avec les autres : les stations de radio et de t\u00e9l\u00e9vision ainsi que la presse y voient un moyen de distribuer leur contenu d’une mani\u00e8re diff\u00e9rente pour toucher davantage de personnes.<\/p>\n\n\n\n

Et c’est l\u00e0 que les \u00e9diteurs peuvent capitaliser sur les opportunit\u00e9s de l’IA. Un outil d’IA qui convertit un texte en langage parl\u00e9, par exemple. \u00c0 l’\u00e9tranger, des \u00e9diteurs comme la BBC font d\u00e9j\u00e0 de grands progr\u00e8s dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n

Mais je vois aussi des initiatives na\u00eetre dans notre pays. C’est ce qui est ressorti de MIX Flanders, la journ\u00e9e d’inspiration organis\u00e9e r\u00e9cemment par le gouvernement flamand pour faire le point sur les projets m\u00e9diatiques soutenus par le programme Vlaamse Veerkracht. Podgrond vise \u00e0 devenir un portail pour tous les podcasts flamands, tandis que Vlaamse Voice d\u00e9veloppe un outil pour fournir des voix flamandes en synth\u00e8se vocale (et non plus les voix n\u00e9erlandaises qui sont souvent un obstacle au succ\u00e8s en Flandre).<\/p>\n\n\n\n

Mon conseil aux \u00e9diteurs ? Suivre de pr\u00e8s ces \u00e9volutions et y participer dans la mesure du possible. Exp\u00e9rimentez ! Ce sera un outil utile pour faire conna\u00eetre les magazines et les marques magazines aux jeunes. En effet, ce n’est qu\u2019apr\u00e8s avoir r\u00e9ussi \u00e0 reg\u00e9n\u00e9rer une notori\u00e9t\u00e9 vers ce public jeune que l\u2019on pourra commencer \u00e0 les convertir vers nos m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n

Chez Produpress, nous d\u00e9coupons nos vid\u00e9os d’essais de voitures avec l’IA pour les poster sur TikTok. R\u00e9cemment, une vid\u00e9o a ainsi \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9e plus de 3 millions de fois. 3 millions de personnes qui interagissent avec Le Moniteur Automobile<\/p>\n\n\n\n

Cela prouve que l’IA peut \u00eatre un outil indispensable dans la qu\u00eate d’innovation des \u00e9diteurs de magazines. Et comme le gouvernement soutient activement ces projets innovatifs, n\u2019h\u00e9sitez plus. Lancez-vous !<\/p>\n\n\n\n

Curieux de conna\u00eetre l’avis de Bruno Koninckx sur l’innovation dans le secteur des magazines ? Cliquez ICI.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n