{"id":11828,"date":"2024-06-05T19:10:20","date_gmt":"2024-06-05T17:10:20","guid":{"rendered":"https:\/\/wemedia.be\/?p=11828"},"modified":"2024-06-05T19:10:21","modified_gmt":"2024-06-05T17:10:21","slug":"en-point-de-mire-lutilisation-cross-media-en-flandre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wemedia.be\/fr\/nieuws\/en-point-de-mire-lutilisation-cross-media-en-flandre\/","title":{"rendered":"En point de mire\u00a0: l\u2019utilisation cross-m\u00e9dia en Flandre"},"content":{"rendered":"\n

Comment les Flamands interagissent-ils avec les m\u00e9dias en Flandre ? C\u2019est ce qu\u2019a \u00e9tudi\u00e9 media.dossier, une collaboration de recherche de Mediapunt avec UGent et la VUB. Voici un aper\u00e7u des r\u00e9sultats les plus frappants.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avertissement g\u00e9n\u00e9ral \u00e0 l\u2019entame de cet article : bien qu\u2019il soit difficile et d\u00e9licat de parler en termes g\u00e9n\u00e9raux du \u2018Flamand\u2019 et des \u2018m\u00e9dias\u2019, cette \u00e9tude aussi r\u00e9v\u00e8le \u00e0 quel point la consommation m\u00e9dia flamande est essentiellement complexe. Ainsi, elle est souvent \u00e0 la fois disruptive et traditionnelle, et les Flamands \u00e9voluent dans ce spectre en fonction du contenu, des plateformes, des supports et des contextes de l\u2019utilisation m\u00e9dia, ainsi que de leurs attitudes envers la technologie et de leurs comp\u00e9tences num\u00e9riques. Malgr\u00e9 toutes ces variations, certaines tendances claires se dessinent toutefois. D\u00e9couvrez-les donc avec nous\u2026<\/p>\n\n\n\n

Six profils<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00ab Dites-moi ce que vous consommez et je vous dirai qui vous \u00eates \u00bb : si l\u2019offre m\u00e9dia aujourd\u2019hui est des plus vari\u00e9es, le public est tout aussi \u00e9clectique et diversifi\u00e9. C\u2019est ce qui ressort du rapport, duquel \u00e9mergent six profils de consommation cross-m\u00e9dia diff\u00e9rents en Flandre, sur base de l\u2019utilisation m\u00e9dia. Sans surprise, la premi\u00e8re cat\u00e9gorie, celle des \u2018super-streamers\u2019, visionne et \u00e9coute \u00e9norm\u00e9ment de m\u00e9dias en ligne via YouTube, les plateformes de m\u00e9dias sociaux et les plateformes de streaming. En revanche, ce sont des gens qui, de nos jours, lisent peu, que ce soit sur papier ou sur \u00e9cran.<\/p>\n\n\n\n

De tous les utilisateurs m\u00e9dia, les \u2018ma\u00eetres du multim\u00e9dia\u2019 consomment par contre le plus de m\u00e9dias et s\u2019adonnent entre autres \u00e0 la vision vid\u00e9o, au streaming de musique, \u00e0 l\u2019\u00e9coute de podcasts, au suivi de l\u2019information, aux m\u00e9dias sociaux et au gaming, optant souvent pour les m\u00e9dias num\u00e9riques. Une statistique remarquable : ce profil comprend le plus grand nombre de coupeurs de c\u00e2ble ou \u2018cord-cutters\u2019. En d\u2019autres mots, les ma\u00eetres du multim\u00e9dia disposent encore rarement d\u2019un abonnement TV fixe aupr\u00e8s d\u2019un fournisseur.<\/p>\n\n\n\n

Les omnivores de l\u2019info, la troisi\u00e8me cat\u00e9gorie, d\u00e9vorent \u2013 tout est dans le terme \u2013 l\u2019information, fr\u00e9quemment et abondamment. Au sein de leur r\u00e9pertoire m\u00e9dia, cette information occupe en effet incontestablement la premi\u00e8re place et ils consomment l\u2019info via la TV nationale et les sites et les applis d\u2019information. Le plaisir des oreilles compte aussi pour l\u2019omnivore : ainsi, de tous les utilisateurs m\u00e9dia cette cat\u00e9gorie \u00e9coute le plus la radio.<\/p>\n\n\n\n

Une fr\u00e9quentation plus traditionnelle des m\u00e9dias est attribu\u00e9e aux \u2018amateurs de TV et de radio\u2019, qui consomment leurs m\u00e9dias principalement de mani\u00e8re traditionnelle. Traditionnelle, car ce groupe a une pr\u00e9f\u00e9rence marqu\u00e9e pour les m\u00e9dias plus lents, comme les livres, les journaux, la TV et la radio.<\/p>\n\n\n\n

Contrairement aux autres utilisateurs m\u00e9dia, les \u2018fid\u00e8les aux marques\u2019 se caract\u00e9risent, quant \u00e0 eux, surtout par ce qu\u2019ils ne font pas<\/em> : ainsi, ils ne sont pas sur les m\u00e9dias sociaux et ne suivent donc pas d\u2019influenceurs. Le gaming non plus ne leur dit rien. Par ailleurs, les fid\u00e8les aux marques partagent une consommation m\u00e9dia attentive et cibl\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Reste le dernier groupe : celui des \u2018traditionnalistes\u2019, qui suivent l\u2019actualit\u00e9 de pr\u00e8s et qui le font par le biais de canaux plut\u00f4t traditionnels comme la TV nationale et r\u00e9gionale, le journal papier ou la radio FM. M\u00eame lorsqu\u2019ils peuvent se la jouer un peu plus cool et qu\u2019ils souhaitent se d\u00e9tendre, ils se servent principalement de ces supports plus traditionnels.<\/p>\n\n\n\n

Signification<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Passons de la consommation m\u00e9dia des diff\u00e9rents groupes \u00e0 sa signification. Selon l\u2019\u00e9tude, la consommation des m\u00e9dias acquiert un sens et une signification gr\u00e2ce \u00e0 une interaction complexe entre les contenus des m\u00e9dias, les plateformes et le(s) support(s) de l\u2019utilisation m\u00e9dia, et les contextes dans lesquels \u00e0 lieu l\u2019utilisation.<\/p>\n\n\n\n

Toujours selon le rapport, le contenu m\u00e9dia peut \u00eatre divis\u00e9 en quatre sous-composantes : le message du contenu, le genre, la cha\u00eene et le format (subdivis\u00e9 en longueur et modalit\u00e9). Cependant, malgr\u00e9 ou pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 cause de ces sous-composantes, dresser la carte de ce contenu s\u2019av\u00e8re \u00eatre une t\u00e2che ardue. Les messages m\u00e9dia que consomment les Flamands \u2013 int\u00e9ress\u00e9s par un large \u00e9ventail de profils \u2013 sont en effet vari\u00e9s et difficiles \u00e0 r\u00e9duire \u00e0 une caract\u00e9ristique commune d\u2019un profil.<\/p>\n\n\n\n

Un deuxi\u00e8me \u00e9l\u00e9ment qui fa\u00e7onne les m\u00e9dias est la plateforme sur laquelle est diffus\u00e9 le contenu \u2013 lisez : le service num\u00e9rique qu\u2019ouvre l\u2019utilisateur sur le support pour pouvoir consulter le contenu. Cependant, bien que de nombreuses activit\u00e9s soient li\u00e9es \u00e0 des plateformes, les r\u00e9pondants parlent rarement de ces services num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Au niveau de la troisi\u00e8me composante m\u00e9dia, le support, les appareils \u2013 comme la TV ou la radio \u2013 ou le papier \u2013 comme les journaux ou magazines \u2013 sont les plus courants. Enfin, le contexte \u2013 pensez, entre autres, au degr\u00e9 de consommation consciente  d\u2019un m\u00e9dia et au niveau d\u2019attention \u2013 dans lequel se retrouve un utilisateur m\u00e9dia est lui aussi d\u00e9terminant pour l\u2019utilisation.<\/p>\n\n\n\n

Comportement m\u00e9dia<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comment se manifeste cette interaction complexe entre contenus, plateformes, supports et contextes ? Dans le comportement m\u00e9dia. La vision TV  est alors la consommation m\u00e9dia la plus pr\u00e9sente, mais tout comme les autres m\u00e9dias la TV n\u2019a pas r\u00e9ponse \u00e0 tout. En effet, les m\u00e9dias sont souvent per\u00e7us comme trop pr\u00e9sents, voire perturbateurs, les profils traditionnels en particulier essayant de se tenir \u00e0 l’\u00e9cart du flux m\u00e9dia continu. En revanche, les profils plus disruptifs adoptent davantage les m\u00e9dias et semblent vivre non seulement avec les m\u00e9dias, mais aussi \u2018dans les m\u00e9dias\u2019.<\/p>\n\n\n\n

Autre point notable : l\u2019offre m\u00e9dia et les modes d\u2019utilisation des m\u00e9dias ont certes consid\u00e9rablement augment\u00e9 en raison de la prolif\u00e9ration des supports et des plateformes, mais les motivations m\u00e9dia n’ont pas vraiment chang\u00e9. Ainsi, les gens utilisent toujours les m\u00e9dias principalement pour s’informer et se d\u00e9tendre ou pour se d\u00e9velopper.<\/p>\n\n\n\n

Magazines papier<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Et quid de l\u2019utilisation des magazines\u00a0? \u00a0Comme celle d\u2019autres supports, elle n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 reprise s\u00e9par\u00e9ment dans l\u2019\u00e9tude et n\u2019a gu\u00e8re \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9e lors des entretiens avec les r\u00e9pondants. Parmi les traditionnalistes, plus de 50 % lit toujours des magazines chaque mois, ce qui fait de loin les plus grands consommateurs de magazines. En revanche, chez les omnivores de l\u2019info (47 %), les amateurs de TV et de radio (40 %) et les fid\u00e8les aux marques (43 %) la consommation plonge sous les 50 %. Enfin, chez les deux derni\u00e8res cat\u00e9gories, la consommation mensuelle de magazines est n\u00e9gligeable. Ainsi, 23 % des ma\u00eetres du multim\u00e9dia lisent un magazine tous les mois et les super-streamers sont en queue de peloton\u00a0: de cette cat\u00e9gorie, seuls 7 % pr\u00eatent en effet de l\u2019attention \u00e0 des magazines papier sur une base mensuelle.<\/p>\n\n\n\n

Conclusion<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mediapunt a glan\u00e9 toute une gamme de donn\u00e9es obtenues \u00e0 partir d’un questionnaire \u00e0 grande \u00e9chelle sur la consommation des m\u00e9dias en Flandre, et d’entretiens semi-structur\u00e9s approfondis. Si une chose est certaine, c’est qu\u2019en Flandre il est question d\u2019une consommation \u00e9clectique, allant de consommateurs ayant des r\u00e9pertoires m\u00e9dia plus disruptifs \u00e0 des utilisateurs avec des r\u00e9pertoires m\u00e9dia plus traditionnels.<\/p>\n\n\n\n

Il est important de garder \u00e0 l’esprit que l’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le des tendances g\u00e9n\u00e9rales, mais que des diff\u00e9rences individuelles sont toujours possibles au sein de chaque profil. Ainsi, il y a des trentenaires qui ont un r\u00e9pertoire m\u00e9dia traditionnel, tout comme il y a des sexag\u00e9naires qui entrent dans la cat\u00e9gorie des ma\u00eetres du multim\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n

Variety’s the very spice of life, that gives it all its flavor \u00bb, a dit le po\u00e8te britannique William Cowper, bien avant qu’il ne soit question des m\u00e9dias contemporains, et s’il y a quand m\u00eame une seule conclusion finale \u00e0 tirer de cette \u00e9tude, c’est que les m\u00e9dias flamands et leurs utilisateurs sont vari\u00e9s, mais aussi complexes. Et que, par cons\u00e9quent, le paysage m\u00e9dia flamand peut \u00eatre d\u00e9crit comme tout sauf ennuyeux.<\/p>\n\n\n\n

Lisez l\u2019\u00e9tude compl\u00e8te sur la consommation cross-m\u00e9dia en Flandre<\/a> (en n\u00e9erlandais)<\/p>\n\n\n\n

AVEZ-VOUS D\u00c9J\u00c0 LU CECI ?<\/h4>\n\n\n\n