{"id":12646,"date":"2025-07-02T12:22:22","date_gmt":"2025-07-02T10:22:22","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12646"},"modified":"2025-07-02T12:22:22","modified_gmt":"2025-07-02T10:22:22","slug":"les-cannes-lions-vus-par-les-laureats-du-stumpa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/les-cannes-lions-vus-par-les-laureats-du-stumpa\/","title":{"rendered":"Les Cannes Lions vus par les laur\u00e9ats du StuMPA"},"content":{"rendered":"\n

Le Festival international de la cr\u00e9ativit\u00e9 Cannes Lions, grand-messe annuelle de la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire, s’est d\u00e9roul\u00e9 r\u00e9cemment. Deux des participants les plus attentifs ont certainement \u00e9t\u00e9 Val\u00e9ria Gonzalez et Fran\u00e7ois Waucquez qui, en tant que laur\u00e9ats des Student Magazine Print Awards, ont assist\u00e9 \u00e0 toutes les remises de prix, conf\u00e9rences et moments de networking. Juste avant leur retour en Belgique, nous les avons interview\u00e9s sur leur exp\u00e9rience \u00e0 la C\u00f4te d’Azur.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Un go\u00fbt de trop peu<\/em>.\u00a0\u00bb D\u00e8s le d\u00e9but de l’entretien, Fran\u00e7ois ne laisse planer aucun doute : les laur\u00e9ats du StuMPA ont pass\u00e9 une semaine fantastique, qui aurait pu durer plus longtemps. Apr\u00e8s cinq jours d’un \u00e9v\u00e9nement connu pour son programme charg\u00e9 et ses nombreuses f\u00eates, les cr\u00e9atifs de demain ne nous parlent pas avec de petits yeux, mais avec des yeux scintillants.<\/p>\n\n\n\n

Il y en a pour tous les go\u00fbts<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Nous rentrons en Belgique avec beaucoup de nouvelles id\u00e9es et d’inspiration\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Val\u00e9ria. Elle le doit en partie aux dizaines de pr\u00e9sentations auxquelles les participants du festival de la publicit\u00e9 ont pu assister. \u00ab\u00a0Il y en avait pour tous les go\u00fbts. Tous les sujets pertinents auxquels on peut penser ont \u00e9t\u00e9 abord\u00e9s. C’\u00e9tait tr\u00e8s instructif.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Fran\u00e7ois a lui aussi rempli son carnet de notes. Il a par exemple trouv\u00e9 la pr\u00e9sentation de PepsiCo tr\u00e8s int\u00e9ressante. \u00ab Ils ont parl\u00e9 de la fa\u00e7on dont la culture culinaire diff\u00e8re d’un pays \u00e0 l’autre et de la fa\u00e7on dont Pepsi en tire parti pour promouvoir ses produits. Par exemple, aux \u00c9tats-Unis, il semble utile d’associer explicitement les chips Lays \u00e0 des pommes de terre naturelles, un lien que l’Am\u00e9ricain ne fait apparemment pas automatiquement. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Plus la publicit\u00e9 capitalise explicitement sur les \u00e9motions, meilleurs sont les r\u00e9sultats, c’est le th\u00e8me de la pr\u00e9sentation que j’ai trouv\u00e9e la plus int\u00e9ressante\u00a0\u00bb, poursuit Val\u00e9ria apr\u00e8s la conclusion de son camarade de Saint-Luc de Bruxelles. \u00ab\u00a0Mon sentiment qu’il est crucial de toucher r\u00e9ellement le public a \u00e9t\u00e9 clairement confirm\u00e9 par les nombreux r\u00e9sultats de recherche cit\u00e9s lors de cette pr\u00e9sentation.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Des rencontres enrichissantes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ce dont les laur\u00e9ats du StuMPA se souviendront peut-\u00eatre le plus, ce sont les belles conversations en marge du festival. \u00ab\u00a0Les organisateurs mettent tout en oeuvre pour faciliter les moments de r\u00e9seautage et d’interaction\u00a0\u00bb, note Val\u00e9ria. \u00ab\u00a0D’ailleurs, tout le monde \u00e9tait pr\u00eat \u00e0 discuter avec nous. Et tous les professionnels de la publicit\u00e9 que nous avons rencontr\u00e9s \u00e9taient incroyablement sympathiques.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Ils ont \u00e9galement rencontr\u00e9 des participants au concours Young Lions, une comp\u00e9tition multi-cat\u00e9gories pour les jeunes cr\u00e9atifs. \u00ab\u00a0Les conversations furent tr\u00e8s int\u00e9ressantes\u00a0\u00bb, se souvient Fran\u00e7ois. \u00ab\u00a0Apr\u00e8s tout, ce sont des sp\u00e9cialistes du marketing qui en sont plus ou moins au m\u00eame stade de leur carri\u00e8re ; il y a beaucoup de similitudes avec les \u00e9tudiants que nous sommes.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le caract\u00e8re hautement international de l’\u00e9v\u00e9nement s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un atout majeur. \u00ab Beaucoup de pays et de cultures publicitaires \u00e9taient repr\u00e9sent\u00e9s, mais on remarque rapidement que tout le monde a les m\u00eames doutes, les m\u00eames id\u00e9es et les m\u00eames ambitions. En fait, nous formons une grande famille. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le print est vivant<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s avoir appris en ligne directe des jeunes Lions comment ils avaient v\u00e9cu et g\u00e9r\u00e9 le concours, les laur\u00e9ats du StuMPA ont suivi avec une attention particuli\u00e8re la c\u00e9r\u00e9monie de remise des prix qui l’accompagnait. Ils ont fait les plus grands \u00e9loges d’un projet recompens\u00e9 par l’or en provenance du Guatemala, dans la cat\u00e9gorie vid\u00e9o : \u00ab\u00a0Victoria has a Secret<\/a>\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0une campagne obs\u00e9dante sur le cancer de l’ovaire\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Le concours des jeunes Lions a clairement d\u00e9montr\u00e9 que le print \u00e9tait bel et bien vivant. La cat\u00e9gorie de la presse \u00e9crite comportait de nombreux concepts de campagne brillants, pour lesquels il n’a sans doute pas \u00e9t\u00e9 facile de distribuer des prix<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Il en va de m\u00eame pour les Cannes Lions Print & Publishing Awards, puisque des annonceurs du monde entier ont envoy\u00e9 pas moins de 768 de leurs meilleures cr\u00e9ations. Le jury a d\u00e9cern\u00e9 1 Grand Prix, 4 Or, 8 Argent et 10 Bronze, et 53 campagnes ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9es<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Les laur\u00e9ats de Fran\u00e7ois et Val\u00e9ria dans la cat\u00e9gorie \u00ab\u00a0print\u00a0\u00bb ? Colgate, \u00ab\u00a0Tout sourire ne commence pas par un sourire<\/a>\u00a0\u00bb, et Dove, qui a habilement fait le lien entre tous les types d’\u00e9v\u00e9nements et sa propre offre. \u00ab\u00a0Qu’il s’agisse d’un festival, d’une f\u00eate de No\u00ebl ou d’un match de football, Dove a montr\u00e9 qu’elle \u00e9tait toujours l\u00e0 apr\u00e8s l’\u00e9v\u00e9nement pour vous aider \u00e0 vous d\u00e9tendre. Une id\u00e9e g\u00e9niale et une belle ex\u00e9cution visuelle.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Une publicit\u00e9 qui a de l’impact<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Interrog\u00e9s sur leurs campagnes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es lors des autres remises de prix, il appara\u00eet clairement ce qui est \u00e9galement ressorti du concours StuMPA : les jeunes aiment la cr\u00e9ativit\u00e9 publicitaire qui fait vraiment la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n

Ils mentionnent par exemple la campagne \u00ab\u00a0Caption with Intention<\/a>\u201d, qui porte sur des sous-titres innovants offrant aux malentendants une exp\u00e9rience visuelle plus riche en int\u00e9grant \u00e9galement des facteurs tels que l’intonation, le ton et l’\u00e9motion, et la campagne \u00ab\u00a0So Many Dicks<\/a>\u00a0\u00bb d’e.l.f., qui s’adresse \u00e0 des salles de r\u00e9union plus repr\u00e9sentatives – mais qui ne doit pas (ou plut\u00f4t) \u00eatre interpr\u00e9t\u00e9e au pied de la lettre. <\/p>\n\n\n\n

L’exemple le plus marquant de tous est peut-\u00eatre celui de \u00ab\u00a0Plastic Blood<\/a>\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0\u00c0 partir du sang des gens, ils ont extrait des microplastiques qu’ils ont ensuite utilis\u00e9s pour construire de v\u00e9ritables objets en plastique\u00a0\u00bb, explique Val\u00e9ria. \u00ab\u00a0C’est ce qu’on appelle aller \u00e0 l’essentiel.\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La passion de la publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enfin, quelles le\u00e7ons retiendrez-vous dans l’avion pour la Belgique ? \u00ab Qu’il faut croire en soi et en ses id\u00e9es \u00bb, r\u00e9pond d’embl\u00e9e Fran\u00e7ois. \u00ab Les laur\u00e9ats de Cannes prouvent qu’ils font un travail particuli\u00e8rement innovant et qu’ils essaient toujours d’aller plus loin. M\u00eame si quelque chose semble irr\u00e9aliste au d\u00e9part – ou si d’autres le pr\u00e9tendent – il faut aller de l’avant. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab J’ai d\u00e9couvert que je mourais d’envie de me lancer dans ce monde \u00bb, poursuit Val\u00e9ria. \u00ab Entre autre parce qu’il s’agit d’un secteur tellement polyvalent, avec d’innombrables cat\u00e9gories, cha\u00eenes, marques et concepts. Tous les cr\u00e9atifs ici font clairement ce qu’ils aiment, et cette passion se traduit visiblement dans leur travail. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS DEJA LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n