{"id":12006,"date":"2024-09-27T10:53:24","date_gmt":"2024-09-27T08:53:24","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=12006"},"modified":"2024-10-03T16:09:44","modified_gmt":"2024-10-03T14:09:44","slug":"ce-que-les-editeurs-doivent-savoir-au-sujet-de-lai-act","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/ce-que-les-editeurs-doivent-savoir-au-sujet-de-lai-act\/","title":{"rendered":"Ce que les \u00e9diteurs doivent savoir au sujet de l\u2019AI Act"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Comme toujours avec les nouvelles r\u00e9glementations, au d\u00e9but tout n\u2019est que conjecture lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019en \u00e9valuer les cons\u00e9quences. Il en va de m\u00eame pour l\u2019AI Act, qui entre-temps est officiellement entr\u00e9 en vigueur. Tentative de d\u00e9cryptage et d\u2019interpr\u00e9tation avec l\u2019expert Florent Diverchy (<a href=\"https:\/\/www.produpress.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Produpress<\/a>).<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart d\u2019entre nous ne sauront pas ce qui s\u2019est pass\u00e9 le 1<sup>er<\/sup> ao\u00fbt 2024. Peut-\u00eatre \u00e9tait-ce m\u00eame pour vous un jour de vacances. Pourtant, le 1er ao\u00fbt n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 un jour comme les autres. C\u2019est en effet \u00e0 cette date qu\u2019est entr\u00e9e en vigueur la l\u00e9gislation europ\u00e9enne baptis\u00e9e \u2018AI Act\u2019.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab\u00a0Pour le moment, les entreprises belges ne risquent pas encore de p\u00e9nalit\u00e9s mon\u00e9taires\u00a0\u00bb, indique Florent Diverchy, Marketing Intelligence Manager chez Produpress et expert en la mati\u00e8re. \u00ab\u00a0L\u2019AI Act n\u2019a en effet pas encore \u00e9t\u00e9 transpos\u00e9e dans la r\u00e9glementation locale. Les entreprises que les autorit\u00e9s consid\u00e8rent comme fautives se verront dans un premier temps simplement averties.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Florent Diverchy estime n\u00e9anmoins qu\u2019il est important de proc\u00e9der aux ajustements n\u00e9cessaires pour \u00eatre en r\u00e8gle le plus vite possible. \u00ab\u00a0Progressivement, la r\u00e9glementation deviendra plus stricte. Une nouvelle phase entrera en vigueur en f\u00e9vrier 2025 et \u00e0 partir de 2026 la l\u00e9gislation sera pleinement d\u00e9ploy\u00e9e. D\u2019ici l\u00e0, on s\u2019attend aussi \u00e0 ce que les transpositions locales soient effectu\u00e9es. Il ne reste plus qu\u2019une bonne ann\u00e9e avant que ce timing ne soit r\u00e9alis\u00e9.\u00a0\u00bb Il est en outre int\u00e9ressant, en ce moment, de s&rsquo;autor\u00e9guler \u00e0 la fois en tant que secteur et en tant qu&rsquo;entreprise. En tant que secteur, cela peut \u00e9ventuellement aider \u00e0 convaincre le gouvernement d&rsquo;une bonne volont\u00e9 manifeste, tandis qu\u2019en tant qu&rsquo;entreprise c&rsquo;est le moyen id\u00e9al de se d\u00e9marquer de ses concurrents.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Quatre niveaux d\u2019utilisation de l\u2019IA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour d\u00e9crypter l\u2019AI Act, il est important de distinguer les quatre niveaux d\u2019utilisation diff\u00e9rents. Chaque niveau a en effet ses propres mesures n\u00e9cessaires.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le niveau 1 est l\u2019utilisation basique de l\u2019IA, pour laquelle la transparence est n\u00e9anmoins d\u00e9j\u00e0 importante.<\/li>\n\n\n\n<li>Le niveau 2, quant \u00e0 lui, comprend des utilisations plus complexes, ou la machine interagit avec l&rsquo;humain, comme des chatsbots.<\/li>\n\n\n\n<li>Le niveau 3 concerne l&rsquo;AI cat\u00e9gorisant les personnes en diff\u00e9rents groups. Pensez, par exemple, \u00e0 une entreprise qui \u00e0 l\u2019aide de l\u2019IA scanne les CV et invite ou non les candidats \u00e0 un entretien.<\/li>\n\n\n\n<li>Enfin, le niveau 4 est li\u00e9 \u00e0 une utilisation pouvant avoir des consequences nuisible \u00e0 la personne humaine. Les conditions les plus strictes s\u2019appliquent alors.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1<sup>re<\/sup> \u00e9tape&nbsp;: une politique d\u2019IA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab\u00a0Il n\u2019est pas encore tout \u00e0 fait clair o\u00f9 le l\u00e9gislateur va situer exactement certaines de nos pratiques marketing\u00a0\u00bb, entend-on de la part de Florent Diverchy. \u00ab Il devrait logiquement se situer au niveau 1 ou 2, mais suivant les interpretations, pourrait \u00e9galement \u00eatre parfois attribu\u00e9 au niveau 3. La publicit\u00e9 cibl\u00e9e pourrait par exemple \u00eatre vue comme un moyen de cat\u00e9goriser les gens afin de leur proposer ou non un service. Avec un peu d\u2019imagination, le niveau 4 est m\u00eame concevable. Imaginons que je laisse l\u2019AI cr\u00e9e des posts pour les r\u00e9seaux sociaux de l\u2019office du tourisme des Etats-Unis. Et que sur base d\u2019images du pass\u00e9, il y int\u00e8gre des cowboy la cigarette \u00e0 la l\u00e8vre. Cela\u00a0 pourrait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme une incitation \u00e0 adopter un comportement nocif. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Florent Diverchy recommande aussi de jouer pleinement la carte de la transparence. La loi impose la presence d\u2019une page de politique d\u2019AI sur le site des soci\u00e9t\u00e9s utilisant de l\u2019AI de niveau 3 ou 4. \u00a0\u00ab\u00a0Travaillez sur une politique d\u2019IA et ajoutez-la \u00e0 votre site Web m\u00eame si vous vous consid\u00e9rez niveau 1 ou 2\u00a0\u00bb, dit-il. \u00ab\u00a0Dans cette politique, indiquez toujours ce que vous faites en cas de probl\u00e8me. Mieux encore, essayez de d\u00e9crire quelle est la pire cons\u00e9quence de votre utilisation de l\u2019IA. G\u00e9n\u00e9ralement, cela permet de d\u00e9dramatiser la situation. \u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2<sup>e<\/sup> \u00e9tape&nbsp;: citer l\u2019IA dans la r\u00e9daction<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une seconde mesure est \u00e9galement li\u00e9e \u00e0 la transparence. Les \u00e9diteurs sont en effet tenus de pr\u00e9ciser lorsque l&rsquo;IA a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e pour cr\u00e9er un article, une photo ou une vid\u00e9o. \u00ab&nbsp;Faites-le syst\u00e9matiquement et veillez \u00e0 avoir une phrase type&nbsp;\u00bb, conseille Florent Diverchy.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, il est conscient du fait qu\u2019il existe encore des zones d\u2019ombre. Que faire, par exemple, dans le cas de traductions de textes o\u00f9 l\u2019on fait appel \u00e0 l\u2019IA&nbsp;? L\u2019AI Act n\u2019est pas clair sur ce point\u2026<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par ailleurs, Diverchy indique \u00e9galement que la r\u00e9daction \u00e0 l&rsquo;aide de l&rsquo;IA n&rsquo;est pas n\u00e9cessairement une utilisation de base de l&rsquo;IA (niveau 1). \u00ab&nbsp;Quid si l\u2019on se sert d\u2019un algorithme pour d\u00e9terminer quels articles sont montres \u00e0 qui&nbsp;?&nbsp;\u00bb, lance-t-il. De toute fa\u00e7on, le mot-cl\u00e9 est transparence. \u00ab&nbsp;De nombreux m\u00e9dias ne font pas la diff\u00e9rence avec leur contenu&nbsp;\u00bb, conclut Florent Diverchy. \u00ab&nbsp;On retrouve celui-ci \u00e0 plusieurs endroits. La diff\u00e9rence se fait \u00e0 travers le lien avec le lecteur. La transparence g\u00e9n\u00e8re de la confiance. Et donc un lien encore meilleur.&nbsp;\u00bb<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/session-informations-propriete-intellectuelle-photos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Session informations : propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle photos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/dans-la-bibliotheque-de-caroline-vervaeke\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dans la biblioth\u00e8que de\u2026Caroline Vervaeke<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/petits-chatbots-deviennent-grands-leffet-dun-an-de-chatgpt-sur-les-medias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Petits chatbots deviennent grands : l\u2019effet d\u2019un an de ChatGPT sur les m\u00e9dias<\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comme toujours avec les nouvelles r\u00e9glementations, au d\u00e9but tout n\u2019est que conjecture lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019en \u00e9valuer les cons\u00e9quences. 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