{"id":12561,"date":"2025-05-08T16:20:36","date_gmt":"2025-05-08T14:20:36","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12561"},"modified":"2025-05-08T16:20:37","modified_gmt":"2025-05-08T14:20:37","slug":"le-podcast-prolongement-qualitatif-dun-magazine","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/le-podcast-prolongement-qualitatif-dun-magazine\/","title":{"rendered":"Le podcast, prolongement qualitatif d’un magazine"},"content":{"rendered":"\n

Dans notre pays aussi, le podcasting fait d\u00e9sormais partie int\u00e9grante du paysage m\u00e9diatique. Toutefois, cela ne signifie pas que la marque de magazine moyenne exploite d\u00e9j\u00e0 (pleinement) les avantages de l’audio. Vous pouvez lire ici comment cela est possible et comment l’un des pionniers du podcast parmi les magazines belges aborde la question.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00a0Le podcasting n’est pas un ph\u00e9nom\u00e8ne de mode. En Belgique, nous avons simplement rat\u00e9 le train pendant longtemps. Nous n’avons vraiment commenc\u00e9 \u00e0 adopter une technologie qui a en soi plus de 20 ans que depuis cinq ans environ\u00a0\u00bb. C’est ce qu’a d\u00e9clar\u00e9 Caroline Pr\u00e9vinaire (lvdt.studio), sp\u00e9cialiste du sujet, lors de notre double interview sur le m\u00e9dia et les opportunit\u00e9s qu’il offre aux \u00e9diteurs<\/a>. Lesquelles ? \u00ab\u00a0C’est un outil tr\u00e8s adapt\u00e9 pour se connecter \u00e0 son public d’une mani\u00e8re diff\u00e9rente, plus personnelle<\/strong>, et renforcer sa relation avec lui<\/strong>\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 son interlocutrice Kato Poelmans, coordinatrice des podcasts chez Het Belang van Limburg. \u00ab\u00a0Il serait dommage de ne pas exploiter cette tendance.<\/p>\n\n\n\n

La devise est donc d’oser exp\u00e9rimenter le podcasting. Surtout en tant que titre de niche, car ce m\u00e9dia s’av\u00e8re extr\u00eamement adapt\u00e9 \u00e0 la cr\u00e9ation d’un contenu tr\u00e8s sp\u00e9cifique et approfondi pour un public bien d\u00e9fini. Les \u00e9quipes \u00e9ditoriales peuvent ainsi faire ce qu’elles savent si bien faire, mais sous une forme modifi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Radio Bahamontes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un titre belge qui a pris le train des podcasts tr\u00e8s t\u00f4t est le magazine de course automobile Bahamontes. Radio Bahamontes existe depuis 2018 – six ans apr\u00e8s le lancement du magazine – et accompagne chaque num\u00e9ro d’un \u00e9pisode de podcast. Ward Bogaert, voix de Radio 1 et passionn\u00e9 de course automobile, s’en occupe en tant qu’animateur et cerveau cr\u00e9atif et technique.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous aimons explorer de nouvelles voies pour lier <\/strong>encore plus nos lecteurs \u00e0 Bahamontes \u00bb, explique Jonas Heyerick, r\u00e9dacteur en chef, \u00e0 propos des raisons qui ont motiv\u00e9 le passage \u00e0 la version audio. \u00ab Ceux qui lisent nos articles sur papier font entendre leur propre voix. Dans ce sens, nous avons pens\u00e9 qu’il serait bien d’apporter aussi des histoires \u00e0 \u00e9couter. Et Ward est un ma\u00eetre conteur qui sait \u00e9voquer l’atmosph\u00e8re appropri\u00e9e comme personne d’autre. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cependant, les \u00e9pisodes du podcast ne sont pas des versions audio du contenu \u00e9crit. \u00ab Ce sont toujours des histoires diff\u00e9rentes. Certains sujets se pr\u00eatent parfaitement \u00e0 un podcast, surtout si nous pouvons y int\u00e9grer de vieux extraits audio de l’histoire du cyclisme. Nous consid\u00e9rons donc ce m\u00e9dia comme un compl\u00e9ment au magazine, comme une extension <\/strong>tout aussi qualitative<\/strong>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Retour sur investissement ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Exploiter une niche, se rapprocher de son public, donner au client un contenu solide : pour les marques de magazines, l’objectif d’un podcast n’est pas forc\u00e9ment d’atteindre une audience \u00e9lev\u00e9e et d’augmenter consid\u00e9rablement le nombre d’abonn\u00e9s. Bahamontes Radio ne le sait que trop bien. \u00ab Nous ne sommes pas vraiment pr\u00e9occup\u00e9s par les chiffres d’\u00e9coute et nous voulons surtout que nos lecteurs appr\u00e9cient chaque \u00e9pisode. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

En bref, le retour sur investissement du podcasting est essentiellement non financier. Cela ne veut pas dire que la rentabilit\u00e9 <\/strong>des \u00e9pisodes est exclue. Indirectement <\/strong>– non seulement en faisant plaisir aux lecteurs existants gr\u00e2ce \u00e0 un contenu suppl\u00e9mentaire, mais aussi en attirant de nouveaux abonn\u00e9s payants – ou directement<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Du mur payant \u00e0 la publicit\u00e9 native<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un premier moyen r\u00e9aliste d’\u00e9purer les revenus d’un magazine podcast r\u00e9side dans l’id\u00e9e d’un mur payant<\/strong>. Au lieu de vous tourner vers des plates-formes de podcast externes comme supports et de ne voir que peu ou pas d’argent rentrer, h\u00e9bergez les \u00e9pisodes sur votre propre site web. Les lecteurs et autres parties int\u00e9ress\u00e9es – car tout le monde n’aime pas lire – pourront alors les \u00e9couter moyennant paiement. Bien entendu, des formules d’abonnement sur mesure peuvent \u00e9galement \u00eatre \u00e9labor\u00e9es, \u00e0 l’instar des formules bien connues combinant l’imprim\u00e9 et le num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

Une deuxi\u00e8me option concerne les partenariats<\/strong>. Apr\u00e8s tout, aucun m\u00e9dia ne peut rivaliser avec le \u00ab\u00a0Advertising Attention Score\u00a0\u00bb d’un podcast. Ipsos et Targetspot utilisent cette mesure <\/a>pour exprimer dans quelle mesure un canal se pr\u00eate \u00e0 des messages publicitaires, en fonction de l’attention que lui portent les consommateurs. Les publicit\u00e9s que les marques diffusent d\u00e9j\u00e0 aujourd’hui dans un magazine pourraient parfaitement appara\u00eetre sous forme audio. Il en va de m\u00eame pour les expressions de publicit\u00e9 native <\/strong>que de plus en plus de marques d\u00e9couvrent comme l’outil permettant de surfer sur l’image et la cr\u00e9dibilit\u00e9 d’un titre de magazine. Pour les acteurs de niche en particulier, les podcasts de marque <\/strong>en collaboration avec un \u00e9diteur sont une technique de marketing r\u00eav\u00e9e pour atteindre leur public cible de mani\u00e8re pertinente.<\/p>\n\n\n\n

Un rythme plus \u00e9lev\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si l’on consid\u00e8re des exemples internationaux de premier plan tels que Person of the Week (TIME), on constate que de nombreux magazines utilisent d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment le podcast comme moyen d’entrer en contact avec leurs groupes cibles plus fr\u00e9quemment. Alors que la p\u00e9riodicit\u00e9 <\/strong>des publications imprim\u00e9es est souvent r\u00e9duite, les podcasts correspondants paraissent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 un rythme nettement plus \u00e9lev\u00e9. Le podcast devient ainsi un moyen de rester \u00e0 l’\u00e9coute du groupe cible.<\/p>\n\n\n\n

Jonas Heyerick reconna\u00eet la puissance d’un tel m\u00e9canisme, mais se heurte \u00e0 des limites budg\u00e9taires avec Bahamontes Radio. \u00ab Un podcast hebdomadaire ou m\u00eame mensuel serait un bonheur – et Ward a certainement assez d’inspiration pour cela – mais ce n’est malheureusement pas faisable pour nous. D’un point de vue financier, mais aussi parce qu’il s’agit invariablement de rapports punitifs, d’un contenu qui prend du temps \u00e0 d\u00e9velopper. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Collaborer avec d’autres marques de m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pourtant, Bahamontes appara\u00eet de plus en plus souvent sur les plateformes de podcast. Gr\u00e2ce \u00e0 une collaboration intelligente avec Het Nieuwsblad, Jonas et son magazine sont apparus 12 fois dans le populaire podcast Stamcaf\u00e9 Koers cette ann\u00e9e. Le titre n’en souffre pas. \u00ab Nous constatons que de plus en plus de fans de cyclisme trouvent ainsi le chemin de Bahamontes et s’y abonnent. Surtout apr\u00e8s un \u00e9pisode r\u00e9ussi comme celui avec Tom Boonen. Cela prouve le grand impact du podcasting <\/strong>: le contenu attire le groupe cible et une connexion chaleureuse est cr\u00e9\u00e9e entre les auditeurs et, dans ce cas, plusieurs partenaires. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

S’associer \u00e0 un autre m\u00e9dia (comme alternative \u00e0 un partenariat avec un annonceur) peut donc \u00e9galement \u00eatre une voie int\u00e9ressante pour un \u00e9diteur. \u00ab Mais il faut alors poser ses conditions. Nous ne voulions participer au Stamcaf\u00e9 Koers – qui b\u00e9n\u00e9ficie bien entendu du label de qualit\u00e9 de Bahamontes – que si les \u00e9pisodes pouvaient \u00eatre longs et s’\u00e9loigner de l’actualit\u00e9 cycliste. Il faut toujours pouvoir conserver son individualit\u00e9<\/strong>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Dans cette optique, Jonas Heyerick se d\u00e9finit comme le Donald Muylle des r\u00e9dacteurs en chef. \u00ab Nous r\u00e9digeons toujours notre brochure comme si elle \u00e9tait destin\u00e9e \u00e0 nous-m\u00eames, les passionn\u00e9s de course. Il est extr\u00eamement important de garder ce m\u00eame objectif \u00e0 l’esprit pour les podcasts. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n