{"id":12570,"date":"2025-05-13T13:07:44","date_gmt":"2025-05-13T11:07:44","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12570"},"modified":"2025-05-13T13:07:44","modified_gmt":"2025-05-13T11:07:44","slug":"et-si-plus-personne-ne-cliquait-sur-votre-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/et-si-plus-personne-ne-cliquait-sur-votre-site\/","title":{"rendered":"Et si plus personne ne cliquait sur votre site ?"},"content":{"rendered":"\n

Le train de l’IA file \u00e0 vive allure et modifie consid\u00e9rablement la mani\u00e8re dont les gens recherchent des informations. La \u00ab\u00a0recherche z\u00e9ro\u00a0\u00bb fait son apparition et les \u00e9diteurs de magazines doivent en tenir compte.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u2018AI search ends for news, here is what\u2019s next\u2019.<\/em> C’est le titre r\u00e9v\u00e9lateur du dernier rapport de l’INMA. La f\u00e9d\u00e9ration internationale des \u00e9diteurs de presse y d\u00e9crit l’\u00e9volution rapide des moteurs de recherche. Ceux-ci, Google en t\u00eate, voient leur part de march\u00e9 diminuer rapidement. Selon Statcounter<\/a>, en mars 2025, la part de march\u00e9 de Google est tomb\u00e9e sous la barre des 90 % pour la premi\u00e8re fois en dix ans. Cela indique que les alternatives grignotent rapidement la port\u00e9e du moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n

Et pour Paula Felps, l’autrice du dernier rapport de l’INMA, ce n’est que le d\u00e9but. Elle s’attend \u00e0 ce que la port\u00e9e de la recherche organique soit r\u00e9duite \u00e0 presque z\u00e9ro dans les deux ou trois prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

L’IA comme cause<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La cause ? Les gens choisissent\u00a0plus en plus de s’informer \u00e0 partir de r\u00e9sum\u00e9s et de r\u00e9ponses g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA. D\u00e9j\u00e0 \u00e0 l’heure actuelle, plus de la moiti\u00e9 des recherches n’aboutissent plus \u00e0 un clic sur le site web original o\u00f9 se trouve l’information. Bient\u00f4t, ce ne seront donc plus des moteurs de recherche, mais des assistants personnels qui r\u00e9pondront \u00e0 nos questions.<\/p>\n\n\n\n

Cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9, appel\u00e9e \u00ab\u00a0zero-search\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0zero-click\u00a0\u00bb, est initi\u00e9e par Google lui-m\u00eame. Avec AI Overview (AIO) \u2013 qui a r\u00e9cemment commenc\u00e9 \u00e0 fonctionner en Belgique \u2013 le g\u00e9ant fournit d\u00e9sormais ses propres r\u00e9ponses approfondies bas\u00e9es sur des requ\u00eates de recherche qui contiennent \u00e9galement du contexte. Les AIO occupent pratiquement la moiti\u00e9 de l’\u00e9cran, ce qui rend inutile, voire difficile, de cliquer sur un site web.<\/p>\n\n\n\n

L’impact sur les \u00e9diteurs n’est pas n\u00e9gligeable<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Selon le rapport de l’INMA, cette \u00e9volution a des cons\u00e9quences majeures pour les \u00e9diteurs, m\u00eame si la mani\u00e8re dont elle devrait \u00eatre r\u00e9glement\u00e9e en termes de droits d’auteur n’est pas encore tout \u00e0 fait claire. Un tiers des \u00e9diteurs de presse sont menac\u00e9s de perturbation parce qu’ils n’utilisent pas suffisamment les formules d’abonnement en ligne ou parce qu’ils d\u00e9pendent trop du trafic provenant de la recherche (qui est compens\u00e9 par les recettes publicitaires). Pour les \u00e9diteurs de niche, les risques seraient encore plus grands. En effet, ils d\u00e9pendent d’un contenu intemporel et hautement sp\u00e9cialis\u00e9 g\u00e9n\u00e9rant une part proportionnellement importante de leur trafic. Et c’est pr\u00e9cis\u00e9ment ce type de contenu que l’on trouve souvent dans les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n

Un autre risque, moins imm\u00e9diat, est la notori\u00e9t\u00e9 de marque des magazines. Toute personne effectuant une recherche et tombant sur la marque d’un magazine parmi les r\u00e9ponses commencera avec le temps \u00e0 conna\u00eetre cette marque et \u00e0 la consid\u00e9rer comme un gage de confiance. Ce n’est plus le cas aujourd’hui, puisque la source n’est pas explicitement mentionn\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

La solution ? Elle n’est pas simple. D’une part, il est clair que la d\u00e9pendance \u00e0 l’\u00e9gard d’un seul canal pour le trafic constitue un risque. Un \u00e9ventail aussi large que possible de canaux utilis\u00e9s par le public cible \u00e9liminera une partie de ce risque. Remarque : il existe \u00e9galement une tendance au \u00ab zero-click \u00bb dans les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n

D’autre part, une partie de la solution r\u00e9side dans l’intensification des relations directes avec votre public. Les newsletters, les applications et les plateformes propres peuvent y contribuer. Mais, bien s\u00fbr, ils ne fournissent pas un afflux de nouveaux contacts int\u00e9ress\u00e9s (puisqu’ils s’adressent essentiellement \u00e0 des contacts d\u00e9j\u00e0 existants).<\/p>\n\n\n\n

Quoi qu’il en soit, l’\u00e9volution de l’IA est si rapide qu’il est important de rester constamment \u00e0 l’\u00e9coute et d’essayer d’anticiper les \u00e9volutions futures.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e9l\u00e9charger le rapport (gratuit pour les membres de l’INMA uniquement) <\/em>: https:\/\/www.inma.org\/report\/as-search-ends-for-news-here-is-whats-next<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n