{"id":12260,"date":"2024-12-18T14:43:11","date_gmt":"2024-12-18T13:43:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12260"},"modified":"2024-12-18T14:43:11","modified_gmt":"2024-12-18T13:43:11","slug":"presse-medias-au-futur-une-retrospective-avec-philippe-warzee-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/presse-medias-au-futur-une-retrospective-avec-philippe-warzee-pub\/","title":{"rendered":"Presse & M\u00e9dias au Futur : une r\u00e9trospective avec Philippe Warz\u00e9e (PUB)"},"content":{"rendered":"\n

Les 3 et 4 d\u00e9cembre, Presse & M\u00e9dias au Futur s’est tenu \u00e0 Paris. Philippe Warz\u00e9e, r\u00e9dacteur en chef et CEO de PUB Magazine<\/a>, \u00e9tait pr\u00e9sent, ainsi qu’une poign\u00e9e d’autres Belges, \u00e0 ce rendez-vous annuel des \u00e9diteurs et de leurs r\u00e9gies. Nous l’avons interrog\u00e9 sur son exp\u00e9rience.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce qui vous a incit\u00e9 \u00e0 participer \u00e0 cet \u00e9v\u00e9nement ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J’ai trouv\u00e9 le nom de l’\u00e9v\u00e9nement significatif. Ceux qui travaillent dans le secteur des m\u00e9dias sont souvent oblig\u00e9s de penser \u00e0 l’avenir. Je voulais surtout comprendre comment les autres acteurs des m\u00e9dias voyaient l’avenir.<\/p>\n\n\n\n

Il n’y a pas d’\u00e9quivalent dans notre pays ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il existe des initiatives similaires de la part d’associations professionnelles et d’\u00e9diteurs, comme CommPass ou les \u00e9v\u00e9nements du VIA pour les m\u00e9dias audiovisuels. Mais l’approche de ces \u00e9v\u00e9nements est plut\u00f4t technique, alors que Presse & M\u00e9dias au Futur met aussi beaucoup l’accent sur l’analyse. Je ne pense pas que la Belgique ait le potentiel pour mettre en place un tel \u00e9v\u00e9nement. Lors de l’\u00e9v\u00e9nement \u00e0 Paris, il y avait plus de 200 visiteurs par jour.<\/p>\n\n\n\n

Le programme \u00e9tait principalement ax\u00e9 sur le march\u00e9 fran\u00e7ais. Les choses que vous avez entendues sont-elles \u00e9galement pertinentes pour les acteurs belges des m\u00e9dias ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oui, m\u00eame pour le march\u00e9 luxembourgeois. J’ai trouv\u00e9 la grande majorit\u00e9 des intervenants tr\u00e8s int\u00e9ressants. Ils ont pr\u00e9sent\u00e9 les choses de mani\u00e8re r\u00e9aliste et directe. Et croyez-moi, ce n’est pas toujours le cas dans ce genre d’\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n

Appel\u00e9 \u00ab Presse au Futur \u00bb jusqu’\u00e0 r\u00e9cemment, l’\u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9 pour la premi\u00e8re fois sous le nom de \u00ab Presse & M\u00e9dias au Futur \u00bb. Cet ajout s’est-il refl\u00e9t\u00e9 dans la programmation ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C’\u00e9tait ma premi\u00e8re participation, mais j’ai trouv\u00e9 que la partie num\u00e9rique \u00e9tait fortement repr\u00e9sent\u00e9e, de m\u00eame que la radio, du moins \u00e0 travers le podcasting. Je n’ai pratiquement pas entendu parler de la t\u00e9l\u00e9vision. Les visiteurs \u00e9taient principalement des \u00e9diteurs et des r\u00e9gies fran\u00e7aises, ainsi que des personnes issues du monde de la technologie.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les keynotes dont vous vous souvenez le plus ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J’ai trouv\u00e9 les d\u00e9bats entre \u00e9diteurs particuli\u00e8rement enrichissants parce qu’ils portaient sur des questions et des d\u00e9fis pour l’avenir. Il y a \u00e9galement eu des conf\u00e9rences th\u00e9matiques particuli\u00e8rement fascinantes, comme celle sur les cookies. On y a d\u00e9velopp\u00e9 les cons\u00e9quences de la disparition des cookies tiers. Les navigateurs Safari ou Mozilla n’ont actuellement plus de cookies, mais Google et Chrome en ont encore. D’ici deux ans, la f\u00eate sera termin\u00e9e pour tout le monde. En tout cas, en 2024, il y existe d\u00e9j\u00e0 une solution pour ceux qui travaillent sans.<\/p>\n\n\n\n

La conf\u00e9rence la plus utile a \u00e9t\u00e9 celle sur la gestion des newsletters en tant qu’\u00e9diteur. Nous avons obtenu des r\u00e9ponses \u00e0 des questions telles que les erreurs \u00e0 \u00e9viter lors de la r\u00e9daction des newsletters et la mani\u00e8re d’am\u00e9liorer les \u00ab taux d’ouverture \u00bb ….<\/p>\n\n\n\n

L’accent a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mis sur le d\u00e9veloppement durable dans les m\u00e9dias. Bayard Presse y a pr\u00e9sent\u00e9 sa strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement durable en mati\u00e8re de production de contenu, tant en ligne qu’en print. Cette strat\u00e9gie deviendra d’ailleurs une obligation pour tous les m\u00e9dias \u00e0 partir de 2026, compte tenu de la nouvelle directive europ\u00e9enne contre l’\u00e9coblanchiment. Chez PUB, nous travaillons sur ce pilier depuis 2018, et \u00e0 travers diverses initiatives, par exemple avec notre \u00e9v\u00e9nement Orbit by PUB.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9v\u00e9nement \u00e9tait-il ax\u00e9 sur le segment dans lequel vous op\u00e9rez vous-m\u00eame, plus pr\u00e9cis\u00e9ment le B2B ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le mod\u00e8le pr\u00e9sent\u00e9 par Le Journal des Entreprises, un magazine B2B g\u00e9n\u00e9raliste, \u00e9tait int\u00e9ressant. Une cinquantaine de journalistes r\u00e9partis dans toute la France travaillent pour ce magazine qui couvre un large \u00e9ventail de sujets et d’entreprises, qu’il s’agisse des fmcg, des secteurs de la construction et du transport, etc. C’est un v\u00e9ritable d\u00e9fi de suivre tous ces sujets, c’est pourquoi ils travaillent avec des outils d’IA.<\/p>\n\n\n\n

La plupart des m\u00e9dias travaillent aujourd’hui avec l’IA. Bien s\u00fbr, il faut veiller \u00e0 ce que le r\u00e9sultat final soit vari\u00e9 et non st\u00e9r\u00e9otyp\u00e9. Car il y a un risque de p\u00eacher dans le m\u00eame \u00e9tang pour fournir syst\u00e9matiquement du contenu \u00e0 l’audience. Il faut donc \u00eatre tr\u00e8s prudent. Le journaliste doit toujours garder le contr\u00f4le.<\/p>\n\n\n\n

Qu’avez-vous remarqu\u00e9 d’autre ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9diteurs ont fait part de leurs inqui\u00e9tudes sur l’avenir sans pour autant tirer la sonnette d’alarme. Les Big Tech et les GAFA restent une pr\u00e9occupation majeure. Les \u00e9diteurs g\u00e9n\u00e9ralistes ont confirm\u00e9 qu’il est de plus en plus difficile de fid\u00e9liser leurs lecteurs. Lors des d\u00e9bats, je suis rest\u00e9 un peu perplexe quant aux solutions possibles. Peut-\u00eatre que les \u00e9diteurs ne voulaient pas trop montrer leur jeu.<\/p>\n\n\n\n

Dans les m\u00e9dias, nous nous dirigeons de plus en plus vers des mod\u00e8les de collaboration, plut\u00f4t que de concurrence. 2025 ne sera pas l’ann\u00e9e des fusions, mais celle des collaborations entre les diff\u00e9rents acteurs des m\u00e9dias. Cela s’est d\u00e9j\u00e0 traduit dans notre magazine par une premi\u00e8re collaboration entre MM et PUB autour d’un nouveau format de publicit\u00e9 num\u00e9rique. Dans le pass\u00e9, il y avait beaucoup de concurrence entre les diff\u00e9rents acteurs, mais aujourd’hui les \u00e9diteurs sont oblig\u00e9s de se parler et de coop\u00e9rer, \u00e9tant donn\u00e9 les probl\u00e8mes communs auxquels ils sont confront\u00e9s (la lutte contre les plateformes am\u00e9ricaines, l’IA et les m\u00e9dias sociaux, la mon\u00e9tisation, la disparition des lecteurs, des auditeurs et des t\u00e9l\u00e9spectateurs, …).<\/p>\n\n\n\n

A-t-on parl\u00e9 de l’avenir de la presse \u00e9crite ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cela a \u00e9t\u00e9 expliqu\u00e9 principalement par des chiffres. D’une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, on constate une stagnation ou une augmentation du num\u00e9rique chez les \u00e9diteurs fran\u00e7ais et un d\u00e9clin continu de l’imprim\u00e9. Prisma Media, un grand acteur de la presse magazine en France, a parl\u00e9 d’une perte annuelle significative en termes de lecteurs de la presse \u00e9crite. Certains de ces magazines finiront donc par dispara\u00eetre, mais dans le m\u00eame temps, Prisma Media cr\u00e9e de nouveaux titres pour compenser ces pertes. Le message pour les \u00e9diteurs est donc de chercher de nouveaux lecteurs. En Belgique, les nouveaux lancements de magazines imprim\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 rares. Ventures Media a r\u00e9cemment lanc\u00e9 Forbes en Belgique et, dans le sud du pays, le magazine urbain gratuit Sirop a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 2021.<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n