{"id":12232,"date":"2024-12-06T13:13:34","date_gmt":"2024-12-06T12:13:34","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12232"},"modified":"2024-12-06T13:13:34","modified_gmt":"2024-12-06T12:13:34","slug":"comment-se-porte-la-presse-professionnelle-en-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/comment-se-porte-la-presse-professionnelle-en-france\/","title":{"rendered":"Comment se porte la presse professionnelle en France ?"},"content":{"rendered":"\n

En France, la FNPS (F\u00e9d\u00e9ration Nationale de la Presse d\u2019information Sp\u00e9cialis\u00e9e) a f\u00eat\u00e9 ses 50 ans. L’occasion de demander \u00e0 son pr\u00e9sident Jean-Christophe Raveau comment il envisage le r\u00f4le et l’avenir de la presse professionnelle. \u00ab\u00a0Il devrait y avoir un label pour les contenus de qualit\u00e9\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.
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<\/strong>Un moment fort s’est d\u00e9roul\u00e9 d\u00e9but novembre \u00e0 la Biblioth\u00e8que nationale de France \u00e0 Paris. Plusieurs centaines de sp\u00e9cialistes de la presse magazine s’y sont retrouv\u00e9s pour c\u00e9l\u00e9brer les 50 ans de la FNPS, l’association des \u00e9diteurs de presse professionnelle. \u00ab\u00a0Un moment m\u00e9morable\u00a0\u00bb, se souvient le pr\u00e9sident Jean-Christophe Raveau (PYC Media). \u00ab\u00a0Nous avons parl\u00e9 du r\u00f4le d\u2019utilit\u00e9 sociale de la presse professionnelle.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le 50i\u00e8me<\/sup> anniversaire de la f\u00e9d\u00e9ration est l’occasion de se pencher sur la situation de la presse professionnelle en France. Et sur le r\u00f4le du syndicat. Celui-ci s’av\u00e8re proche de celui des syndicats dans notre pays. \u00ab Nous avons trois r\u00f4les principaux \u00bb, explique Jean-Christophe Raveau. \u00ab Tout d’abord, nous aidons les \u00e9diteurs dans \u00e0 acc\u00e9der aux aides \u00e0 la presse et dans l’enchev\u00eatrement des l\u00e9gislations fiscales et sociales. Par exemple, nous leur facilitons  l\u2019acc\u00e8s \u00e0 des tarifs postaux plus avantageux, aux possibilit\u00e9s de r\u00e9duction de la TVA et \u00e0 d’autres r\u00e9ductions fiscales. Deuxi\u00e8mement, nous les aidons avec des formations et des r\u00e9unions sur la transformation num\u00e9rique. Et troisi\u00e8mement, nous assurons le lobbying de nos int\u00e9r\u00eats \u00e0 l’\u00e9chelle fran\u00e7aise et europ\u00e9enne. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Pas trop rapide pour le num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab La transformation num\u00e9rique est bien s\u00fbr un th\u00e8me tr\u00e8s pr\u00e9sent dans notre pays. Et elle est loin d\u2019\u00eatre termin\u00e9e \u00bb, explique Raveau. \u00ab En particulier si votre mod\u00e8le \u00e9conomique repose sur les revenus publicitaires car le digital only ne permet pas de capter les m\u00eames revenus que ceux g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le papier. Pourtant, les investissements sont lourds : vos lecteurs veulent pouvoir vous trouver en ligne, vos annonceurs demandent des outils pour mesurer l’impact de leurs investissements et la l\u00e9gislation nous impose des solutions co\u00fbteuses pour g\u00e9rer les donn\u00e9es de nos utilisateurs. Il s’agit donc de ne pas aller trop vite, avec la n\u00e9cessit\u00e9 de devenir un v\u00e9ritable conseiller en communication pour nos annonceurs. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Heureusement, il existe un lien quasi ind\u00e9fectible entre les lecteurs et leurs m\u00e9dias professionnels. \u00ab 91% des lecteurs de la presse professionnelle la trouvent utile et fiable \u00bb, dit-il. La proportion d’abonnements est donc tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9e, ce qui rend cette option en ligne pr\u00e9f\u00e9rable au paiement par clic, selon Raveau.<\/p>\n\n\n\n

Le contenu de marque n’est pas un grand salut<\/strong><\/p>\n\n\n\n

M. Raveau ajoute que si les annonceurs appr\u00e9cient l’innovation num\u00e9rique, ils sont aussi tr\u00e8s prompts \u00e0 l’abandonner, ce qui rend difficile l’ancrage de l’innovation dans le portefeuille de produits.<\/p>\n\n\n\n

Au sein des recettes publicitaires, le native advertising absorbe \u00e9galement une part croissante des budgets en France, bien que le pr\u00e9sident de la FNPS nuance imm\u00e9diatement ce succ\u00e8s. \u00ab Il s’agit en effet d’une \u00e9volution \u00e0 laquelle on ne peut \u00e9chapper \u00bb, d\u00e9clare-t-il. \u00ab Mais d’un autre c\u00f4t\u00e9, votre co\u00fbt de production est plus \u00e9lev\u00e9 et vous ne pouvez pas toujours le r\u00e9percuter sur la facture de votre annonceur. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Diversification du contenu<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le lectorat et les recettes publicitaires ne doivent \u00e9videmment pas \u00eatre la seule source de revenus d’un \u00e9diteur de presse professionnelle. \u00ab En France aussi, nous nous effor\u00e7ons de nous diversifier \u00bb, explique Jean-Christophe Raveau. \u00ab Si vous voulez r\u00e9ussir, il est essentiel de partir de l’information et du contenu. C’est notre force et, \u00e0 partir de l\u00e0, vous pouvez \u00e9galement \u00e9voluer vers des \u00e9v\u00e9nements et des conf\u00e9rences. Avec ma maison d’\u00e9dition, par exemple, j\u2019organise un salon qui accueille, en plus des stands des exposants, une trentaine de conf\u00e9rences par session. Celles-ci n’ont de succ\u00e8s que parce que les \u00e9diteurs sont responsables du contenu. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9fi de l’IA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les quelques paragraphes qui pr\u00e9c\u00e8dent ne se lisent pas imm\u00e9diatement comme une s\u00e9rie de bonnes nouvelles, mais la presse professionnelle en France est n\u00e9anmoins tr\u00e8s stable. \u00ab Le march\u00e9 est et reste tr\u00e8s fragment\u00e9, mais aucun mouvement majeur n’est perceptible, m\u00eame si l’on observe une certaine concentration \u00e0 gauche et \u00e0 droite. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, il est difficile pour lui d’\u00e9valuer l’avenir. \u00ab Beaucoup d\u00e9pendra de la mani\u00e8re dont nous, en tant que soci\u00e9t\u00e9, interagirons avec les GAFA et leurs pairs \u00bb, explique Raveau. \u00ab Comment pouvons-nous permettre \u00e0 nos informations de survivre \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 l’IA fournit des r\u00e9ponses sans mentionner la source ? Nous devons trouver une r\u00e9ponse \u00e0 cette question pour esp\u00e9rer de beaux jours devant nous. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Il est temps de changer d’\u00e9tiquette ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un deuxi\u00e8me d\u00e9fi consiste \u00e0 souligner la qualit\u00e9 offerte par la presse professionnelle et la presse en g\u00e9n\u00e9ral. C’est un th\u00e8me tr\u00e8s pr\u00e9sent en France et autour duquel les premi\u00e8res initiatives voient le jour. \u00ab\u00a0Nous essayons d’apprendre \u00e0 nos enfants et \u00e0 nos jeunes \u00e0 mieux conna\u00eetre les sources auxquelles ils peuvent se fier et celles auxquelles ils ne peuvent pas se fier\u00a0\u00bb, ajoute le pr\u00e9sident de la FNPS. \u00ab\u00a0En outre, la question de la cr\u00e9ation d’un label de qualit\u00e9 est en cours de discussion. L’initiative \u00ab\u00a0Journalism Trust<\/a>\u00a0\u00bb de Reporters sans Fronti\u00e8res en est un exemple. Cependant, elle n’est pas \u00e0 la port\u00e9e de tous les \u00e9diteurs et, dans le m\u00eame temps, nous avons tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 ne pas cr\u00e9er une prolif\u00e9ration de labels.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Raveau ajoute que l’\u00e9tiquetage a \u00e9t\u00e9 l’un des sujets br\u00fblants des \u00c9tats g\u00e9n\u00e9raux de l’information, qui ont r\u00e9uni tous les m\u00e9dias fran\u00e7ais pendant un an. Un d\u00e9bat qui pourrait \u00e9galement voir le jour en Belgique ? <\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n