{"id":12556,"date":"2025-04-23T14:55:57","date_gmt":"2025-04-23T12:55:57","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12556"},"modified":"2025-04-23T14:55:58","modified_gmt":"2025-04-23T12:55:58","slug":"se-lancer-dans-les-reseaux-sociaux-pourquoi-les-editeurs-ont-tout-interet-a-opter-pour-le-pragmatisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/se-lancer-dans-les-reseaux-sociaux-pourquoi-les-editeurs-ont-tout-interet-a-opter-pour-le-pragmatisme\/","title":{"rendered":"Se lancer dans les r\u00e9seaux sociaux : pourquoi les \u00e9diteurs ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 opter pour le pragmatisme"},"content":{"rendered":"\n

Pour de nombreux \u00e9diteurs, se lancer dans les r\u00e9seaux sociaux reste un d\u00e9fi. Caroline Lotfi, strat\u00e8ge en r\u00e9seaux sociaux (Reach Tale), et Maarten Van Caesbroeck, r\u00e9dacteur en chef du magazine Motoren & Toerisme<\/a>, expliquent pourquoi et donnent des conseils utiles.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pourquoi les r\u00e9seaux sociaux sont-ils si difficiles pour les \u00e9diteurs ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab Un petit magazine comme Motoren & Toerisme n’a tout simplement pas les moyens ni les ressources humaines pour s’y consacrer pleinement. Nous devons r\u00e9partir intelligemment notre temps entre la cr\u00e9ation du magazine, la publication de contenu sur le site web et le maintien d’une certaine activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux. Cela n\u00e9cessite des choix clairs, notamment en ce qui concerne les objectifs de notre pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux. Nous ne visons pas le profit ni l’acquisition de nouveaux abonn\u00e9s, mais utilisons principalement ces canaux pour interagir avec notre public. Et pour donner un visage \u00e0 notre r\u00e9daction, car cela devient de plus en plus important aujourd’hui. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Caroline : <\/strong>\u00ab En m\u00eame temps, les t\u00e2ches vari\u00e9es qui en d\u00e9coulent ne rel\u00e8vent pas du journalist, dont on ne peut attendre une expertise en gestion de communaut\u00e9 et en marketing. Les r\u00e9dactions oublient parfois qu’il ne s’agit pas simplement de publier du contenu sur Instagram ou Facebook. Si vous voulez que ce contenu soit rentable, il doit s’appuyer sur une strat\u00e9gie bien pens\u00e9e. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Alors que le contenu moyen d’un magazine peut \u00eatre qualifi\u00e9 de \u00ab slow journalism \u00bb, les r\u00e9seaux sociaux sont connus pour leur rythme effr\u00e9n\u00e9. Comment concilier les deux ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab Bien que nous ne cr\u00e9ions pas de contenu exclusivement pour les r\u00e9seaux sociaux, nous essayons d’utiliser ces comptes pour promouvoir le contenu de notre magazine et mettre en avant nos meilleures photos. C’est pourquoi nous demandons toujours aux journalistes ind\u00e9pendants de fournir, en plus du contenu long format, des deriv\u00e9s pour les r\u00e9seaux sociaux et le site web. Notre strat\u00e9gie de r\u00e9mun\u00e9ration sert d’incitation, car ceux qui pensent en termes de cross-m\u00e9dia gagnent plus. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Caroline : <\/strong>\u00ab Une difficult\u00e9 suppl\u00e9mentaire r\u00e9side dans le fait que nous vivons \u00e0 l’\u00e8re de la d\u00e9sinformation, o\u00f9 les consommateurs d’informations se contentent souvent de lire le titre d’un article. C’est une \u00e9volution dangereuse et tr\u00e8s frustrante pour les journalistes qui effectuent un travail de recherche approfondi et investissent beaucoup de temps dans un article. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab Cela oblige les journalistes \u00e0 condenser leur contenu de mani\u00e8re \u00e0 ce que le lecteur ne d\u00e9croche pas, tout en comprenant l’essence nuanc\u00e9e du message. Un beau d\u00e9fi ! Le contexte est diff\u00e9rent et n\u00e9cessite un autre type de communication. Une comp\u00e9tence que beaucoup de journalistes ne ma\u00eetrisent pas encore aujourd’hui. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Chaque magazine doit-il vraiment \u00eatre pr\u00e9sent sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Caroline : <\/strong>\u00ab Malheureusement, oui. Des \u00e9tudes montrent que c’est la principale source d’information pour les moins de trente ans. Si vous n’y \u00eates pas actif, vous passez \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une grande partie de la population. Seulement, dans un monde id\u00e9al, vous disposez d’une \u00e9quipe qui se consacre sp\u00e9cifiquement au d\u00e9veloppement et \u00e0 la diffusion de ce contenu. Les grands magazines comme Vogue peuvent le faire, mais ce n’est pas le cas de nombreux titres belges. Dans notre pays, les consommateurs s’informent donc mieux ailleurs, mais comme ils ne le font pas et qu’ils sont principalement pr\u00e9sents sur les r\u00e9seaux sociaux, c’est aux \u00e9diteurs de s’y rendre \u00e9galement, dans la mesure du possible. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab C’est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison qu’il est si important de bien d\u00e9finir vos objectifs et de ne pas mettre la barre trop haut. Ce n’est pas une catastrophe si vous n’avez pas le budget n\u00e9cessaire pour atteindre des statistiques d’audience \u00e9lev\u00e9es ou toucher un public plus large par ce biais. Les r\u00e9seaux sociaux peuvent \u00e9galement apporter une valeur ajout\u00e9e \u00e0 votre magazine, par exemple sous la forme de commentaires de qualit\u00e9 et d’interactions avec les lecteurs.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9poque o\u00f9 les Belges entraient dans un kiosque et d\u00e9couvraient votre magazine est en tout cas r\u00e9volue. Vous devez \u00eatre pr\u00e9sent partout ; il ne suffit m\u00eame plus d’avoir un site web. Il est important d’utiliser les algorithmes de Meta et consorts pour cr\u00e9er de la visibilit\u00e9 et amener les gens au d\u00e9but du tunnel d’achat d’un magazine. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Facebook, Instagram, TikTok, X, Bluesky, Twitch, Reddit… <\/strong>L’offre en mati\u00e8re de r\u00e9seaux sociaux est vaste. Comment faire le bon choix ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab Cela a \u00e9t\u00e9 une question difficile pour nous, car nous avons d\u00fb tenir compte d’un certain nombre d’\u00e9l\u00e9ments. Le groupe cible, tout d’abord, mais aussi ce que vous esp\u00e9rez atteindre avec un canal sp\u00e9cifique. Comme chacun a ses propres caract\u00e9ristiques, notre strat\u00e9gie diff\u00e8re selon le r\u00e9seau social. Instagram est par exemple tr\u00e8s adapt\u00e9 pour les lecteurs int\u00e9ress\u00e9s par de belles photos, tandis que Facebook est plut\u00f4t un moyen de partager des actualit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Nous n’utilisons pas X, qui est davantage ax\u00e9 sur les faits concrets li\u00e9s \u00e0 des sujets politiques ou \u00e9conomiques. Heureusement, cela nous permet d’\u00e9viter la controverse qui entoure ce canal. Les magazines qui se concentrent sur ces sujets sont confront\u00e9s \u00e0 un dilemme. TikTok ne fait pas non plus partie de notre mix de canaux. Nous devrions tellement condenser notre contenu que le lien avec notre identit\u00e9 de marque dispara\u00eetrait. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Caroline : <\/strong>\u00ab TikTok et les magazines de qualit\u00e9 ne font pas bon m\u00e9nage. L’algorithme vous oblige \u00e0 publier trois ou quatre vid\u00e9os par jour, un rythme qui n’est ni r\u00e9alisable ni souhaitable pour les \u00e9diteurs. Il est interdit de privil\u00e9gier la quantit\u00e9 au d\u00e9triment de la qualit\u00e9. De mani\u00e8re plus g\u00e9n\u00e9rale, il n’est jamais opportun de cr\u00e9er un compte quelque part uniquement pour surfer sur une vague. Basez toujours votre choix sur votre groupe cible et vos objectifs, et \u00e9laborez effectivement une strat\u00e9gie distincte pour chaque r\u00e9seau social. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux oblige-t-elle les magazines \u00e0 produire davantage de contenu audiovisuel ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab Oui, car c’est ce qu’exigent les algorithmes. Mais c’est certainement un d\u00e9fi. Le fait que les journalistes de magazines aient l’habitude de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mise en page est en soi un atout, mais cela signifie \u00e9galement qu’ils veulent produire du contenu vid\u00e9o de la m\u00eame qualit\u00e9. Ce n’est souvent pas r\u00e9alisable, tant en termes de moyens que de comp\u00e9tences. En tant que coordinateur, j’essaie de les convaincre que des vid\u00e9os d’un niveau l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieur, de type vlog par exemple, peuvent avoir une valeur certaine dans un contexte \u00e9ph\u00e9m\u00e8re comme celui des r\u00e9seaux sociaux. Il s’agit de trouver le juste milieu entre la qualit\u00e9 que vous repr\u00e9sentez en tant que magazine et la cr\u00e9ation de contenu vid\u00e9o accessible. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Caroline : <\/strong>\u00ab Sur les r\u00e9seaux sociaux, l’aspect visuel est plus important que le texte, cela ne fait aucun doute. Si vous voulez que les gens lisent vos textes, vous devez les pr\u00e9senter de mani\u00e8re attrayante. Mais n’oubliez pas que m\u00eame les profils visuels tels que les graphistes et les vid\u00e9astes se retrouvent dans un nouvel environnement qui exige d’autres comp\u00e9tences. Quelqu’un qui a toujours film\u00e9 des vid\u00e9os horizontales doit soudainement travailler avec un format vertical. Et ce, dans des dimensions qui changent plusieurs fois par an… \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab Restez simple, c’est mon principal conseil aux \u00e9diteurs. \u00c9laborez une strat\u00e9gie pour chaque r\u00e9seau social choisi et \u00e9tudiez-la en profondeur afin de conna\u00eetre les outils simples qu’il met \u00e0 votre disposition. Vous souhaitez obtenir les commentaires de vos lecteurs ? Utilisez la fonction de sondage int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 Facebook. Vous souhaitez rediriger les utilisateurs vers votre site web via Instagram ? Optez pour la fonction lien sur votre profil plut\u00f4t que d’inclure des URL dans chaque description de publication. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Pour adapter le contenu d’un magazine aux codes d’un r\u00e9seau social, les formats peuvent \u00eatre tr\u00e8s utiles. Caroline, lors de votre formation sur Instagram au sein de <\/strong>WE MEDIA ACADEMY<\/strong><\/a>, vous avez \u00e9voqu\u00e9 plusieurs formats cl\u00e9s tels que les reels et les carrousels. Quel a \u00e9t\u00e9 votre meilleur conseil ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Caroline : <\/strong>\u00ab La statistique la plus importante pour Instagram en 2025 est le temps que les gens passent sur votre contenu. Dans cette optique, les vid\u00e9os sont sans aucun doute int\u00e9ressantes, mais il en va de m\u00eame pour les carrousels. Dix images au lieu d’une seule signifient tout simplement dix fois plus de temps pass\u00e9 sur votre page. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab Encore une fois, veillez \u00e0 ce que ce contenu soit suffisamment facile \u00e0 produire pour pouvoir maintenir un rythme r\u00e9gulier. Si vous publiez une rubrique tous les mardis, vos lecteurs s’y habitueront et interagiront davantage avec ce contenu. Pensez toujours \u00e0 long terme et assurez-vous de pouvoir continuer \u00e0 r\u00e9pondre aux attentes de votre public. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Comment d\u00e9terminer le rythme de publication id\u00e9al sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Caroline : <\/strong>\u00ab Il n’y a pas vraiment de r\u00e8gles, mais plus votre titre fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’actualit\u00e9, plus cet exercice est difficile. Car si les algorithmes s’attendent \u00e0 ce que vous publiiez r\u00e9guli\u00e8rement, ils n’aiment pas trop les publications trop nombreuses : dix par jour, c’est vraiment trop. C’est pourquoi je conseille aux marques de ne pas diffuser tout leur contenu via leurs r\u00e9seaux sociaux. R\u00e9cemment, j’ai entendu un \u00e9diteur local dire qu’il ne partageait plus que les actualit\u00e9s positives, sachant que les gens sont d\u00e9j\u00e0 suffisamment expos\u00e9s \u00e0 la n\u00e9gativit\u00e9. C’est une strat\u00e9gie extr\u00eame, mais pourquoi pas ? En tout cas, il est essentiel de faire des choix et de garder les choses g\u00e9rables, tant pour le lecteur que pour la marque. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab Sachez que le rythme de publication le plus appropri\u00e9 d\u00e9pend toujours de votre groupe cible, mais aussi que Meta et ses concurrents fournissent des informations utiles \u00e0 ce sujet, bas\u00e9es sur vos publications pr\u00e9c\u00e9dentes. C’est un bon point de d\u00e9part. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Quels outils peuvent aider la r\u00e9daction d’un magazine ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Caroline : <\/strong>\u00ab Canva est une mine d’or. M\u00eame sans les comp\u00e9tences d’un graphiste, cet outil offre de nombreuses possibilit\u00e9s. Mais l\u00e0 encore, restez simple. Choisissez un ou plusieurs mod\u00e8les fixes et adaptez-les \u00e0 chaque fois en fonction du contenu. Vous serez ainsi reconnaissable comme titre. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab Nous disposons d’une \u00e9quipe talentueuse qui utilise avec succ\u00e8s les logiciels Adobe Creative Cloud, mais j’ai r\u00e9cemment conseill\u00e9 \u00e0 plusieurs journalistes d’exploiter pleinement les outils int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 Facebook et Instagram. Il est souvent judicieux d’\u00e9diter une vid\u00e9o directement sur une telle plateforme. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Caroline : <\/strong>\u00ab Il est \u00e9galement essentiel de disposer d’un bon outil d’analyse. Mesurer les r\u00e9sultats de vos publications vous aide \u00e0 faire les bons choix orient\u00e9s client \u00e0 l’avenir et \u00e0 accro\u00eetre l’efficacit\u00e9 de votre pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab En mati\u00e8re d’analyse, les outils des plateformes elles-m\u00eames vous mettent d\u00e9j\u00e0 sur la bonne voie. Et les tests AB sont \u00e9galement possibles \u2013 l’instrument id\u00e9al pour optimiser votre contenu. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Qu’en est-il de l’IA ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Maarten : <\/strong>\u00ab Bien qu’il soit \u00e9videmment tentant d’utiliser l’IA pour communiquer rapidement, cela comporte n\u00e9anmoins un risque pour une marque de magazine. Il s’agit d’applications int\u00e9ressantes \u00e0 exp\u00e9rimenter si vous visez une large audience, mais si vous privil\u00e9giez la qualit\u00e9 \u00e0 la quantit\u00e9, mieux vaut rester prudent. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Caroline : <\/strong>\u00ab Je vois plut\u00f4t une valeur ajout\u00e9e au niveau strat\u00e9gique qu’au niveau cr\u00e9atif. La plus grande force de l’IA r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 nos questions et \u00e0 fournir des informations strat\u00e9giques. Et si vous l’utilisez pour cr\u00e9er du contenu, la transparence est primordiale. Il ne doit jamais y avoir de doute quant au caract\u00e8re artificiel ou non d’une image ou d’une vid\u00e9o. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

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