{"id":11855,"date":"2024-06-24T13:02:37","date_gmt":"2024-06-24T11:02:37","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11855"},"modified":"2024-06-24T13:02:38","modified_gmt":"2024-06-24T11:02:38","slug":"lessor-des-chartes-de-lia-au-sein-des-redactions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/lessor-des-chartes-de-lia-au-sein-des-redactions\/","title":{"rendered":"L’essor des chartes de l’IA au sein des r\u00e9dactions"},"content":{"rendered":"\n

A une \u00e9poque o\u00f9 l’IA g\u00e9n\u00e9rative fait r\u00e9guli\u00e8rement irruption dans les r\u00e9dactions journalistiques, la demande et le besoin d’un cadre clair \u00e0 ce sujet sont de plus en plus pressants.<\/em><\/strong> Une charte de l’IA, formalisant l’utilisation de l’IA g\u00e9n\u00e9rative, aide aujourd’hui de plus en plus les \u00e9diteurs et les organismes de presse \u00e0 garantir des normes \u00e9thiques et \u00e0 promouvoir la transparence et la confiance du public. Un \u00e9tat des lieux.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Octobre 2020. En France, la Charte de Paris, un cadre d’IA, est adopt\u00e9e par Reporters Sans Fronti\u00e8res et 16 groupes de m\u00e9dias et de journalistes. Elle r\u00e9sume bien les raisons pour lesquelles les organisations de m\u00e9dias devraient jouer un r\u00f4le dans la gouvernance de l’IA : \u00ab\u00a0En tant que gardiens essentiels du droit \u00e0 l’information, les journalistes, les m\u00e9dias et les associations de soutien au journalisme devraient jouer un r\u00f4le actif dans la gouvernance des syst\u00e8mes d’IA\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La Charte de l’IA a vu le jour il y a quatre ans pour freiner ou du moins suivre l’utilisation de l’IA dans le journalisme. En effet, de plus en plus d’entreprises de m\u00e9dias reconnaissent aujourd’hui l’impact potentiel de l’IA sur le journalisme et souhaitent obtenir des conseils ou une application coh\u00e9rente des outils d’IA au sein de leurs r\u00e9dactions. M\u00eame s\u2019il semble que l\u2019IA g\u00e9n\u00e8re des perspectives d\u2019efficacit\u00e9 tr\u00e8s diff\u00e9rentes chez chaque \u00e9diteur. Au printemps dernier, l’entreprise technologique Twipe a examin\u00e9 de pr\u00e8s les chartes sur l’IA de De Tijd, L’Echo, Roularta, The Telegraph, The Guardian, Le Monde, Mediahuis et Reporters Sans Fronti\u00e8res et a constat\u00e9 que l’interpr\u00e9tation et l’application de la charte variaient d’un \u00e9diteur \u00e0 l’autre.<\/p>\n\n\n\n

La soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias Axios, par exemple, pense que les \u00e9diteurs devraient se concentrer principalement sur l’investissement dans de meilleurs produits et contenus pour faire face au contenu de l’IA. Pour l’instant, The Telegraph refuse \u00e9galement les outils d’IA pour soutenir la r\u00e9daction et Le Monde n’autorise pas l’utilisation d’images d’IA. Face aux sceptiques, on trouve toutefois des organisations comme l’Associated Press, qui a sign\u00e9 un accord de compensation avec Open AI et souhaite simplement s’impliquer davantage dans les premi\u00e8res \u00e9tapes de la r\u00e9glementation de l’IA. Ou encore Roularta qui, contrairement au Monde, n’h\u00e9site pas \u00e0 utiliser des images d’IA \u00e0 condition de le pr\u00e9ciser.<\/p>\n\n\n\n

La confiance<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si toutes les chartes ont leur propre point de vue sur l’utilisation \u00e9ditoriale de l’IA, un mot cl\u00e9 revient invariablement dans toutes les chartes : la confiance. Cette confiance a toujours \u00e9t\u00e9 le fondement du journalisme et un facteur cl\u00e9 de diff\u00e9renciation par rapport aux autres sources d’information. Il n’est donc pas surprenant que toutes les chartes sur l’IA examin\u00e9es par Twipe soulignent l’importance de maintenir la confiance et la fiabilit\u00e9 des marques. <\/p>\n\n\n\n

Comme l’indique la charte de De Tijd et de L’Echo, \u00ab\u00a0notre journalisme reste fondamentalement un journalisme exerc\u00e9 par des journalistes humains : la collecte d’informations, la v\u00e9rification d’informations et la r\u00e9daction sont des processus humains. L’utilisation de la technologie de l’IA a toujours pour but de soutenir ce processus humain\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Une affirmation \u00e0 laquelle souscrit \u00e9galement Koen Cypers, directeur \u00e9ditorial du contenu chez BRUZZ<\/a>. La marque m\u00e9dia bruxelloise a commenc\u00e9 cette ann\u00e9e \u00e0 r\u00e9diger une charte de l’IA qui – si tout va bien – sera lanc\u00e9e \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e, et croit fermement \u00e0 la valeur ajout\u00e9e du journalisme humain. \u00ab\u00a0Chez BRUZZ, rien n’est publi\u00e9 sans qu’une personne ne v\u00e9rifie le contenu. Je n’exclus pas qu’\u00e0 l’avenir, l’IA puisse \u00eatre utilis\u00e9e pour r\u00e9diger des articles ou des biographies. Pour \u00eatre clair, ce n’est pas encore le cas au sein de notre r\u00e9daction aujourd’hui, et m\u00eame si cela devait se produire \u00e0 l’avenir, il est essentiel que le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA soit rev\u00e9rifi\u00e9 par un journaliste. L’IA peut faciliter notre travail \u00e0 l’avenir, mais ne doit pas le remplacer.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Approche down-top<\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00eame dans la charte de Roularta, publi\u00e9e en ao\u00fbt 2023, les humains – et non l’IA – sont toujours au centre des pr\u00e9occupations, explique Eglantine Nyssen, experte en IA d’Editiorial Innovation. \u00ab\u00a0Nous avons une approche globale de l’IA. Avant tout, notre charte r\u00e9pond aux questions des r\u00e9dacteurs et du marketing et examine comment l’IA peut les aider. L’objectif est donc que la charte \u00e9volue en fonction des besoins de nos r\u00e9dacteurs en chef. \u00ab\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ce n’est pas seulement au sein des r\u00e9dactions que cette confiance s’av\u00e8re cruciale ; le monde ext\u00e9rieur attend \u00e9galement de la clart\u00e9 en ce qui concerne l’utilisation de l’IA. Un r\u00e9cent sondage r\u00e9alis\u00e9 par la soci\u00e9t\u00e9 internationale d’\u00e9tudes de march\u00e9 et d’analyse de donn\u00e9es YouGov a d\u00e9j\u00e0 confirm\u00e9 que les humains inspiraient davantage confiance que l’IA dans la sph\u00e8re m\u00e9diatique, affirmant que \u00ab\u00a0pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des Britanniques d\u00e9clarent qu’ils feraient confiance \u00e0 un article \u00e9crit par un journaliste humain et supervis\u00e9 par un r\u00e9dacteur en chef humain\u00a0\u00bb. Remplacer (un journaliste ou un r\u00e9dacteur) par un outil d’IA r\u00e9duit la confiance \u00e0 environ un quart, et remplacer les deux par de l’IA r\u00e9duit la confiance \u00e0 seulement un sur huit.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

M. Cypers estime \u00e9galement qu’il est important que le public de BRUZZ sache clairement quelle est la ligne et la vision de la r\u00e9daction en ce qui concerne l’IA. \u00ab\u00a0Nos utilisateurs m\u00e9ritent de savoir quelle voie d\u00e9ontologique nous suivons en mati\u00e8re d’IA et ce qu’ils peuvent attendre de notre journalisme. Dans la charte, nous voulons donc clarifier nos choix journalistiques. Si un texte futur est traduit ou si les sous-titres sont g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’IA, nous l’indiquerons clairement.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

On trouve \u00e9galement une mention claire de l’IA dans un grand nombre de chartes sur l’IA d\u00e9j\u00e0 r\u00e9dig\u00e9es : le besoin de transparence appara\u00eet invariablement comme un pilier essentiel de la confiance. En pratique, cela signifie que les utilisateurs doivent \u00eatre inform\u00e9s \u00e0 l’avance de l’utilisation de l’IA. Une utilisation qui s’accompagne d’ailleurs d’une hi\u00e9rarchie des responsabilit\u00e9s, les r\u00e9dacteurs en chef \u00e9tant les premiers responsables de l’utilisation de l’IA dans la salle de r\u00e9daction. Dans la charte de Mediahuis, cela donne ceci : \u00ab\u00a0Le r\u00e9dacteur en chef supervise l’utilisation et la mise en \u0153uvre des technologies de l’IA dans la salle de r\u00e9daction afin de s’assurer qu’elles respectent les codes journalistiques et les normes juridiques et \u00e9thiques en vigueur.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Sources<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Revenons \u00e0 l’application. Avec la traduction de textes et la g\u00e9n\u00e9ration de sous-titres, Cypers cite d\u00e9j\u00e0 deux fonctions possibles de l’IA. Quelle place l’IA pourra-t-elle occuper au sein de l’\u00e9quipe \u00e9ditoriale, et son r\u00f4le sera-t-il celui d’un acteur de base, d’un rempla\u00e7ant permanent ou d’un sous-sous ? La charte de Roularta ne laisse planer aucun doute : \u00ab\u00a0Nous nous r\u00e9servons le droit d’utiliser l’IA comme outil d’enrichissement, de recherche ou de synth\u00e8se pour aider et nourrir le travail des journalistes. Les journalistes peuvent utiliser ces outils comme un moteur de recherche, par exemple, mais doivent toujours revenir \u00e0 leurs propres sources pour garantir l’origine de leurs informations.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

M\u00eame chose chez BRUZZ o\u00f9 les sources et les forces journalistiques restent centrales anno 2024, assure Cypers. \u00ab\u00a0L’IA n’est pas encore en mesure de saisir les nuances souhait\u00e9es et il lui manque souvent le sens de la langue et le contexte journalistique sp\u00e9cifique. L’intuition d’un journaliste dont les pieds sont litt\u00e9ralement dans la ville chaque jour est unique et je crois que c’est l\u00e0 que r\u00e9side toujours la valeur ajout\u00e9e des humains.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

R\u00f4le de soutien<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alors que l’IA ne s’immisce dans le processus journalistique qu’\u00e0 un stade ult\u00e9rieur dans des m\u00e9dias tels que BRUZZ et Roularta, d’autres m\u00e9dias sont de plus en plus dispos\u00e9s \u00e0 utiliser l’IA dans les phases pr\u00e9liminaires du journalisme, par exemple au cours du processus d’id\u00e9ation (comme mentionn\u00e9 dans les lignes directrices du Telegraph et du Guardian) ou lors de l’examen d’ensembles de donn\u00e9es volumineux (comme mentionn\u00e9 dans celles de De Tijd et de L’Echo).<\/p>\n\n\n\n

Cependant, la tendance g\u00e9n\u00e9rale semble \u00eatre que l’IA jouera un r\u00f4le de soutien \u00e0 l’avenir plut\u00f4t que d’\u00eatre au centre du journalisme lui-m\u00eame. S’il existe un consensus entre les diff\u00e9rentes chartes sur l’IA, c’est que l’IA peut \u00eatre utilis\u00e9e pour des t\u00e2ches \u00e0 risque mod\u00e9r\u00e9 ou faible. Des t\u00e2ches qui se rapportent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 ce qui se passe apr\u00e8s la production du contenu d’un article. <\/p>\n\n\n\n

Pensez \u00e0 l\u2019utilisation de l’IA pour transcrire des articles\/vid\u00e9os, traduire le contenu dans diff\u00e9rentes langues ou encore r\u00e9sumer des articles de mani\u00e8re digeste. Le journal anglais Le Monde, par exemple, traduit d’abord le contenu de son principal site web fran\u00e7ais \u00e0 l’aide de l’IA, suivi d’un journaliste et d’un traducteur. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l’instar des acteurs internationaux susmentionn\u00e9s, l’IA pourrait \u00e0 l\u2019avenir \u00e9galement compl\u00e9ter le contenu humain chez BRUZZ, selon M. Cypers. \u00ab\u00a0En ce moment, nous \u00e9laborons un tout nouveau syst\u00e8me \u00e9ditorial dans lequel nous examinons comment fa\u00e7onner une histoire pour nos diff\u00e9rents m\u00e9dias tels que la t\u00e9l\u00e9vision, le social, l’online et la radio pour ces canaux sp\u00e9cifiques o\u00f9 les outils d’IA sont automatiquement int\u00e9gr\u00e9s. Par exemple, pour un article destin\u00e9 \u00e0 notre magazine, nous pourrions g\u00e9n\u00e9rer une proposition pour un post Instagram gr\u00e2ce \u00e0 un certain outil.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

Qualit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enfin, \u00e0 la lumi\u00e8re de l’IA, un bref test critique de qualit\u00e9 se pose \u00e9galement. Car si l’IA est capable de produire des masses de contenu dont un journaliste en chair et en os ne peut que r\u00eaver, la question reste de savoir si elle peut aussi \u00e9galer son pr\u00e9d\u00e9cesseur humain en termes de qualit\u00e9. M. Cypers est nuanc\u00e9. \u00ab\u00a0Aujourd’hui, il y a une quantit\u00e9 incroyable de contenu, bon ou mauvais, et cette offre ne fera qu’augmenter. Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’IA va \u00e9galement s’am\u00e9liorer. Nous devrons donc nous distinguer encore plus en tant que journalistes et indiquer clairement aux utilisateurs en quoi nous faisons la diff\u00e9rence. Pour cela, une charte est tr\u00e8s importante\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Une conclusion qui fait \u00e9cho au point de vue de Felix M. Simon, doctorant \u00e0 Oxford sp\u00e9cialis\u00e9 dans l’IA et le journalisme, qui s’est montr\u00e9 critique \u00e0 l’\u00e9gard de l’IA dans une interview accord\u00e9e \u00e0 POLITICO il y a quelques mois. \u00ab\u00a0L’hypoth\u00e8se selon laquelle l’IA am\u00e9liorera le journalisme n’est pas acquise. Il faut que les directeurs et les r\u00e9dacteurs en chef guident activement leurs salles de r\u00e9daction et leurs organisations m\u00e9diatiques dans l’utilisation de cette technologie. L’utilisation de l’IA pour cr\u00e9er de grandes quantit\u00e9s de contenu de mauvaise qualit\u00e9 est une r\u00e9alit\u00e9. C’est pourquoi les chartes sur l’IA aident \u00e0 d\u00e9finir l’orientation de son utilisation.\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n