{"id":11948,"date":"2024-09-16T12:33:11","date_gmt":"2024-09-16T10:33:11","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11948"},"modified":"2024-09-16T13:32:32","modified_gmt":"2024-09-16T11:32:32","slug":"conseil-de-la-publicite-autodiscipline-et-responsabilite-sociale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/conseil-de-la-publicite-autodiscipline-et-responsabilite-sociale\/","title":{"rendered":"Conseil de la Publicit\u00e9 : autodiscipline et responsabilit\u00e9 sociale"},"content":{"rendered":"\n

Sous l\u2019impulsion de ses membres, le Conseil de la Publicit\u00e9 a mis au point une nouvelle strat\u00e9gie en vue de mettre en lumi\u00e8re tous les avantages de l\u2019autodiscipline. Sa premi\u00e8re initiative\u00a0? Un m\u00e9morandum d\u00e9fendant ce point de vue aupr\u00e8s des pouvoirs publics.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le Conseil de la Publicit\u00e9<\/a> (ex-Centre de la Communication) a d\u00e9velopp\u00e9 une nouvelle strat\u00e9gie dans le but d\u2019accro\u00eetre la confiance dans la publicit\u00e9 en s\u2019appuyant sur deux grands leviers : l\u2019autodiscipline et la formulation d\u2019avis aux autorit\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Le Conseil, qui regroupe l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire belge (annonceurs, agences cr\u00e9atives et agences m\u00e9dias, acteurs des m\u00e9dias et des technologies), a d\u00e9fini \u00e0 cette fin quatre piliers qu\u2019il entend renforcer : l\u2019observation, le conseil, la communication et la r\u00e9gulation, ce dernier point \u00e9tant confi\u00e9 au Jury d\u2019\u00e9thique publicitaire (JEP).<\/p>\n\n\n\n

Ce renouveau a lieu sous l\u2019impulsion, entre autres, de Marc Frederix, \u00e9lu pr\u00e9sident.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Au cours des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, le Conseil de la Publicit\u00e9 a jou\u00e9 le r\u00f4le qui lui incombait dans de nombreux dossiers \u00bb, indique Marc Frederix. \u00ab Et celui-ci variait d\u2019une situation \u00e0 l\u2019autre. Tant\u00f4t comme d\u00e9clencheur, tant\u00f4t en tant que parti effac\u00e9 rassemblant tous les acteurs concern\u00e9s. Ces efforts ont d\u00e9bouch\u00e9 sur de nombreux codes qui ont positivement influ\u00e9 sur les messages publicitaires. Et sur encore plus de dossiers qui ont fait bouger les lignes. Dans les ann\u00e9es \u00e0 venir, nous souhaitons renforcer cette approche pour r\u00e9pondre aux \u00e9volutions sociales. Vu la vitesse \u00e0 laquelle ces innovations se produisent, l\u2019autor\u00e9gulation est le seul moyen de leur fournir un cadre ad\u00e9quat. Nous voulons encore insister davantage sur ce point. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9morandum<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re initiative prise en ce sens consiste en un m\u00e9morandum envoy\u00e9 aux n\u00e9gociateurs politiques et aux collaborateurs de cabinet actifs dans les domaines des m\u00e9dias, de la sant\u00e9 et de l\u2019\u00e9conomie.<\/p>\n\n\n\n

Le document explique l\u2019importance et les atouts de l\u2019autodiscipline dans le secteur de la publicit\u00e9, ainsi que sa compl\u00e9mentarit\u00e9 avec les r\u00e9glementations des pouvoirs publics.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Les m\u00e9canismes d\u2019autodisciplines mis en place par le secteur constituent un moyen efficace de faire respecter les normes et les pratiques \u00e9thiques \u00bb, consid\u00e8re Marc Frederix. \u00ab L\u2019autor\u00e9gulation nous permet de r\u00e9pondre de mani\u00e8re proactive aux changements et aux d\u00e9fis du monde de la publicit\u00e9 sans devoir recourir \u00e0 de longues proc\u00e9dures l\u00e9gislatives. En visant volontairement l\u2019int\u00e9grit\u00e9 et la transparence, l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me publicitaire assume sa responsabilit\u00e9 sociale et contribue ainsi \u00e0 renforcer la confiance des consommateurs. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Le Conseil de la Publicit\u00e9 estime qu\u2019il est important d\u2019expliquer cette position \u00e0 un moment o\u00f9 de nouvelles politiques surgissent \u00e0 divers niveaux. \u00ab Il nous semble que le moment est venu de souligner \u00e0 nouveau les atouts de l\u2019autodiscipline \u00bb, confirme le pr\u00e9sident. \u00ab Nous appelons en outre tous les professionnels de la communication \u00e0 r\u00e9affirmer clairement leur soutien \u00e0 l\u2019autodiscipline. Notre engagement, ainsi que celui de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me, est d\u2019une valeur inestimable pour garantir l\u2019efficacit\u00e9 et la cr\u00e9dibilit\u00e9 des efforts entrepris. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Plus d\u2019autodiscipline et moins de tutelle politique<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Concr\u00e8tement, le m\u00e9morandum informe sur les avantages des initiatives d\u2019autor\u00e9gulation et sur le r\u00f4le jou\u00e9 par le Jury d\u2019\u00e9thique publicitaire (JEP) dans le respect de ces normes. Il passe \u00e9galement en revue les principales initiatives de ces derni\u00e8res ann\u00e9es. D\u2019o\u00f9 son sous-titre : \u00ab Un plaidoyer pour plus d\u2019autodiscipline et moins de tutelle politique. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

\u00ab Nous esp\u00e9rons qu\u2019il servira de base \u00e0 une discussion constructive avec les pouvoirs publics, mais aussi avec tous les acteurs du march\u00e9 \u00bb, conclut Marc Frederix. \u00ab Nous devons \u0153uvrer ensemble \u00e0 la prosp\u00e9rit\u00e9 future de notre secteur gr\u00e2ce \u00e0 des pratiques publicitaires \u00e9thiques et responsables. La publicit\u00e9 est en effet le moteur d\u2019une \u00e9conomie forte et d\u2019un esprit d\u2019entreprise cr\u00e9atif et innovant. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n